尖沙咀调研
2023-11-07
估计最终的数据挺好
@shepherd2016:
快手的双11:不仅仅是从直播间下单而已
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泛货架场域GMV同比增长达160%,重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长达300%。品牌商家整体GMV增长达300%,其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。</p>\n<p>另外一个是“大牌大补”计划,推动品牌、消费者、平台“三赢”:</p>\n<p>对品牌来说,很多品牌在电商浪潮下起步较晚,“大牌大补”让在电商领域表现不佳的大牌获得了重新“出线”的机会,尤其是快手这样一个巨大用户规模且快速起量的阶段,庞大的新线城市用户群体中,有大量消费意愿强、购买力强,可支配收入高的消费者,他们的消费升级的需求需要被满足,这一部分人群最被忽视的是他们消费自由度高,而这一点也是各大品牌最看重的核心驱动力。</p>\n<p>对于消费者来说,“大牌大补”主打“大牌正品、好物低价”,消费的便捷、安心。消费者的心态很纯粹,就是希望在有限的预算中,去触及最好的消费体验。在双十的节点,对“性价比”的期待值更会拉升。这次快手的大牌大补:提供补贴与官方货盘货品,还有正品保险提供,品牌进来了,消费者选择多了,想买的都有,买到的都好,自然是让消费者获益了。</p>\n<p>而对平台来说,服务好品牌和服务好消费者,是两件同等重要的事情。整合资源与渠道,平台该管理、该放手、该补贴、该惩罚,消费者和平台有可以依托的服务保障,就是平台最该关注的事情。从过往业绩会的电商增长数据可以看到一些反馈,快手电商在消费体验上应该还是下了功夫的。</p>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/01024\">$快手-W(01024)$ 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