$耐克(NKE)$ 发布了一份让投资者不太高兴的财报,并且对未来一年的展望也不太乐观,这直接导致了股价的大幅下跌。也带崩了 $富乐客(FL)$
财报分析
整体营收不及预期。至5月底的第四财季,耐克的总营收下降了2%,为126亿美元,特别是消费者销售业务,营收下降了8%,只有51亿美元。
净利润方面表现尚可,同比增长了45%,达到了15亿美元。
整个2024财年,耐克的营收513.6亿美元,基本和去年持平,是自2010年以来,耐克年营收增长最慢的一年(出去疫情)。
分渠道销售情况,耐克品牌销售下降1%,耐克直销收入降8%,匡威销售降18%,批发销售降5%。
地区销售情况,各个市场,耐克的表现都不太理想。北美市场营收52.8亿美元,欧洲、中东和非洲市场32.9亿美元,亚太和拉丁美洲市场17.1亿美元,都没有达到预期。
按照品类分,北美地区鞋类销售下降6%,服装上升4%,设备销售上升47%,总销售额下降1%;中国地区鞋类销售上升2%,服装上升5%,设备销售上升28%,总销售额上升3%;全球范围内鞋类销售下降 4%,服装上升 3%,设备上升 34%,总销售额下降 1%。
由于门店和线上销量下降,加上一些经典产品,比如Air Force 1的业务也出现了下滑,耐克不得不下调了2025财年的业绩指引。这直接导致股价在盘后交易中暴跌超过12%。
投资要点
Q4收入增长放缓的主要原因包括:
生活方式产品线销售下滑。第四季度收入持平,主要是由于生活方式产品线销售下降,尽管运动表现类产品线实现了增长。
宏观经济不确定性增加。公司管理层提到,由于宏观经济环境的不确定性增加,并下调了2025财年的指引。
外汇挑战。外汇汇率波动,美元过于强势,对公司的收入产生了负面影响。
直营渠道销售下滑。第四季度Nike Direct销售下降7%,其中Nike门店销售下降2%Nike数字渠道销售下降10%。
工厂店流量减少。公司在北美地区观察到工厂店客流量减少,反映出价格敏感型消费者面临的压力增加。
2025年展望,营收下降的预期是基于市场环境和公司战略的考虑,公司将采取措施控制成本,提升毛利率与净利率。
同时,不同地区的市场情况各异,运动表现产品仍然是重点,公司将对生活方式产品线将进行调整。此外,新产品的推出将根据市场需求和趋势进行,创新将有助于提升销售和品牌形象。
管理层对公司的复苏计划保持信心,重点关注以下几个方面:
专注于消费者需求
提高全价销售比例
维护品牌健康
优化市场容量
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