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@异观财经：双十一过半，快手战绩如何？

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style=\"text-align: justify;\">双十一过半，看到一份数据“快手GMV同比增长85%”。二季度， <a href=\"https://laohu8.com/S/01024\">$快手-W(01024)$</a> 快手电商业务GMV增长38.9%，达2655亿元。在现在更加复杂的双十一江湖中，在给用户提供各种高性价的消费规则之中，以快手为例的直播电商，新的增长点究竟是什么？</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">电商早就是快手营收的重要增长引擎，每次财报和各种大促活动已经有诸多信息释放，这里就不再多说。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">值得关注的是，除去我们最为熟知的直播间下单之外，快手还构建了包含商城、推荐、搜索和店铺等多个场景的泛货架场域。在二季报时快手有表示，虽然商城还在测试和起量阶段，但泛货架的GMV仍然实现了高双位数的同比增长。消息显示，截至11月5日，快手双11购物节的正式期进度已过半，GMV同比增长85%，其中泛货架场域GMV同比增长达160%。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">让用户-平台-商家这一消费链循环可持续，又是持续保持增长的重要一环：B端商家+C端消费者，是电商生态生命力发展的两个最重要的因素，电商平台的发展的理想场景，就是找到这两方的科学平衡，以此来让生态健康可持续发展，最终达到双赢。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">主打信任的快手电商，今年5月提出“好的生活，可以不贵”的全新经营理念，这次双十一的“战果”可以让外界看到快手电商这一新经营理念的落地情况。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">品牌层面，“大牌大补”作为快手电商推出的核心品牌商品补贴频道，以“大牌正品、低价好物”为基础，快手精选的品牌货品给予官方补贴、流量扶持、多场域曝光等，以此来保证sku的丰富。截至11月5日，快手电商重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长达300%。品牌商家整体GMV增长达300%，其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。快手与中国太保产险合作，推出大牌大补商品“正品险”，当消费者在具备正品险保障的直播间或货架内购买商品后，商品与商家所展示的描述存在差异或存在质量问题时，可以申请平台理赔。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">快手双11购物节对各个平台都是“大考”，对消费者来说，消费规则虽然在改变，但在这个时间段寻找“高性价比美好生活”的期待还是一直都在。11号收官后会怎么样，值得继续观察。</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p style=\"text-align: justify;\">双十一过半，看到一份数据“快手GMV同比增长85%”。二季度， <a href=\"https://laohu8.com/S/01024\">$快手-W(01024)$</a> 快手电商业务GMV增长38.9%，达2655亿元。在现在更加复杂的双十一江湖中，在给用户提供各种高性价的消费规则之中，以快手为例的直播电商，新的增长点究竟是什么？</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">电商早就是快手营收的重要增长引擎，每次财报和各种大促活动已经有诸多信息释放，这里就不再多说。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">值得关注的是，除去我们最为熟知的直播间下单之外，快手还构建了包含商城、推荐、搜索和店铺等多个场景的泛货架场域。在二季报时快手有表示，虽然商城还在测试和起量阶段，但泛货架的GMV仍然实现了高双位数的同比增长。消息显示，截至11月5日，快手双11购物节的正式期进度已过半，GMV同比增长85%，其中泛货架场域GMV同比增长达160%。</p>\n<p style=\"text-align: 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值得关注的是，除去我们最为熟知的直播间下单之外，快手还构建了包含商城、推荐、搜索和店铺等多个场景的泛货架场域。在二季报时快手有表示，虽然商城还在测试和起量阶段，但泛货架的GMV仍然实现了高双位数的同比增长。消息显示，截至11月5日，快手双11购物节的正式期进度已过半，GMV同比增长85%，其中泛货架场域GMV同比增长达160%。 让用户-平台-商家这一消费链循环可持续，又是持续保持增长的重要一环：B端商家+C端消费者，是电商生态生命力发展的两个最重要的因素，电商平台的发展的理想场景，就是找到这两方的科学平衡，以此来让生态健康可持续发展，最终达到双赢。 主打信任的快手电商，今年5月提出“好的生活，可以不贵”的全新经营理念，这次双十一的“战果”可以让外界看到快手电商这一新经营理念的落地情况。 品牌层面，“大牌大补”作为快手电商推出的核心品牌商品补贴频道，以“大牌正品、低价好物”为基础，快手精选的品牌货品给予官方补贴、流量扶持、多场域曝光等，以此来保证sku的丰富。截至11月5日，快手电商重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长达300%。品牌商家整体GMV增长达300%，其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。快手与中国太保产险合作，推出大牌大补商品“正品险”，当消费者在具备正品险保障的直播间或货架内购买商品后，商品与商家所展示的描述存在差异或存在质量问题时，可以申请平台理赔。 快手双11购物节对各个平台都是“大考”，对消费者来说，消费规则虽然在改变，但在这个时间段寻找“高性价比美好生活”的期待还是一直都在。11号收官后会怎么样，值得继续观察。","highlighted":1,"essential":2,"paper":2,"link":"https://laohu8.com/post/238788334067968","repostId":0,"isVote":1,"tweetType":1,"commentLimit":10,"symbols":["01024"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":1536,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":978,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":27,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/238810118430872"}