倜仔小金库
2021-03-10
很喜欢知乎
知乎十年的蜕变
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IV Mobile Apps (BVI) Limited,持有22,244,965股A类普通股,占股9.3%,拥有5.4%的投票权。\n\n资料来源:招股书\n营收能力\n根据知乎招股书显示,2020年知乎净亏损5.18亿元,虽然相比于2019年10.04亿元的亏损,亏幅收窄近50%,但仍未实现盈利。\n2020年,知乎的营收为13.52亿元,同比增长101.7%。\n商业广告仍是知乎营收的“大头”。2020年来自广告的收入为8.43亿元,同比增长46%,占总收入的62.35%。\n不过,其付费会员收入增速更快,2020年同比增长264%至3.20亿元,占营收比重从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%;商业内容解决方案业务实现收入达1.36亿,在线教育和电商服务全年收入5263万元。\n\n毛利收入为7.58亿元,同比增长142.7%;毛利率达56%;净亏损为5.18亿元,Non-GAAP下净亏损为3.37亿元。毛利率较2019年提升接近9.4个百分点,成本持续优化。\n亏损主要由于2019年知乎期间费用高达13.6亿元(为营收的100.6%),其中销售费用为7.35亿元。相比2019年下降了3100万。\n\n在用户侧,知乎的用户群体多元化且相对均衡。截至2020年12月,知乎有78.7%的用户为30岁以下,活跃用户中女性占比43.1%,另外有52.6%及21.2%的用户分别位于中国一线及新一线城市以及二线城市。\n2020年第四季度,知乎的平均月活从2019年的4800万增加到2020年的6850万。B站在2020年财报中,披露了2020年四季度月活为2.02亿,同比增长55%。\n知乎平均每月的浏览量为4.69亿,来自社交网络、搜索引擎等其他渠道的月均有效访问量超20亿次。此外,知乎日均搜量为2570万次,每日活跃用户平均每天打开知乎应用6.2次,每月平均互动次数为6.75亿。\n通过这些数据可以看出,知乎平台无论是对创作者,还是普通用户来说,都有较高粘性。因此,知乎也早早成为了中国首个启动付费会员计划的问答式在线社区,其平均每月付费会员数从2019年的60万已增长到2020年的240万。2020年第四季度,知乎的付费比例为3.4%,知乎“盐+”用户在2019年平均第12个月的留存率则为72%。\n对于知乎的付费用户而言,他们是希望通过付费获得更加优质的内容,据悉,知乎盐选会员可拥有340万条优质内容的访问权,包括盐选专栏、电子书、电子杂志、在线及录制讲座以及有声读物。\n如果以此次IPO,知乎拟融资10亿美元,募资金额将用于产品和服务的发展以扩大和增强目前的内容服务,营销和用户增长以强化品牌认知、增加用户基数和用户粘性。\n值得注意的是,知乎的ARPU增加到19.73元,而2019年为 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