勿贪
2020-11-15
木有深度
月活被饿了么反超,美团外卖怎么了?
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叶媛</p><p>外卖下半场,饿了么和美团的战争有了新变化。</p><p>据QuestMobile发布的最新数据显示,饿了么在10月的MAU(月活跃用户)超越了美团外卖。媒体报道称,这是饿了么近两年来月活用户首次在APP端高于美团外卖。</p><p><strong>01</strong></p><p>月活反超美团,饿了么做对了什么?</p><p>近两年来,外卖行业已经形成饿了么与美团两强相争的局面,其中美团在市占率、月活等指标上一直占据上风态势。此次饿了么在月活用户上反超美团,让行业对外卖市场的竞争态势又有了新的认识——原来美团在外卖市场并未建立绝对优势。</p><p>虽然一次app月活优势并不能说明什么,但由它带来的市场影响却是深层次的。饿了么在月活用户上对美团的反超让人们不禁要问,他做对了什么?饿了么未来会全面完成对美团的赶超吗?</p><p>在回答这两个问题之前,我们先来看看饿了么今年的一些市场举措。</p><p>2020年3月,饿了么开始向100个三四线城市全面进发;2020年5月,饿了么宣布将在全国200个重点城市打造“数字化一条街”;2020年7月,饿了么宣布全面升级,从餐饮外卖平台升级为解决用户身边一切即时需求的生活服务平台,升级涵盖四大方面:从送餐升级到提供同城生活全方位服务、个性化推荐、内容化互动、会员体系升级,并着力打造“身边经济”;2020年8月,饿了么上线百亿补贴计划,首期在上海、北京、杭州、广州、成都、武汉、南京等24个城市上线,随后在不到3个月的时间里连续三次升级,补贴范围从餐饮拓展到生活服务等全品类、补贴城市从最初的24城扩至近130城。</p><p>在以上举措之外,饿了么还抓住了阿里大生态的巨大势能。饿了么加入阿里后,一直在努力融入阿里大生态。当前,饿了么不仅在用户和流量方面与阿里大生态完成了融合打通,其产品技术等基础设施也都上了阿里云。今年双十一,已经走过与<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>融合蓄势期的饿了么就开始借力合作品牌(如<a href=\"https://laohu8.com/S/SBUX\">星巴克</a>、<a 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