苹果智能如何后发制人 ？

6月11日苹果股价大涨7.26%，回到了200美元上方。而在前一天WWDC 2024开幕式结束后，苹果股价一度跌了近2%。很多人当即表示对苹果的AI表示失望，觉得没太多新意；有人还诟病苹果在模仿谷歌，满满的安卓味。

但我在WWDC的一系列发布上，惊喜地看到了苹果在AI上超预期的主导权和控制权。之前当苹果和openAI达成合作将chatGPT引入iOS的消息传出，人们不由得纷纷慨叹，苹果在AI上严重落伍了、只好求助于第三方。甚至有人开始担心，就像当年苹果架空了运营商，让运营商沦为它的管道，苹果可能将沦为openAI的管道。

但事实证明，苹果充分保证了自己在AI上的自主性和控制权。无论是将人工智能（Artificial intelligence）偷换成苹果智能(Apple intelligence)，还是在近两个小时的发布中直到最后几分钟才简单介绍跟openAI的合作，处处都可以看出，苹果虽然在AI基础研究上稍逊一筹，但也绝不允许苹果生态的AI控制权旁落它人。从苹果智能的布局可以看出，它如何步步为营，后发制人。

首先，苹果采取了本地优先的策略。苹果这次发布的AI功能实在太多，看得人眼花缭乱。总结一下，苹果就是将AI功能深度集成到iOS、pad OS，MacOS sequoia三大操作系统中，覆盖了消息、照片、备忘录、Facetime、siri等本地应用。

跟chatGPT这种聊天机器人不同，苹果智能充分融入了各种使用场景，并利用用户的个人数据，提供个人化的智能。比如writing tool 提供的是大家已经很熟悉的AI写作功能，它可以帮你重写、校对和总结文本，不仅可以在苹果自家的Mail、Notes、Safari、Pages、Keynote中自动使用，还可以在第三方应用中使用。

image playground提供图片生成功能，听起来平淡无奇，但如果跟使用场景结合起来就大不一样。比如当妈妈给你发消息聊到爬山，你马上生成一张妈妈穿着超人衣服的照片发给她，是不是超级有爱？

Genmoji是用文字描述创建表情包，但有趣的是，它可以用朋友的照片来创建表情包，是不是很好玩？

image wand可以将草图变成图片，苹果演示了一个案例，上建筑课的学生在笔记中随手画了一个建筑草图，image wand就将它变成了一个正儿八经的建筑图，这也太省事了吧。还有，你在上课时记的文字笔记，它能帮你生成相应的图片，笔记一下子变得直观形象了。

除了结合使用场景，苹果智能还实现了跨应用的执行操作，这个主要体现在Siri上。Siri推出13年以来似乎从未升级过，功能一直停留于设个闹钟、建个简单的备忘录，如果你问它个什么问题，它只会傻傻地告诉你“我在网上找到了这些结果”，然后扔给你一大堆链接。因此，Siri一直被大家嘲笑为弱智。

这次Siri终于变得聪明了。苹果现场演示了一个相对复杂的跨应用操作，工作人员问“妈妈的航班什么时候到”，Siri  会从她和妈妈的对话信息中找到航班信息，并根据航班的实时信息，告诉她妈妈几点到机场。当工作人员问“我和妈妈在哪个餐厅吃午饭”，Siri在对话中找到妈妈安排的餐厅，告诉她从机场到餐厅需要多长时间，并提供线路图。这些操作涉及消息、航班APP、地图等多个应用，Siri都能丝滑地自动执行，省掉了用户在多个应用中反复操作的麻烦。

至于帮你找出朋友推荐的书单，把某张照片发给某位朋友，将聊天信息中朋友提供的地址直接添加到他的通讯录中，类似的简单任务对于Siri如今是不在话下。

苹果智能目前基本覆盖了文生文、文生图、图片编辑、翻译等常见的AI功能，而且都是基于本地，用户不用担心自己的隐私被泄露。只有遇到本地处理不了的复杂任务，苹果才推荐使用chatGPT云端服务。跟微软在键盘上加了一个copilot快捷键不同，苹果还会先征询你的意见：是否选择chatGPT？

在我看来，这是一个意味深长的设计。它既表现出苹果对用户的充分尊重，对用户隐私的竭力保护，也向openAI宣示了它的主权，这是我的地盘，我推荐大家用你，你才有这么一个主动接触用户的机会。

同时库克表示，苹果正在考虑跟更多的大模型合作，也就是说，未来用户的选择将不止chatGPT，说不定以后推荐位还要卖钱。这不是开玩笑，谷歌为了苹果将它设为默认搜索，每年向苹果交几十亿美元。

这还不够。当用户通过这个入口使用chatGPT，所有数据将进入苹果的私有云，而非openAI的数据中心。这样一来，苹果既向用户保证了数据的安全性，同时又将海量的数据留在了自己体内，openAI如果要用这些数据来训练模型，弄不好还得花钱。要知道，对于大模型来说，高质量的用户交互数据可谓价值连城，比如Google每年要付给美国贴吧Reddit  6000万美元的数据使用费。

先本地，后云端，在中间还设置防火墙，苹果通过这样的设置去控制用户在AI上的使用习惯和心智，把自己变成openAI等大模型争夺的渠道和入口。不管你哪家大模型有多强，在这里我说了算。

其次，苹果智能将带动整个生态的升级。在给用户提供各种AI功能的同时，苹果也给开发者提供相应的API接口，包括Writing Tools、Image Playground、siri 等，开发者可以将这些AI功能加入到自己的 app中。

这对于全球180万款苹果应用来说，也是一次救赎，因为自从chatGPT火起来后，应用们都担心自己被AI淘汰。有了苹果提供的AI能力，应用们可以进行AI改造，一些创新的应用也可能应运而生，毕竟苹果在全球有3700万开发者。

而之前大家担心openAI的GPTs会成为一个新的AI应用商店，取代苹果应用商店的地位，如今看来是多虑了。

最后看看苹果智能的商业模式。苹果智能的功能目前都是免费的，甚至透过siri调用chatGPT也是免费使用，而且无需注册。但是，苹果智能只有iphone15 pro、配备M1芯片的ipad、Mac及后续产品支持。看来，苹果智能短期内不打算赚钱，主要用来拉动已显疲态的硬件销售。

另外值得注意的是，iphone\ipad\mac\watch，这些都是苹果的存量市场，其实苹果未来的业务重点还是vision pro生态。这次发布第一个介绍的就是vision os，vision pro已经有2000多款空间APP ，苹果还介绍了几款代表性的应用，比如模拟手术、3D的可视化数据、国际象棋等。

兼容vision pro的iphone\ipad应用也有150万款，相当于80%的苹果应用都已经入驻了vision pro，距离vision pro发布仅用了一年时间，距离vision pro正式发售才半年时间，这速度不能说不快。

苹果AI战略的靴子已经落下，对照此前微软发布的copilot+pc，我忍不住要感叹，得操作系统者得天下，未来AI应用的标准，大概率还是由微软、苹果、谷歌这三家说了算。

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