编辑 | 西贝
作者 | 高山
对金融行业而言，品牌力是高质量发展的一大象征，也是金融机构的核心竞争力之一。有不少金融机构以行践言，用自身发展服务大局，以品牌之力书写责任担当。
“春日来信”艺术展揭幕仪式
12月29日，年末岁尾，中信银行联合中国国家地理打造的“春日来信”艺术展在北京西单更新场正式开幕。本次展览以自然界的周期更替为灵感，借助四个自然意象呈现万物生生不息的状态。这场艺术跨界之旅，体现了中信银行怎样的品牌价值力？
赋能实体经济的价值力
近日，中央经济工作会议提出要加强经济宣传和舆论引导，改善社会预期，巩固和增强经济回升向好态势，唱响中国经济光明论。
“春日来信”艺术展是中信银行为经济“浇筑”信心的具体实践。在经济周期中，个体和集体往往面临着复苏的挑战。而中信银行通过此次艺术展，传递了以超越银行金融价值的社会价值，履行了国有金融企业的担当。
中信银行副行长谢志斌发表揭幕致辞
在开幕仪式上，中信银行副行长谢志斌表示，天地有大美而不言，本次“春日来信”艺术展是一次人与自然的美好对话，也是一场传递温暖和希望的精神之旅。在四封春日来信的背后，不仅是中信银行人对自然和世界的独特观察与理解，也是中信银行基于“让财富有温度”品牌主张，打造的更“接地气”、更“有生气”、更“聚人气”的品牌活动，从而进一步助力人民群众信心回升，助推实体经济发展。
与此同时，中信银行与人民网联合推出的主题视频《春日来信》，以一场冬日里的春暖花开，在神州大地奏出美好未来交响乐，唱响中国经济光明论。同期，中信银行信用卡的联动展将落地深圳福田区Coco Park商场。此外，中信银行还将联动分支机构，在上海、南京、宁波、福州、济南、郑州、南宁、重庆、成都、西安十个城市设置打卡点，带来更多互动体验。
毫无疑问，金融是实体经济的血脉，尤其是在新时代新征程开启、产业升级的当下，回归实体本源是金融当仁不让的使命。服务实体是中信银行的基因和初心，近年来更是蹄疾步稳的持续加大信贷支持力度，以金融活水浇灌实业之田。
近年来，为响应国家扩大内需的政策，中信银行重点开展了一系列服务实体经济的业务举措。
比如，中信银行通过优化信贷结构，加大对重点领域和薄弱环节的支持力度，积极投放贷款，支持基础设施建设、制造业、小微企业、乡村振兴等领域的发展，为实体经济提供稳定的资金来源。还通过降低贷款利率、减免手续费等方式，降低实体经济的融资成本。
尤值得注意的是，中信银行制定支持民营经济发展壮大26条举措，建立重点民企档案卡跟踪服务机制，为中小企业和民营企业提供更加便捷、高效、安全的金融服务。在服务实体经济业务的同时，中信银行还积极推动线下消费复苏。12月上旬，中信银行手机银行上线的“有温度的资产负债表”，正是基于全生命周期财务规划的资产配置方法，帮助更多中国家庭实现财务目标。
可以说，中信银行以金融活水浇灌实业之田，为产业升级和高质量发展提供了有力的金融支持。这些举措不仅为实体经济注入了新的活力，也为经济复苏注入了信心。
“让财富有温度”的价值力
除了为经济“浇筑”信心外，中信银行还通过“春日来信”艺术展展现了其品牌的温度价值。
本次艺术展是一次人与自然的美好对话，也是一场传递温暖和希望的精神之旅。在四封春日来信的背后，不仅是中信银行人对自然和世界的独特观察与理解，更是该行基于“让财富有温度”品牌主张的生动演绎。
作为金融行业的标杆，中信银行在过去36年发展中将“信”的品牌基因根植到发展的每个阶段——从“信念 信赖 信心”到“承诺于中 至任于信”，再到“以信致远 融智无限”。面对共同富裕的时代考题、多元市场的个性需求以及协同发展的业务机遇，中信银行还将十四五规划承上启下的2022年定义为品牌建设的元年，并全新推出品牌口号——“让财富有温度”。
“春日来信”艺术展现场
这一理念体现在其全方位的金融服务、优质的产品、有温度的品牌形象、有温度的员工队伍以及积极履行社会责任等多个方面。
比如，中信银行创新推出了“幸福+”养老账本，升级“幸福+”养老金融服务体系。这也是顺应监管层鼓励第三方从事养老金融，支持国家养老第三支柱发展的创新举措。该账本不仅提供全面的资产管理服务，还关注老年人的生活需求和情感需求，提供一系列有温度的养老服务。
这些举措不仅提升了客户的满意度和忠诚度，也为中信银行赢得了广泛的市场认可和良好的社会声誉。
可以说，“春日来信”艺术展是中信银行品牌双重价值的一次完美呈现，其不仅以金融之力助推经济复苏和高质量发展，更通过打造有温度的品牌形象，让客户和社会感受到了金融服务的温暖和便捷。我们也期待更多的金融机构以品牌之力书写责任担当，共同推动金融业的健康、可持续发展。
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