字节跳动的“游戏困局”

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“近期，据彭博社消息，字节跳动正在与神秘买家进行洽谈，意欲出售沐瞳科技，以专注于核心业务。这一消息尚未得到证实。但是，字节跳动布局游戏领域多年，在重金投入之后，仍然没能获得较大成就，所以此次大家对字节出售沐瞳科技，甚至收缩游戏领域业务的猜想甚嚣尘上。”

作者/凌凌柒

沐瞳科技总部位于上海，业务主要以东南亚市场为中心。2021年，字节跳动斥资40亿美元收购了沐瞳科技。当时沐瞳科技比较拿的出手的代表作是热门MOBA游戏《无尽对决》（Mobile Legends: Bang Bang）。市面对沐瞳科技的估计在20亿—30亿美元之间。

字节跳动的溢价收购被视为其在布局全球游戏市场当中最大的一笔投入，也让外界看到了字节在游戏领域开疆拓土的“野心”。

短短几年，却传出字节跳动要出售曾经“重金求聘”的沐瞳科技的消息，而且大家表示“都信了”。显然，字节也在面临必须尽快作出抉择的困境。

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冲击游戏大赛道

字节跳动真正在游戏领域发力的时间比较晚。2018年，字节跳动在今日头条APP、抖音APP开始上线游戏账号，并上线游戏功能。同年，西瓜视频开始入局游戏直播。

那时，在国内游戏市场占据大部分份额的是腾讯，字节跳动在游戏领域尚不能与之抗衡。但是，抖音已经成为游戏商重要的广告渠道之一。媒体报道称，2019年抖音收入来源于游戏广告的占比达50%。

依托巨大的流量，字节跳动考虑布局游戏赛道。此举既能保证游戏广告来源的稳定，又可以抢占更大的利润空间。

从国内大环境看，字节跳动入局游戏领域的时机并不是最好时机，恰逢遇上国内游戏版号收紧，市场绝大多数份额又被巨头腾讯、网易占领，游戏行业版图的竞争非常激烈。于是，出海寻找机会成为很多游戏厂商的选择。正是在那个时点上，字节跳动在众多游戏公司中选中了沐瞳科技。

深耕于东南亚等海外市场的沐瞳科技的创始团队来自于根红苗正的腾讯系。2016年，沐瞳科技在海外市场推出首款竞技类手游《无尽对决》（《Mobile Legends：Bang Bang》），一推出便成为东南亚的现象级MOBA（多人在线战术竞技游戏）手游。

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除了爆款游戏外，沐瞳科技还在东南亚举行各种职业联赛，拉满了存在感。活跃的沐瞳科技曾是众多巨头公司的“心头好”，有多家独角兽公司试图收购它，但最后被字节跳动溢价40亿美元收入囊中。

完成对沐瞳科技的收购后，字节跳动在东南亚市场上的声望也大大提升。

此后，字节跳动代理发行的《MARVEL SNAP》，喜获TGA“年度最佳移动游戏大奖”；主打东南亚市场地《RO仙境传说：新世代的诞生》成为流水过亿美元的重磅产品。

但是代理发行并不是字节跳动的真正游戏业务。

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等待爆款

在收购沐瞳科技的前一年，字节跳动收购了一家做工具类产品的公司——“朝夕日历”的母公司，并由时任头条高级副总裁、现任字节跳动（中国）董事长张利东接手，转型做游戏。

2019年初，字节跳动原战略投资部负责人严授开始全面负责字节跳动的游戏业务。这一年，字节跳动加大了在游戏领域的动作，先后收购了上禾网络、上海墨鹍以及凯撒文化等公司，入股有爱互娱、麦博游戏等，全面发力抢占游戏市场。

据数据统计，在2019—2022 年，字节跳动在游戏领域的投资超过22笔，投资金额达300亿元，涉及19家公司。

2021年，字节跳动调整组织构架，实现了抖音、大力教育、飞书（企业协作应用）、火山引擎（企业服务云平台）、朝夕光年（游戏）、TikTok（海外版抖音）等六大业务板块联动。

字节跳动的游戏作品以休闲游戏为起点。字节的休闲游戏发行平台Ohayoo上线后，发布了第一款游戏《音跃球球》。2019年9月，《音跃球球》取得iOS中国游戏下载榜TOP2的傲人业绩。而后，Ohayoo又相继发布了《热血篮球》《航海王：热血航线》《花亦山心之月》等多款游戏，据统计，Ohayoo共计发布的游戏数目超过200款，累计下载量逾10亿次。

比较尴尬的是，虽然每款游戏上线时都引起了极大关注，但却没有打造出真正的爆款游戏。

与此同时，朝夕光年也在不断尝试突破。今年7月上线的《晶核》仅用一个月的时间便进入了中国ios手游收入前五，同时拉动了朝夕光年的业绩增长。但是，一个月后排名迅速滑落到15名。《星球：重启》是朝夕光年研发推出的新游戏，该产品上线4天iOS端预估收入（扣除了平台分成）就超过1300万元。

这两款游戏的后续走势在一定程度上才可以说明游戏团队的研发能力。

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开局遇阻，增长也乏力。虽然沐瞳科技的《无尽对决》依旧保持在东南亚市场的主导地位，但是开拓新市场依然阻力重重。在东南亚一路高歌的《无尽对决》在却登不上欧美地区ios畅销榜的百名席位，国服版本也是今年4月份才拿到的版号。可以说，字节与沐瞳科技间的业务协作未达到预期。在降本增效战略下，字节跳动开始缩减对游戏板块的投入力度。有消息称，朝夕光年已经在2022年就进行了组织调整和项目裁撤，砍掉部分游戏项目。伴随字节跳动业务重心的转移，未达到预期收益目标的自研游戏项目逐渐被边缘化，才有了此次出售沐瞳科技的传闻。

在国内众多头部平台加速布局游戏领域，抢占全球市场资源的大局势下，游戏产品想要成为爆款的难度会越来越大。作为互联网内容产品的游戏领域，超高的产品力和超长的生命周期以及较高的运营能力都是打造爆款不可缺少的关键要素。作为占据流量风口的字节跳动，如何利用自身巨大的流量优势，赋能游戏业务的发展，重塑游戏形象力还有很长的道路要走。