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今年双十一的第一次数据大考，来了。
11月2日，京东发布11.11首日“开门红”战报，11月1日全天成交额同比增长近90%，多个品类实现几何级增速。截至11月1日13点29分，包括京东零售订单和开放业务订单在内，JDL京东物流的出库量已超去年全天。
这样的成绩是相当值得一说的。京东本身已经是体量巨大的超级平台，再加上疫情的影响，很多人对今年双十一的增速并没有抱着太过乐观的预期。但双十一首日，京东显然交出了一份超出期待的成绩单。
同时，我们也看到京东在多个品类和领域上展示出的“京东速度”：京东直播前10秒带货破亿，干货食品、母婴、酒水等1分钟成交额破亿，华为Mate 40系列8秒钟成交额破亿；更惊人的是，最快的京东双十一快递，从付尾款到送到用户手中，仅仅用了6分钟。
数据不会说谎。消费者真金白银的用脚投票，让京东在双十一战局中，一举站稳了主场C位。
多款手机增速超10倍，3C、快消等全品类领衔行业
京东大数据显示，11月1日全天，手机、洗衣机、平板电视、冰箱、笔记本等3C家电类位于成交额排名榜首。
其中，手机品类成交额半小时同比增长314%。华为Mate 40系列8秒钟成交额破亿元，荣耀京东自营旗舰店粉丝数突破3500万；iPhone、小米手机、realme手机也在10分钟内实现了成交额同比超10倍的增速。
家电方面，中高端空调成交额同比翻了5倍，中高端烟灶套装、热水器、高端洗碗机等同比增长均超2倍，智能照明成交额同比增长7倍，个人护理小家电全天成交额同比增长180%。
另外，根据欧特欧咨询《“双十一”预售报告》，10月21日—28日期间，在大家电、电脑、生活电器等耐用消费品类上，京东的预售量占比分别达到62.7%、82.6%、82.7%，占据明显的主场优势。
作为京东一直以来的优势品类，3C和家电仍然在领跑今年的双十一，以及全年的线上线下销售。但如果反过来去看，现在的京东，能打的品类已经远远不止3C和家电。
11月1日全天，京东成交额同比增长最快的品类，是服饰内衣、家居日用、美妆护肤、宠物生活和厨具。
京东超市的销售数据显示，牛奶乳品全天成交额同比增长240%，米面粮油增长150%，中高端白酒增长300%，家清纸品累计增长220%，进口个人护理产品增长5倍，宠物商品同比增长3.5倍。
这符合第三方机构对京东的定位。尼尔森、中国市场信息调查业协会等多家机构的报告显示，在快消品和生鲜领域，京东已经占据全渠道或线上市场份额第一的位置。
但实际上，京东还不止于此。今年双十一，在家装、车房销售、医药健康、在线问诊等领域，京东同样有不错的表现。
分钟级送货，京东重新定义配送时间
前几年，我听过很多人对双十一的抗拒情绪：快递集体爆仓，买的东西往往要延迟很久才能收到，对于急性子的人来说这是一种折磨。他们不得不妥协，宁愿舍弃优惠，也要赶在双十一开始之前，把可能急用的东西提前买好。
但今年京东双十，这种“下单一时爽、收货等半月”的情形，基本是不存在的。不少用户11月1日见到的第一个人，就是京东的快递小哥。
黑龙江漠河县西林吉镇的荣女士就被这种“京东速度”震惊到了。11月1日零点刚过，付完尾款6分钟后，她就收到了在京东预定的口红，她甚至告诉京东小哥“以为自己是在梦游”。
荣女士并不是所谓的“天选之女”。同样体验到“京东速度”的还有很多用户。这种听起来难以想象的分钟级送达能力，京东是如何做到的？
今年双十一，京东采取了创新性的“预售+前置仓”模式，消费者支付预售商品的定金时，产品就开始配送，支付尾款前商品实际上已经抵达最近的快递站点。尾款支付的瞬间，京东小哥就已经开始给用户送货。
也就是说，用户在11月1日支付尾款后，当其他电商平台的产品才刚刚开始打包的时候，京东的商品距离用户已经只剩“最后一公里”了。
在消费者越来越注重体验的现在，这显然是碾压式的优势，并且难以被复制——要真正做到“预售+前置仓”，第一个大前提就是像京东这样，本身拥有极其重资产的自有物流体系。
今年京东双十一的预售前置共覆盖了全国32个省市自治区的近200个城市。不仅是北上广等一二线核心城市，三到六线城市也在覆盖范围内，包括漠河、酒泉、昌吉等在传统认知中地理位置偏远的地区。
京东又一次重新定义了配送时间。
京喜订单量增长160%，高品质C2M产品成爆款
从开门红的数据来看，下沉市场是京东今年双十一重要的增量来源之一。
11月1日全天，京喜的订单量同比增长160%。京东的数据则显示，从双十一首日的全国市场消费比例来看，二三线市场的消费总量猛增，其中辽宁省、重庆市、江西省是增速排名前三的省市。
渠道下沉的同时，京东用户对品质商品和品质生活的需求却依然在上行。从11月1日的情况来看，消费者的关注点正在从性价比转向品质。
我们来看几组数据。
大家电方面，洗衣机中的新网红是洗衣机+烘干机套装、除菌洗衣机、母婴洗衣机等；冰箱中最受欢迎的则是可以有分区精细存储和除菌抑菌功能的。
个人护理小家电方面，11月1日全天的成交额同比增长180%，其中客单价较高的戴森、飞利浦、松下等，都排在成交额最高的品牌中。
生活日用方面，代餐产品、有机食品、品质餐具等都倍受热捧。“开门红”10分钟内，代餐奶昔成交额同比增长20倍，黑巧克力、黑咖啡成交额同比增长18倍，婴幼儿有机食品同比增长7倍。
但这并不意味着，高品质与性价比不能共存。尤其在渠道下沉的过程中，用户对消费升级的核心要求通常是，要用稍高的价格买到更高品质的商品。
京东的C2M能力，在这个时候就发挥作用了。京东要承担起智能大脑的作用，通过大数据分析不同市场消费者的需求，量化为具体指标后，成为品牌方进行产品设计和生产的指南针。今年双十一，各大品牌为京东提供的超过8000万件高性价比独家产品中，超过一半都是反向定制的“京品家电”。
某种程度上，今年的双十一不只是一场购物狂欢，对整个消费市场来说也意义重大。从京东11月1日开门红的超级增速上，我们可以看到在经济双循环的新格局下，消费市场仍然保持处于向上的趋势通道中。
站稳主场C位、打响发令枪后，接下来就是京东的表演时间。
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