T111240
06-28
拿几千工资的人，评价万亿的企业与千亿的企业家
时代造就淘宝，淘宝败给时代
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src=\"https://static.tigerbbs.com/0ec60f2c377846a3945cee99c97ed44f\"/></p><p><span>今天的淘宝，看山不是山，看水不是水，境遇已大不相同。</span></p><p><span><a href=\"https://laohu8.com/S/GS\">高盛</a>报告显示，淘宝天猫的市场份额从2019年的66%，下降至2022年的44%左右，四年降幅1/3。2024年淘宝的市场份额还剩多少，很难说清楚，但是这两年，<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>和抖音的势头是越来越猛了，还有视频号、小红书、快手等一众内容平台在抢夺电商这块蛋糕。</span></p><p><span><strong>有人将淘宝的落寞归因于管理者的失策</strong></span></p><p><span>张勇毫无疑问成为了最大的买单者，毕竟事情没做好，最终总是需要人来承担。但是真的只是张勇的管理失策吗？如果要论管理者失策，难道马云没有责任？蔡崇信没有责任？</span></p><p><span>成者王侯败者寇，这话确实不假，但是要把事情的责任全部都推到人的身上，并不完全合乎情理，更何况张勇并非无能之辈。</span></p><p><span>其一，张勇能做到<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>整个集团董事长兼CEO的位置，并非是靠运气得来的，而是靠着自己一路厮杀所展现出来的能力。他还是“双十一”这个伟大狂欢购物节的缔造者，帮助阿里巴巴成功的实现了从PC端到移动互联网的变迁。</span></p><p><span>其二，马云识人的本事，放眼整个互联网，有几人能说自己比马云厉害？既然当初决定把整个阿里巴巴集团都交给张勇来打理，马云也是经过足够的深思熟虑后才做的决定，同时也说明了马云对张勇能力的充分认可！</span></p><p><span>既然张勇并非无能之辈，又是有功之臣，那把淘宝的落寞归因于张勇的管理失策，又是否妥当呢？</span></p><p><span>很明显，不妥当。</span></p><p><span><strong>有人将淘宝的落寞归因于下沉市场的失败</strong></span></p><p><span>一直主打下沉市场的拼多多，这几年发展确实很猛，尤其是今天拼多多的市值已经超越阿里巴巴，这让很多人都说淘宝因为下沉市场的失利，所以输给了拼多多。</span></p><p><span>事实上并非如此。</span></p><p><span>淘宝很早就有布局下沉市场，甚至早于拼多多，10年前淘宝村也曾风靡一时。2014 年，阿里提出“千县万村”计划，要在3-5年间投资100亿元、建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。</span></p><p><span>可以说，淘宝对于下沉市场的重视和投入不弱于任何一个电商平台，包括拼多多和<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>。</span></p><p><span>当初的淘宝，不论是下沉市场和农村市场的商家还是用户规模，淘宝也是强于其他任何一个电商平台。</span></p><p><span>然而，淘宝在下沉市场确实失利了，但要将淘宝落寞的核心原因归因于下沉市场的失败，同样也是站不住脚的。</span></p><p><img 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href=\"https://laohu8.com/S/EBAY\">eBay</a>。</span></p><p><span>下沉市场的失利，只是因为淘宝不小心赶上了消费降级，拼多多的强势崛起同样也受益于消费降级这个大时代。谁也不曾预料到，今天的消费降级来得如此快，来得如此迅猛。</span></p><p><span>张勇当初对于中国经济未来的判断，一直都是消费升级，我相信马云先生当初也是如此判断的，谁也没想到消费降级这个意外来得如此快。</span></p><p><span>抖音、快手等内容电商平台的兴起，同样也是赶上了短视频直播这个风口。疫情三年，让越来越多人开始沉迷于短视频，痴迷于直播。抖音、快手天生因为内容对于用户的吸引，借助足够的用户时长，从而让越来越多用户在平台上逐步养成了消费习惯。</span></p><p><span>但是淘宝、京东、拼多多等电商平台，因为电商的基因，却很难通过培养用户的内容兴趣，再去吸引用户消费。电商平台的基因也注定了，它们的短视频和直播也基本都是围绕着电商。</span></p><p><span>短视频直播这个内容风口，就注定了抖音、快手、视频号的内容电商时代，这是谁也难以阻挡的电商趋势。</span></p><p><strong><span>所以，今天淘宝的落寞，只是败给了时代。至于下一个电商时代，谁能把握？我想谁也给不了答案。</span></strong></p><p><em><span>文/刘旷公众号，ID：liukuang110，配图来自Canva可画</span></em></p></div></body></html>","source":"weixin_highlight","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta 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年，阿里提出“千县万村”计划，要在3-5年间投资100亿元、建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。可以说，淘宝对于下沉市场的重视和投入不弱于任何一个电商平台，包括拼多多和京东。当初的淘宝，不论是下沉市场和农村市场的商家还是用户规模，淘宝也是强于其他任何一个电商平台。然而，淘宝在下沉市场确实失利了，但要将淘宝落寞的核心原因归因于下沉市场的失败，同样也是站不住脚的。有人将淘宝的落寞归因于内容电商的失落抖音、快手、小红书借助内容电商崛起，确实对整个电商格局产生了非常大的影响，尤其是今天的抖音，已经成长为中国电商的第四极。事实上，淘宝在短视频、直播等内容电商的布局和投入，同样不弱于任何一家电商平台和任何一家短视频直播平台。早在2016年4月，时任阿里CEO的张勇就将社区化、内容化定为淘宝未来的方向。之后，淘宝上线了直播频道、淘宝头条、问大家和淘宝社区等一些列内容专区。与此同时，淘宝也开始全面打造短视频，开始打造自己的短视频APP。在直播方面的布局，淘宝就更早了。而最早在电商直播做出成果的当属淘宝直播了，薇娅、李佳琦等一众头部主播都诞生于淘宝直播。此后，才有了抖音电商直播、快手电商直播对淘宝直播的效仿。今天的淘宝，在内容电商的投资和布局依然不弱于任何一家电商平台，淘宝并没有在内容电商败给其他电商平台。甚至可以这么说，淘宝电商直播比除抖音直播之外的所有电商直播都要做得好。淘宝，只是败给了时代正如那句名言：只有时代的马云，没有马云的时代。同样，也只有时代的淘宝，没有淘宝的时代。淘宝当初的崛起，恰恰是时代造就的产物，当初国内电商还是一片空白，淘宝凭借着对中国市场和商家更为熟悉，战胜了当时全球最大的电商网站eBay。下沉市场的失利，只是因为淘宝不小心赶上了消费降级，拼多多的强势崛起同样也受益于消费降级这个大时代。谁也不曾预料到，今天的消费降级来得如此快，来得如此迅猛。张勇当初对于中国经济未来的判断，一直都是消费升级，我相信马云先生当初也是如此判断的，谁也没想到消费降级这个意外来得如此快。抖音、快手等内容电商平台的兴起，同样也是赶上了短视频直播这个风口。疫情三年，让越来越多人开始沉迷于短视频，痴迷于直播。抖音、快手天生因为内容对于用户的吸引，借助足够的用户时长，从而让越来越多用户在平台上逐步养成了消费习惯。但是淘宝、京东、拼多多等电商平台，因为电商的基因，却很难通过培养用户的内容兴趣，再去吸引用户消费。电商平台的基因也注定了，它们的短视频和直播也基本都是围绕着电商。短视频直播这个内容风口，就注定了抖音、快手、视频号的内容电商时代，这是谁也难以阻挡的电商趋势。所以，今天淘宝的落寞，只是败给了时代。至于下一个电商时代，谁能把握？我想谁也给不了答案。文/刘旷公众号，ID：liukuang110，配图来自Canva可画","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":410,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":43,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/321868293120088"}
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