$拼多多(PDD)$ 一场618，揭开了三个事实，大家不得不承认。

1、虽然消费，但明显不大手大脚了。各大平台的618首轮消费数据已经出来了，天猫京东唯品会这些平台消费都还不错。但我们体感上，却感觉没什么人消费？本质上有两个原因，一是今年各大平台去掉了所有复杂的玩法和套路，氛围感当然不如往年强。二是，消费者现在务实低调，以前喧嚣浮躁的消费氛围确实没了，主打一个务实，贴切实际。

另一个能看出来的变化是，大家明显更精打细算了。甚至出现了一种情况，不会所有商品都在一个平台消费，而是专挑平台擅长的领域去消费。比如京东家电数码很强，那就是买手机电脑大概率去京东。唯品会穿戴起家，买衣服鞋子大概率想到唯品会。天猫商品很丰富，生活百货可能就在天猫，这是一种新的消费习惯。

2、纯低价时代，已经逐渐宣告结束了。什么叫纯低价？就是忽视品质、品牌、服务，追求纯粹的低价。以前很多人觉得，只要东西足够便宜，能不能用、后续服务怎样，都无所谓。但时间一长，大家开始发现，这完全本末倒置了。消费者开始发现，这样的低价是虚假的。

而真正的低价，是必须建立在品牌、品质、服务之上的。所以，你看现在天猫、京东、唯品会，哪一个平台都在强调品质，同时强调服务。天猫叫停了预售，京东加速京东物流效率，唯品会还在坚持拉着顺丰搞上门换货。大家开始在品质、服务的基础上，追求低价。

3、国产的地位变了，进口不再是面子了。今年618，哪个领域最火？毫无疑问是国产。手机领域，以前在天猫京东这些平台上，最快破亿的肯定是苹果。但今年，不只是苹果，还有华为、小米、格力、美的等国产。唯品会上的衣服鞋子，安踏增长10%、骆驼30%、特步40%，大量国产的鞋服增速，并不比进口的低，而且年轻人消费占比还不少。

所以，一场618，我们不只是看到消费力，还应该看到消费的变化，包括大家心态上的转变。从而看到，未来做生意的机会在哪里，未来的消费逻辑是什么。当下，并不是大家不消费，而是你的商业模式，有没有满足新的消费需求。