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2016年，由于卷入轰动一时的“徐翔案”，必须配合调查的周成建，不得不交出了一手创办的美邦服饰的控制权。
时隔多年后，他又不得不再次出山。
然而，美邦服饰早已如同风中飘絮。
正经社注意到，回想当年，周成建在匆忙中交班控制权的对象，是他出生于1986年8月31日的大女儿胡佳佳。但在胡佳佳接手的7年多以来，一番勤勉奋斗之下，美邦服饰的净利润亏损额共计高达32亿元，只有一个年度净利润为正值。
2024年1月29日，周成建发布致美邦服饰全体供应商的公开信，直面目前美邦服饰在供应链上面临的问题，以及下一阶段的打算。
在信中，周成建直斥美邦服饰的产品“做工丑、价格贵”，表示接下来要升级产品开发策略，在充分了解消费者需求的基础上，进行“品牌审美语境”的表达。
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直面问题
2024年1月5日晚间，美邦服饰公告，胡佳佳不再任董事长、董事，其父亲周成建则重新被提名为董事。
据界面新闻，近期，美邦服饰完成了管理层更迭，创始人周成建重新回归管理层，并回归业务一线。
回归后，周成建把供应链能力建设放在了首位。在1月29日的公开信中，他分析了公司亏损的原因：“通过市场反馈分析，我深入发现公司出现的产品品质异常突出问题、成本异常突出问题、交期异常突出问题，是致使历年亏损的核心原因之一。”
周成建分析称，过去三年虽然经历了严峻挑战，但公司在供应端仍投入了三十亿左右的生产资金。即便如此，仍然没有得到市场、消费者积极地反馈。并且消费者对产品品质、价格的负面评价越来越多，“甚至有消费者评价我们现在的产品‘做工丑，价格贵’”。
据证券时报，周成建表示，这些问题不止对品牌造成不利的社会认知，也导致企业逐年亏损，更是供应商疑惑越来越大的根本。
周成建认为，出现上述问题的主要原因在于公司的管理模式。生产采购人员未能在供应商一线做品质底线、成本底线、交期底线标准管理这一基本要求，以至于误导供应商，致使供应商不知道应该以什么样的品质、成本、交期标准结算。
而有“绝对达标优势竞争力”的友商不能及时收到货款，有供货异常问题的却能全额收到货款，导致劣币驱逐良币，不仅给公司造成巨额亏损，更在供应商体系产生极坏的口碑影响，也极大地损害了公司的商誉资产。
周成建在公开信中提到，需要与供应商共同克服困难，对产品供应进行严肃审视，倾听市场反馈，合力解决目前遇到的供应链问题。“基于此，我重新回来担任公司主要负责人职务的第一使命，就是解决好供应链问题。”
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临危受命
据蓝鲸财经，1995年，第一家美特斯邦威专卖店在浙江省温州市开张，美邦服饰在创始人周成建的带领下一路狂飙。2003年，花费千万代言费签下周杰伦。2008年，在深圳交易所成功上市。
公开资料显示，美邦服饰的业绩巅峰在2011年。当时，其营收高达99.45亿元，净利润12.06亿元，销售服装及辅料的毛利率高达43.96%。
2013年，美邦服饰的门店数量达到了历史最高5220家。
胡佳佳是周成建的大女儿，因单亲家庭的缘故，她跟妈妈姓了胡。周成建送她去英国留了学，2010年毕业于阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。
回国后，胡佳佳像其他富二代一样，在美邦服饰上班，从基层慢慢干到了管理层。在2016年11月接班前，从2011年开始便在公司总裁办公室、美特斯邦威鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部等部门任职。
周成建一共有三个孩子，两儿一女。如果不是无可奈何，接班人无论如何也落不到女儿的头上。
当时的情况是，大儿子对企业管理没有兴趣，一心只想做个低调的富二代，第一个出局。
小儿子周邦威原本是周成建最中意的接班人。无奈小儿子才18岁，刚刚收到哥伦比亚大学的录取通知书，根本接不了班。
唯一有条件、有能力的只剩下30岁的大女儿胡佳佳了，就这样作为过渡性人物，她被推上了前台，当上了董事长。
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巨亏32亿
2016年11月，美邦服饰公告称，周成建向公司董事会申请辞去其所担任的公司董事长、董事及董事会下设各专门委员会的委员职务，并同时申请辞去公司总裁职务。另外，公司董事会同意选举胡佳佳为公司董事长，同时聘任胡佳佳为公司总裁。
胡佳佳上任前一年，美邦服饰已出现亏损，2015年美邦服饰营收为62.9亿元，亏损4.32亿元。在胡佳佳接任董事长的2016年，美邦服饰营收微增至65.2亿元，净利润为3616万元。
但因公司和产品的定位不清晰，即使频繁邀请关晓彤、黄明昊、宋威龙等人气流量明星代言，还是没能彻底扭转美邦服饰亏损的局面。财报数据显示，在胡佳佳完整任职董事长的2017年至2022年这6年间，公司营收从64.7亿元跌至14.4亿元，仅有2018年实现了4036万元的盈利，6年累计亏损约32.4亿元。
据潇湘晨报，2023年12月30日，美邦服饰发布公告称，为扩大全域业务发展，为供应链投入做流动性资金准备，通过盘活资产的方式持续压缩负债，综合交易条件等因素后，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售位于南昌市东湖区胜利路时代广场中段的店铺以及上饶市信州区抗建中路48号商铺。前者对价1.7亿元，后者价格为6000万元。
这是美邦服饰2023年12 月月内第三次，一年内第四次“卖楼求生”。2023年6月，美邦服饰以3亿元售出其位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号的店铺。同年12月4日，美邦再发公告，以6.8亿元出售公司所持有的位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺。12月27日，美邦服饰又发公告称拟以4000万元出售位于陕西省西安市碑林区东大街万达新天地1-10101号商铺。
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重注电商
1月22日晚间，美特斯邦威发布公告称，公司已于2024年1月22日召开第六届董事会第九次会议，审议通过了《关于聘任周成建先生为总裁的议案》，同意聘任周成建为公司总裁，任期自董事会审议通过之日起至公司第六届董事会任期届满之日止。
这意味着，美邦服饰二代胡佳佳辞职一周后，年近花甲的周成建终于正式出山，重掌帅印。公告显示，胡佳佳是因工作调整申请辞去公司总裁职务，辞职后，胡佳佳将不再担任公司管理职务。
据新京报，随着周成建复出，也为美邦服饰带来了进一步的转型战略，数字化成为重点。
目前，美邦服饰已全面推进内容电商、搜索电商、线下渠道的全域消费场景策略。
公开信息显示，美邦服饰抖音官方旗舰店于去年8月正式开播后，三个月内粉丝量迅速达到91.9万。去年10月中旬推出的“中国鹅绒1995系列”鹅绒服单场GMV（商品交易总额）达300万元以上，天猫平台11月的销售较10月增长311%。
相较于刚开播时，当前粉丝增速趋于放缓，截至目前，抖音官方旗舰店粉丝数量为92.5万，店内销量最高的产品为一款标价419元的羽绒服，销量达5322件。
1月29日，美邦服饰发布2023年度业绩预告。2023年，美邦服饰预计实现净利润5900万元至8500万元，同比增长107.17%-110.33%，实现扭亏；扣非净利润为-3.89亿元至-3.63亿元，亏损幅度同比收窄53.36%-56.48%。【《正经社》综合整理，来源：证券时报、蓝鲸财经、潇湘晨报、界面新闻、新京报、每日经济新闻、公司公告】
责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然
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