关于亚朵2023财报和一些思考

丁有鱼
04-01

亚朵2023年这份年报,在整个消费复苏不及预期的情况下,拿出年净利润7.39亿,同比增长669.2%的成绩,绝对算得上是优等生。然而情况却是,财报当盘前暴涨一度突破20美金,开盘就砸,又回到18这个熟悉的位置。‌$亚朵(ATAT)$  

虽说大部分炒中概的也是国内股民居多,但股价走势也越来越像大A就离了大谱,总抱着一种“预判了你的预判”,“你有业绩,你先跌”的逻辑实在难以理解。哪怕现在投资者都是以保守策略为主,亚朵后续的财报电话会上,管理层也说了已经制定了派息分红计划,甚至包括股票回购。

还是先看下财报数据:(2023全年)

营收46.66亿元,同比增长106.2%;

净利润7.39亿,经调9.03亿元,同比增长248.3%;

EBITDA(非GAAP)10.43亿,同比增长299.2%。

对于一家市值20亿美金出头的公司来说,这个营收规模和增速,放全市场也都是很能打了。

RevPAR 377元,恢复至2019年114.4%;

ADR 464元,恢复至2019年107.9%;

OCC 77.8%,恢复至2019年106%。

这是酒店行业在疫情遭遇出清,整体消费恢复不及预期的情况下的数据。可以理解为,亚朵基本消除了过去三年影响,还借着行业萧条期进一步巩固了中高档优势地位,快捷类酒店RevPAR都在200及以下这个区间。

开店情况:

2023年,亚朵集团累计新开业酒店289家,新签约酒店576家。截至2023年底,亚朵集团在营酒店数量达到1210家。


根据浩华发布的数据,整个中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约数量是972家,也就是说亚朵在中档以上新店签约方面,占了市场一半以上。可以预见的是,亚朵在中高档这个赛道的规模优势、品牌优势会越来越大。


关于场景零售的思考

每次亚朵的财报,场景零售都会被单拿出来说,市场普遍认为属于亚朵的第二增长曲线。2023年的情况,场景零售GMV 11.39亿,同比增长298.3%%,营收9719万,占总营收比例20.8%,确实担得起第二曲线的身份。


具体品类上,主打深睡场景的星球深睡枕PRO 2023年销售超过120万个,对应亚朵锦囊(会员服务相关)产品累计体验超过40万次。枕头这个单品,在天猫、抖音、京东都是TOP1,小红书也是蝉联TOP1。

星球深睡温控被销量超过10万条。

按照传统意义上品类划分,枕头属于家居类产品,结果销售爆品是由主业是酒店的亚朵打出来的,这背后的逻辑实际上是亚朵的产品思维。

从酒店产品轻居3.0和亚朵4.0,这属于典型的产品迭代思维,而在零售业务上,目前亚朵重点是Deep Sleep这个产品,区别于快捷酒店,亚朵作为中高档类型酒店,是解决入住旅客睡好的问题。这一点从实际感受来看,是包含了隔音、灯光,再到床品等一整套解决方案,最终存在零售突破口的品类是床品。

这一点上有点类似餐饮行业的海底捞和颐海国际,甚至是汽车主机厂和供应链的关系。预估亚朵未来一定会有其他场景的零售产品出现,比如餐饮、家居客厅等,我去酒店就经常问他们要餐具的采购方式,再包括一些设计感比较好的沙发、椅子等自己也打算买来试试。这都属于预期了,现阶段亚朵估计还是Deep Sleep这个产品做透。

公司2024年对场景零售这块预期是增长50%达到14.5亿。

会员服务

亚朵的会员逻辑是入住即会员模式,截至2023年底,注册会员数突破6300万,同比增长78%。体现在营收上,目前是计入其他收入,2023Q4其他收入4700万,同比增长101.5%,全年1.48亿,同比增长55.2%。

一直以来亚朵的会员服务,市场关注比较少,也容易被忽视。实际上亚朵的会员基数和服务品质与场景零售的产品转化率和GMV都有比较大的关联性。

快捷连锁酒店,基本也谈不上像样的会员服务,而高档连锁酒店硬件设施在那,所以会籍服务相对做的都比较好一些。

而到了中高档这个区间,会员服务不至于上升到管家级别,但对于商旅人群来说,给到适中的服务就很好。亚朵提出的“中国体验”某种程度上算是切中这个区间体验的痛点。比如入住酒店后的mini吧,饮料零食免费,自助洗衣,书吧借阅,甚至还有西装借租服务,以及亚朵星球深睡枕等多达17项服务。

2024年上半年,酒店行业景气度有所回升,加上出入境游情况进一步好转,消费服务预期还在。2023全年亚朵现金流入19.89亿,现金和等价物28亿,还能进一步加速。

现在还是耐心持股阶段,股价确实弹性差一些,不过按照目前亚朵这个增速和预期,业绩反映到股价上是早晚得事儿。 

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精彩评论

  • 钱景
    04-02
    钱景
    酒店值得认真做一遍,可以植入的东西很多,而且是体验式消费。
    • 丁有鱼
      而且酒店行业,一做起来,至少是吃20年的红利,这个从国外很多大酒店集团的经验都能看到。我准备长期持有
  • 马路边的硬币
    04-14
    马路边的硬币

    我很看好亚朵的未来,因为酒店的服务真的好

  • 砖头和花朵
    04-14
    砖头和花朵

    看过很多人分析亚朵,你的最中肯

  • 会唱歌的小包子
    04-14
    会唱歌的小包子

    住过的酒店中,服务最好的就是亚朵

  • 小狗摩天轮
    04-14
    小狗摩天轮

    如果能回来上市,可能效果会更好

  • 股友之家00
    04-14
    股友之家00

    23倍的市盈率,给人的感觉还可以

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