知乎十年的蜕变

丫丫港股圈2021-03-10

经常会有人问，知乎到底长什么样？在创始人周源看来，知乎像一个规模空前的虚拟咖啡馆，大家穿梭于此，或者仔细聆听，或者高谈阔论，君子之交，和而不同。这是一个自我标准版，一种书生气质的表达。而在介绍知乎用户增长的时候，周源也总是提到《美国大城市的死与生》这本书中提到的纽约人口从700万增长到900万的复兴期。它强调了城市的复杂性和多样性，认为只有具有多样性的城市社区才是有活力的；它发现了社区内部...

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精彩评论

清风加速员
2021-03-11
清风加速员
乌有之乎，小将当道，天天开批斗会
倜仔小金库
2021-03-10
倜仔小金库
很喜欢知乎
anieny
2021-03-10
anieny
关注了

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（BVI） Limited，持有22，244，965股A类普通股，占股9.3%，拥有5.4%的投票权。\n\n资料来源：招股书\n营收能力\n根据知乎招股书显示，2020年知乎净亏损5.18亿元，虽然相比于2019年10.04亿元的亏损，亏幅收窄近50%，但仍未实现盈利。\n2020年，知乎的营收为13.52亿元，同比增长101.7%。\n商业广告仍是知乎营收的“大头”。2020年来自广告的收入为8.43亿元，同比增长46%，占总收入的62.35%。\n不过，其付费会员收入增速更快，2020年同比增长264%至3.20亿元，占营收比重从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%；商业内容解决方案业务实现收入达1.36亿，在线教育和电商服务全年收入5263万元。\n\n毛利收入为7.58亿元，同比增长142.7%；毛利率达56%；净亏损为5.18亿元，Non-GAAP下净亏损为3.37亿元。毛利率较2019年提升接近9.4个百分点，成本持续优化。\n亏损主要由于2019年知乎期间费用高达13.6亿元（为营收的100.6%），其中销售费用为7.35亿元。相比2019年下降了3100万。\n\n在用户侧，知乎的用户群体多元化且相对均衡。截至2020年12月，知乎有78.7%的用户为30岁以下，活跃用户中女性占比43.1%，另外有52.6%及21.2%的用户分别位于中国一线及新一线城市以及二线城市。\n2020年第四季度，知乎的平均月活从2019年的4800万增加到2020年的6850万。B站在2020年财报中，披露了2020年四季度月活为2.02亿，同比增长55%。\n知乎平均每月的浏览量为4.69亿，来自社交网络、搜索引擎等其他渠道的月均有效访问量超20亿次。此外，知乎日均搜量为2570万次，每日活跃用户平均每天打开知乎应用6.2次，每月平均互动次数为6.75亿。\n通过这些数据可以看出，知乎平台无论是对创作者，还是普通用户来说，都有较高粘性。因此，知乎也早早成为了中国首个启动付费会员计划的问答式在线社区，其平均每月付费会员数从2019年的60万已增长到2020年的240万。2020年第四季度，知乎的付费比例为3.4%，知乎“盐+”用户在2019年平均第12个月的留存率则为72%。\n对于知乎的付费用户而言，他们是希望通过付费获得更加优质的内容，据悉，知乎盐选会员可拥有340万条优质内容的访问权，包括盐选专栏、电子书、电子杂志、在线及录制讲座以及有声读物。\n如果以此次IPO，知乎拟融资10亿美元，募资金额将用于产品和服务的发展以扩大和增强目前的内容服务，营销和用户增长以强化品牌认知、增加用户基数和用户粘性。\n值得注意的是，知乎的ARPU增加到19.73元，而2019年为 13.9元，同比增长41.19%。同期，付费比例为3.4%，而2019年为1.2%。\n相比之下，B站去年四季度时用户付费比例达到8.9%，ARPU为59.4元，月均活跃用户同比增长55%。\n可以说，知乎在体量小于B站的同时，活跃用户的增加比例并没有呈现快速上升，且变现手段十分不足，B站尚且难盈利，依靠“知识付费”的高等级满足感，或许更难。\n结尾\n据悉，知乎累计拥有4310万内容创作者，贡献内容3 .53亿条，过去两年内容条数的复合增长率高达64%，其中3.15亿条为问答形式。这对于用户是十分友好，丰富的内容能够有更棒的体验。\n由于知乎也拥有大量30岁以下的用户，依照B站的最新用户数据推算，单用户价值在B站的1/3，乐观情况下，上市市值可达100亿美元左右。\n总的来说，知乎是一家对用户友好的企业，但是，在资本市场是需要盈利作为生存的。B站尚且难盈利，未来的知乎也只能摸着B站、微博过河，知识付费的环境下，对于人的天性还是一项大考。对于长期投资者这个问题都十分困难，普通投资者还是把握茅系列吧。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":321367336,"gmtCreate":1615395617325,"gmtModify":1703488534041,"author":{"id":"3572936558133842","authorId":"3572936558133842","name":"清风加速员","avatar":"https://static.tigerbbs.com/5a1f4f6a3a011f8bd276d25860233f01","vip":1,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"乌有之乎，小将当道，天天开批斗会","listText":"乌有之乎，小将当道，天天开批斗会","text":"乌有之乎，小将当道，天天开批斗会","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/321367336","repostId":1120530488,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":321002478,"gmtCreate":1615382535594,"gmtModify":1703488180448,"author":{"id":"3574200624302419","authorId":"3574200624302419","name":"倜仔小金库","avatar":"https://static.tigerbbs.com/f09e1c67b892d066a7f36f4ce58ffc5f","vip":1,"crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"很喜欢知乎","listText":"很喜欢知乎","text":"很喜欢知乎","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/321002478","repostId":1120530488,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":321009776,"gmtCreate":1615382168095,"gmtModify":1703488174045,"author":{"id":"3557345951598078","authorId":"3557345951598078","name":"anieny","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8dbb7884f0d6993fbf75ffead97f09c1","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"关注了","listText":"关注了","text":"关注了","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/321009776","repostId":1120530488,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":2,"commentSize":3,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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