蔚来价格看起来很吸引人，但我对于未来的销量仍不乐观

$蔚来(NIO)$ 蔚来(NIO)$ 蔚来价格看起来很吸引人，但我对于未来的销量仍不乐观。在我看来，蔚来最大的问题是它的企业形象与品牌现象有很大的落差。品牌定位高端市场，主要以服务作为卖点。而我们对“服务型”企业的形象预期，应该是可靠的、可信赖的“管家”，而不是冲动、冒险的“愣头青”。对于还没有体验过蔚来的“潜在车主”来说，蔚来的企业形态太“投机”了，与其自称的长期主义显得非常矛盾。李斌花钱的态度，就如同过了今天没明天一样，这样如何长期主义呢？不仅股东害怕，车主也怕他没钱跑路，更别说正在观望的潜在买家了。那些长期主义的企业，比如亚马逊，虽然长期在帐面上不盈利，但是通过高周转实现了现金流的长期增长。而蔚来基本上就是不停的烧投资人的钱，自己没有造血能力。可是，每年都在刀尖上跳舞的公司谈什么长期主义呢？更像孤注一掷的投机主义。蔚来的企业现象应该要给人一种成熟、稳健的感觉，要让人觉得你步步为营、精打细算，谁亏你都不会亏，谁死你都不会死（比如苹果的“黑心”，其实反而让用户和股东放心）。这种企业形象建立起来，才和蔚来高端品牌的定位相符，它定位高端、面向服务的营销逻辑，市场才会买单。有了销量之后，还怕没有钱造手机？还怕没有钱建换电站？大家买“大件”的时候，应该都是求稳的吧？如果让想买房的人了解开发商杠杆几百倍、资金链随时可能断，就算再有钱也不想做冤种吧？就算不怕亏，朋友也会笑你不是？