京东广告和平台收入增1.2%，零售利润率下降

【2024年一季报】营收增长7%，净利润增长约13%，这是京东集团交出的2024年一季度“成绩单”。

5月16日晚间，京东集团（JD/9618.HK）发布的2024年一季度财报显示，实现收入2600亿元，增长7%，较去年同期1.4%增幅大为改善。

零售业务（包括健康和工业，即自营业务和广告、平台）依旧是京东的最大贡献单元，一季度完成营收约2269亿元，增长6.8%。

​物流板块收入逾421亿元，增长14.7%；新业务（达达、产发、京喜以及海外等）约49亿元，下滑约两成。

京东零售经营利润率从4.6%减少至4.1%，这使得其在增长6.8%基础上，经营利润从98.4亿元减少5亿元，至93.3亿元，即增收不增利。​

好在物流利润率大幅改善，从-3.1%转正至0.5%，实现2.24亿元经营利润，改善约13.5亿元。

新业务经营亏损从3.74亿元扩大至6.7亿元，叠加收入下滑，真正是“双降”​。

一季度，京东经营利润总额77亿元，比去年同期的64亿元增加大约13亿元，不再亏损的物流板块贡献较大。​实际上，京东物流2023年已经实现全年盈利​。

另一种角度看京东收入组成，又分成商品和服务两部分。

一季度商品收入2085亿元，增长6.6%。其中，日用百货约853亿元，增长8.6%，电子产品和家电收入1232亿元，增长5.3%。

而服务收入超过515亿元，增长8.8%。平台及广告服务收入约193亿元，增长只有1.2%；物流及其他服务收入323亿元，增长13.8%。

值得关注的是，广告和平台服务收入增长率只有1.2%，背后或是商家对营销支出的收紧。

笔者也注意到，阿里巴巴集团旗下淘天集团一季度（就是阿里集团财年四季度）客户管理收入636亿元，增长5%，无论是规模还是增速，都要优于京东广告和平台业务。

一季度京东实现净利润71亿元，比去年同期63亿元增长大约13%。

财报发布后，京东美股盘前涨约3%。