一,基本介绍
迈富时(i)通过软件即服务(SaaS)向中国企业客户提供营销及销售软件解决方案,及 (ii)提供精准营销服务,帮助广告客户在头部媒体平台投放广告,有效触达目标受众。
发售股份数目 : 5,949,700股股份
公开发售股份数目 : 595,000股股份(10%,可予重新分配)
配售股份数目 : 5,354,700股股份(90%,可予重新分配)
回拨机制:
公开发售不足额而国际配售足额:将未足额部分回拨至国际配售。
国际配售不足额:可回拨至不超过20%且需下限定价。
国际配售足额且公开发售超购少于15 倍:可回拨至不超过20%且需下限定价;
公开发售超购15 倍或以上但少于 50 倍:回拨至30%;
50 倍或以上但少于 100 倍:回拨至40%;
100 倍或以上:回拨至50%。
发售价:42.0~45.0港元
基石投资者:
两位投资者已同意按发售价认购合共5.04百万美元可购买的发售股份,相当于发售股份的约 15.23%,详情见招股书394页。
(假设发售价为 43.50港元)
发售时间:2024年05月07日-2024年05月10日
上市日:2024年05月16日
保荐人:中国国际金融香港证券有限公司、建银国际金融有限公司
包销商:中国国际金融香港证券有限公司、建银国际金融有限公司、北拓国际证券有限公司、招银国际融资有限公司、贝塔国际证券有限公司、光银国际资本有限公司、华升证券(国际)有限公司 、巨诚证券有限公司、民银证券有限公司、富途证券国际(香港)有限公司、海通国际证券有限公司、工银国际证券有限公司、利弗莫尔证券有限公司、路华证券有限公司、 申万宏源证券(香港)有限公司、浦银国际融资有限公司、老虎证券(香港)环球有限公司、TradeGo Markets Limited、盈立证券有限公司、浙商国际金融控股有限公司
二,基本面和定价
迈富时本次IPO采用了VIE架构,其境内运营主体是珍岛信息技术(上海) 股份有限公司,运营品牌也采用“珍岛集团”。
招股书披露迈富时的主要业务分为SaaS产品和精准营销服务,和很多互联网公司类似,迈富时的招股书中充斥着大量互联网圈内名词像“功能模组矩阵”、“知识图谱构建”、“私人领域”等似乎是中文又让人完全摸不着头脑的汉字组合。这里账号菌先尝试用正常的语言解释一下迈富时的业务。
1. SaaS服务 - T云
T云是一个面向企业客户的云服务平台,主要功能包括建网站、建电商站、CRM(客户关系管理)、外包客服以及运营、以及最重要的销售服务(买排名、推新闻、买热搜等)。
图1,迈富时的T云服务部分内容,来源:知乎@GOGOGO
2. SaaS服务 - 珍客
珍客是一个销售平台,客户主要是零售商等中小B端客户。举例来说就是当地超市主可以通过珍客平台(结合企业微信等)在小区群、客户群里搞团购、群发广告等。
3. 精准营销服务
这个服务不涉及SaaS,主要就是为客户在媒体平台提供营销服务,包括管理账号、制作广告、涨粉、刷赞、买水军等。事后公司会获得媒体平台提供的返利等作为收入来源。
图2-3,迈富时的收入、毛利、毛利率拆分
所以综合来看,迈富时是一家主要为中小企业服务的营销平台。
如果有经历过2020-2021年的投资人应该记得彼时SaaS公司是市场追捧的宠儿,人人都相信虽然SaaS模式可能当年盈利能力不佳,但是随着客户增长自然可以冲抵成本实现盈利。但是很快SaaS企业的高估值神话就破灭,人们渐渐发现很多中国SaaS公司的客户留存率并不高、营销费用不低、增收但迟迟不盈利。
迈富时的情况似乎稍好但也没有好到哪里去。2021至23年度,迈富时SaaS业务的单客平均合约价值有所增长,用户获取成本也略有下降,但订阅客户留存率也从76%下滑至69%。以至于2023整体收入增长(YoY)下滑至个位数。不过似乎公司有意控制了销售费用率,其经调整亏损还是有大幅收窄。
账号菌认为归根结底营销是一个高度特异性的工作,不管迈富时提供的功能模块有多少,都很难真的一站式满足不同行业的客户需要,客户粘性的保持会始终围绕迈富时。
基本面和定价评级:中性偏负面
三,大市
因为市场对美联储降息的期望上升及日元贬值等因素影响,港股“十连升”。但是升市似乎还没有传递到新股市场。
大市评级:中性
四,保荐人
中金公司和建银国际为本次IPO的联席保荐人,不设稳定价格经办人及绿鞋机制。
中金作为香港IPO保荐人“一哥”的地位已经愈发稳固。
保荐人评级:中性
五,特别风险提示
本次IPO所发售新股仅占总股本的2.5%,可能显示销售压力较大。
本次IPO后旧股东和基石投资者均处于禁售状态,市场流动性可能不足。
招股书:
https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2024/0507/2024050700012_c.pdf
利益相关:
本人为证监会持牌人士,于本文刊登之时本人及本人客户可能持有所述公司的股票、认股证、期权或第三者所发行与所述公司有关的衍生金融工具等。
Disclaimer:
投资涉及风险,证券价格可升亦可跌,甚至变成毫无价值。
本文所包含的意见、预测及其他资料均为本人从相信为准确的来源搜集。但本人对任何因信赖或参考有关内容所导致的损失,概不负责。
本文并不存有招揽任何证券买卖的企图。
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