$蔚来(NIO)$ 简单复盘下蔚来这波营销效果吧，目前看来营销-订单-股价的正向传导已初步建立？

12月开始蔚来发起了一波营销攻势，基本快达到了每天一个好消息的节奏，而且每个消息又都很有分量。简单梳理下：

-造车资质公示

-江淮工厂转让

-Q3财报披露alps和工厂接手后降本

-实测深夜无人驾驶辅助领航换电

-长安加入换电联盟

-吉利加入换电联盟

-换电站达到2200座

-媒体日回答140个问题

-怼理想并不低的营销预算，强调自身高研发投入

-实测城市内NOP导航、澳门无图NOP辅助驾驶

-NOP官宣开城、以及展示高算力硬件对智驾赋能力量

-150度电池包上线、直播测试续航

-22亿美元融资

-高管集体开微博，为nioday 和研发结晶et9预热

之前蔚来在路人心中标签主要以换电、海底捞服务著称，原本强技术能力的认知是缺失的、以及一直被诟病亏损。

现有这波营销首先是破圈，其中以实测150度电池和新融资作为阶段营销的高点，传播范围广。其次是打破“倒闭”传闻、强化路人心中智驾（技术）能力标签、化解电动续航焦虑。横向来看，同期基本没有其他家有同等量级的营销。

观察来看，这波营销起势属于厚积薄发，其中直播效果可能都超出预估。融资消息在效果上又进一步叠加。可以预见nioday应该是这为期一个月营销的下一个高点。

在今年国内内卷的价格战下，蔚来没有进一步跟进，目前看策略是通过营销破圈、完善心智认知来带动线索量，再由已扩建的销售体系承接转化。目前看订单比上个月同期有增长，直播的真正效果在接下来两周里拭目以待。

最后说下股价吧，认知中能影响股价上一个台阶的，主要就是融资和销量。融资已发生，销量就看正向传到的效果了。