爱奇艺多季度连续实现运营盈利,影视工业化推动估值修复

美港股观察社
03-01

2月28日周三美股盘前,爱奇艺公布了Q4及全年财报,全年实现总营收319亿元,同比增长10% 。基于非美国通用会计准则财务指标(以下简称Non-GAAP)的全年运营利润为36亿元,同比增长68%,连续两年实现运营盈利。全年营收、Non-GAAP运营利润均同比两位数增长,利润增速高于营收增速。财报发布当日盘中,爱奇艺股价一度上涨接近5%。

图:爱奇艺收入结构

ARM(月度平均单会员收入)提升拉动收入增长。Q4爱奇艺付费用户数为1.003亿人,ARM继续提升至15.98元,同比增长了13%,在公司精细化运营下,爱奇艺ARM稳步提升,带动会员收入在总收入占比的提升。

图:爱奇艺季度ARM持续提升

除了会员收入外,Q4爱奇艺广告收入16.5亿元,同比增长6%,主要得益于效果广告和品牌广告的增长。内容分销收入和其他收入分别是5.1亿元、7.4亿元。

优质内容持续增加,激发用户付费欲望。根据公司官网数据,Q4公司热播剧《宁安如梦》及《一念关山》在爱奇艺内容热度值超过1万,《宁安如梦》更是爱奇艺首部内容热度破万的纯自制剧,2023年全年热度破万剧集数量达5部,热度值在9000以上剧集数量达到9部。根据云合数据,2023年全网剧集有效播放TOP10中,爱奇艺有8部上榜,包括开年现象级独播剧《狂飙》,灯塔专业版数据显示,2023爱奇艺独播剧同比增长26.6%,播放指数同比增长18.3%。爆款内容明显增加,热度明显提升,也激发了用户的付费欲望。

在综艺侧,爱奇艺保持了高质量输出。根据云合数据,2023年国内综艺市场共上新季播综艺275部,其中爱奇艺上新量为87部;2023全网网络综艺有效播放TOP10中,爱奇艺有4档节目上榜,其中《哈哈哈哈哈第3季》位列第一。

在成本端,爱奇艺在保障优质内容的同时,成本也得到了有效控制,降本增效成果显著。Q4爱奇艺总成本55.3亿元,其中,占据成本大头的内容制作成本为37亿元,从历史高点的60亿单季度成本下降到40亿左右,成效显著。

图:爱奇艺总成本和内容成本

影视工业化成公司增长新动力。爱奇艺管理层长期坚持通过影视工业化实现降本策略,强调利用技术手段加速中国影视行业工业化的进程,公司储备了多个开发工具,并且利用当前大行其道的人工智能技术,在降低成本的同时保障原创内容的质量。以原创剧集《狂飙》为例,通过工业化制作,《狂飙》依然在春节期间占据了整个市场65%的播放份额。2023年,爱奇艺全年上新重点剧集中原创剧集数量占比超过65%,达到公司史上年度新高。高品质的原创内容也成为爱奇艺全年营收贡献的主力。在重点剧集热播期收入中,原创剧集对收入的贡献占比超过80%,已连续7个季度保持在50%以上。而在AI应用上,爱奇艺通过AI制图,相比人工制图,实现了更高的点击率和播放时长,并通过AI生成专辑维度的详细剧情介绍,已覆盖3000多部剧集,进一步缩减了人工成本。根据财报发布后的电话会议,爱奇艺将会在内容策划、开发、制作和宣发过程中充分发挥生成式人工智能技术的作用。

在持续推出优质内容的同时,通过IP升维,也能进一步控制成本。《莲花楼》播出以来,与MakeUpForEver、爵宴狗粮多个品牌展开合作,并与娱影文创、点心房、锦鲤拿趣等多个衍生品生产商进行IP 授权,截至2024年1月12日,《莲花楼》IP衍生品销售额已超2500 万;23年8月20日,爱奇艺推出自制互动剧综《100万个约定》,邀请爱奇艺站内预约数突破100万的剧集主演团建,该系列已推出《七时吉祥》《宁安如梦》两部团综,其中《宁安如梦》最高热度8000+。

费用端,爱奇艺的销售及管理费用和研发费用分别是9.5亿元、4.5亿元,同比变化不大,整体费用率保持在18%左右。最终,Q4爱奇艺实现净利润4.8亿元,同比增长56.1%。同样值得关注的是,2023年,爱奇艺的经营活动现金净流量达到33.5亿元,企业自由现金流达到33.1亿元,均实现同比增长,预示着公司进入可持续增长的发展道路,并能为股东创造长期价值。

图:爱奇艺经营现金流及自由现金流

2024年,爱奇艺在春节档再度发力,独家网播剧《南来北往》在收官日酷云收视率峰值已经达到4.0335%,打破了去年《狂飙》的收视纪录,爱奇艺也再度打造了新春爆款。《爱情公寓5》、《赘婿》、《人世间》、《狂飙》以及今年的《南来北往》都是近几年来爱奇艺成功打造的新春爆款剧集,充分彰显了爱奇艺的内容制作能力,尤其是在当下长视频行业降本提质的大趋势下,爱奇艺实现了优质内容的稳定生产。除了内容火爆外,《南来北往》的广告招商也效果斐然,39集全集有广,总广告数、总广告时长、集均广告均创造了平台新纪录,预计将会带来不错的广告收益。

除了《南来北往》,爱奇艺还储备了《狐妖小红娘》系列、《乌云之上》、《大江大河3》、《唐人街探案2》等优质内容,涵盖国民大戏、东方幻想以及正义传奇等三大篇章,并且还有多部精品纪录片新片,类型涉及社会现实、历史人文、美食青春、自然探险和品质文化等五大赛道,将会进一步提升用户粘性和付费欲望。

而随着公司实现盈利,商业模式进入可持续发展道路,公司的估值也将对齐对标上市公司。参考奈飞、迪士尼、腾讯音乐以及芒果超媒的估值,可比公司2024年预期市盈率的平均值是24.04倍。而根据WIND的一致预期,爱奇艺2024年的净利润是28.35亿元,参考可比公司的平均估值,公司潜在估值为681.5亿元,而公司目前市值约249.5亿元,还有173%的提升空间,投资价值逐渐彰显。

图:可比公司估值

$爱奇艺(IQ)$

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