加油向厚赚
06-05
下一个市值增长空间靠出海而不仅仅是出口了。
王兴冲进了新战场
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AI发布的最新数据显示,按2024年3月订单数量计,美团香港业务KeeTa的单量市占份额已达到44%,跃升为全港第一大外卖平台。</p><p>不过香港仅是美团出海的一个前站,美团将自己真正意义上的出海首站定在了沙特。</p><p>华尔街见闻获悉,美团近两个月围绕出海方向大肆招人,职位包括工程师、海外人力运营专家、国际支付交易产品经理等,主要负责海外市场的支付、员工管理及相关产品。</p><p>更重要的是本地化人才的招募。一个多月前,美团在知名社交平台Linkedln和中东招聘平台Baye.com上发布了相关招聘信息,工作地点是沙特首都利雅得。</p><p>从城市选择来看,美团既没有选择市场空间更大的美国,也没有选择文化和饮食更为相近的东南亚,而是选择了沙特。可见,美团出海战略依然有很重的试验成分,较为谨慎。</p><p>王兴不打没准备的仗,为了这一次出海,美团已经筹谋多年。</p><p>早在2016年,王兴就已经开始考虑出海问题,他曾前往硅谷、柏林、以色列、雅加达等地考察。2017年,美团正式布局海外住宿业务,率先将海外近百个国家的酒店接入美团应用。</p><p>当时,国内外卖大战正酣,叠加美团2018年赴港上市,王兴的出海战略被迫搁浅。此后,美团又进行了一系列国际投资,包括印度Swiggy、印尼Gojek、尼日利亚Opay等公司,涉及食品、打车、支付等领域,为出海做准备。</p><p>随着美团在香港捷报频传,美团的出海计划终于在2024年被提到了前所未有的战略高度,王兴再一次冲在了前面。</p><p>2月,美团将到家事业群、到店事业群等统一放到核心本地商业板块,由王莆中出任CEO,而王兴亲自负责海外业务,这在组织架构上保证了出海战略的落地。</p><p>实际上,在出海战略确认前,王兴已于去年5月亲自到访中东,并会见沙特王室成员,这些为日后美团布局沙特埋下了伏笔。</p><p>从城市选择来讲,美团的选择范围很广,但王兴最终选择沙特,可能是看上了沙特的经济地位和市场潜力。</p><p>沙特具备较强的经济基础,是中东第一大经济体,2022年沙特人均GDP水平高达3.0万美元,位居世界前列,首都利雅得人口约有600万,类似于国内的杭州、南京这样的特大城市。</p><p>而且,沙特有很强的外卖用户群体和基础设施。沙特餐饮市场2024年的规模在300亿美元左右,市场玩家众多,包括当地餐饮外卖平台Jahez、德国外卖巨头Deliver Hero旗下的沙特子公司Hunger Station等,适合美团“练手”。</p><p>盘古智库高级研究员江瀚认为,随着全球化的深入和消费者对于便捷生活的需求增长,美团模式有着广泛的适用性,特别是在中东等新兴市场,本地生活服务尚不完善,美团有机会迅速占领市场份额。</p><p>出海是检验美团本地生活能力的一场通关测试。美团能否打通沙特这个关节,也决定着美团后续的扩张之路。</p><p><strong>资本新故事</strong></p><p>在阿里、字节、<a 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