$拼多多(PDD)$ 最近一个坐在星巴克但没消费的人被劝离的帖子传得很广，显示出饮品市场已经很疲态了。这种供给端的产能无限、消费端收缩的行业，太煎熬了。

虽然星巴克一再保持体面的人设，但均价30多元的客单价，越来越撑不住。

面临腰包越来越瘪的消费群体，以及库迪、瑞幸掀起的9.9价格战。星巴克“55.9元三大杯”的优惠券、强调“消费入座”，都像是亡羊补牢了。

2024年Q2，星巴克美国同店销售额下降3%，而中国市场的销售额暴降了11%。公司还大幅下调了全年销售预期。

据报道，北京一家商场里的星巴克，2016年的时候周末最高营业额一天有6万元，现在周末一天也就2-3万元，平时工作日更是低到1万元左右。

虽然库迪咖啡表示做好了“全场9.9元促销”三年的准备，但杀跌1000自损800，谁也不是赢家。

今年Q1，瑞幸营收62.78亿元，同比增长41.5%；但增收不增利，净亏损7142万元，而去年同期净利润为5.64亿元。

所以看到今年以来，瑞幸9.9喝一杯的活动也在缩水了，9.9元券可以选择的咖啡种类越来越少，酱香拿铁也不好卖了。

更要命的是，通过价格战熬死对手、然后通过垄断地位涨价的逻辑，在快消市场并不存在。

你涨价后，马上又会有新的低价品牌冒出来，用你原来的打法卷死你。

阿里巴巴占据市场后，将目光锁定在中产阶级，没想到群众的腰包不答应，最庞大的下沉市场被拼多多偷了家。如今想回过头来打，已经力不从心了