挖掘杭州“后亚运时代”的经济增长动能

鲸商
2023-10-09

亚运经济如何细水长流?

鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰

从一票难求、频上热搜,到赛场BGM在社交平台爆火,杭州亚运会无疑是近期的赛会顶流。昨晚(10月8日),这场历时16天的亚运盛会顺利落下帷幕,杭州作为主办方,在闭幕会上再一次向世界展示了中国文化、江南韵味、科技魅力与年轻活力。

闭幕后,杭州亚运“遗产”如何持续增值,则成了大家关注的焦点。

杭州政府其实已经行动,近日公布了新计划:到2035年,杭州要建立与世界一流城市相匹配的赛事体系,争取再举(申)办一次高级别的综合性国际体育赛事和三到五个世锦赛、世界杯等顶级单项赛事。

作为创业者“天堂”的杭州,已有电商之都、数字经济之都之称,如今又将迎来以体育产业为基础,在“后亚运时代”加速打造加快打造国际“赛”“会”之城杭州还会继续释放新的产业红利吗?杭州人民如何在新一轮体育潮中,既能享受到运动健康产业的普惠,又能共享地方经济发展的福利?

杭州亚运会“交答卷”

10月8日,在亚奥理事会与杭州亚组委赛事总结主题新闻发布会上,亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中给杭州亚运会打99分。

能获得如此高评价,因为杭州为了筹办此次亚运会,可谓下了“血本”。

浙江省统计局公布的数据:2016-2020年,杭州市累计完成城市轨道交通、杭州西站、萧山国际机场三期、亚运场馆、亚运村等基础设施投资2248亿元。杭州总共修建31个训练场馆,56个竞赛场馆,以及5个亚运村。浙江也创造了自1974年参加亚运会以来参赛人数最多、参赛项目最广、夺得金牌数最多的新历史。

值得关注的是,杭州亚运会中的数字化创新。在开幕式中,亚运会官方取消实体烟花,首次采用先进的3D影和灯光特效技术制作数字烟花。因为数字烟花是技术和环保的完美结合,不仅具有观赏效果,也是对环境保护的深思熟虑。

为实现亚运会的高效运转,官方推出体育赛事数字办赛平台“亚运钉”。数十万名工作人员和志愿者可以在线组织、沟通和处理事务,使赛事筹备变得更加高效;参赛者能通过“杭州亚运行”实现查询成绩、查看新闻和翻译热线等功能;观众则能通过“智能亚运一站通”为观众提供了一站式服务,包括购票、出行、观赛、住宿、用餐和旅游等28项服务。

此外,杭州还积极推进“智慧城市”建设,提供了一系列智能化的便民服务,如自动驾驶巴士、无人扫地机、机器狗等。这些设备不仅提高了城市的运行效率,还提升了市民的生活质量。

以上的数字化平台应用,树立了智能化协同的榜样,为未来大型赛事筹备提供了有益经验。

在社交平台中,不少网友感慨:“杭州亚运会中各个场馆的现场音乐秀,不管赛时音乐、夺冠音乐,还是专属音乐,没有一首曲子是白放的。”也有网友评价,杭州亚运会有种大大方方展现中国文化精粹的松弛感,真正做到了文化自信。

美誉之下,杭州自然也吸引了大量游客。据统计,这个十一长假期间,超2000万外地游客涌入杭州观看亚运会。当然,“爆满”“堵车”“排队”等,必然伴随着这次杭州行。

支付宝平台日前发布的亚运数据洞察报告也显示,“智能亚运一站通”支付宝小程序互动量累计近60亿;超2亿人次上支付宝生活号了解赛事资讯、围观赛场精彩瞬间,超6200万人次上“亚运喝彩站”为运动健儿打call,“冠军天团”空降支付宝直播间,亦吸引近千万人围观互动。

而杭州之所以如此下功夫,主要因为体育产业对一个城市的发展至关重要。这场体育盛宴能带动相关产业的发展,比如体育用品制造、体育旅游、体育媒体、周边产品等等。通过亚运会的推动作用,可以促进体育产业的繁荣和发展,为人们的体育生活提供更好的保障。

现在,亚运会已然闭幕,后续的商业化,还会有哪些惊喜呢?

亚运“经济账”

在看杭州亚运会商业化之前,我们先回顾下2010年的广州亚运会。

广州亚运会在筹办期间,遇到了金融危机。王老吉、TCL、网易等一批广东本土企业相继与广州亚组委签约,才躲过一劫。

而这场经过了接近7年的筹备的广州亚运会,前后共投入了1200多亿元,用以搭建亚运会和亚残运会场馆,运行亚运会和亚残运会,改善城市面貌和环境。

具体而言,广州的城市建设速度比原规划至少加快了5年-10年。政府大力促成的“穿衣戴帽”工程,提升了广州的城市面貌。被看作地标性建筑之一的“小蛮腰”广州塔,也于2009年9月29日宣布落成,并荣获众多海内外建筑大奖,是世界钢结构建筑中具有时代性的标志性建筑。

广州亚运会结束后,后知后觉的广州楼市开始发挥潜力。自2012年下半年起,广州楼市呈现强劲的复苏势头;根据国家统计局公布的70大中城市数据显示,在当年1~5月,广州房价罕有地连续5个月领涨全国。2013年,广州新房销售均价定格在13249元/平方米,较2011年上涨了16%。

回到杭州亚运会中,杭州也为了亚运会投入2100亿元。但根据杭州亚组委公布的相关数据显示,截至10月5日,杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入已达到53.16亿元。有网友评论:“承办的投入就是2100亿,这点收入实属凤毛麟角。”

这笔账表面上看起来,并不划算,但为什么还是值得政府不遗余力承办呢?

因为杭州需要更大的城市影响力,而且是世界层面的。

7年前的G20杭州峰会,让杭州借“势”而升至新阶段。如今筹办周期更长、持续时间更久、参加人数更多的杭州亚运会,则让该市在这一阶段的加速度达到空前水平。

亚运会带给杭州的影响,首先体现在各大场馆和焕然一新的城市容貌、基础设施。比如杭州地铁,在杭州亚运会申办成功后,建设大幅提速。目前线路达12条,总里程数516公里,居中国各城市第6位。在城市快速路网方面,杭州由2016年初的128公里增加至如今的超500公里。得益于亚运筹办,该市高铁站、机场的规模和软硬件水平也均大幅提升。

在城市知名度和国际影响力上,亚运期间的杭州也有所提升。一方面,杭州的国际知名度大幅提升;一方面,该市的接待能力经受住了盛会的考验,变得更具韧性和张力;另一方面,其公共服务的国际化水平也得到了进一步提升。

在亚运会商业化上,虽然50亿元的收入并不高,但其中包含了特许商品共计17个品类近1500款。这些周边产品都融入了杭州特色,通过亚运特许商品带动了大众尤其是年轻一代对本土文化的了解。

总之,亚运会的影响不能仅从仅从投入产出比来看。杭州亚运会短期内亏本,但借此把体育及交通基础设施搭建,对全民运动、便民生活是利远远大于弊的。

杭州“后亚运时代”

这次亚运会结束前后,杭州趁热打铁签署了羽毛球、皮划艇、曲棍球相关的国际顶级赛事于未来3年内在杭州举办,甚至争取未来12年内再举(申)办三五个世界级的比赛举办权。以此可见,浙江人的商业头脑,他们充分发挥“后亚运时代”的潜能,为经济注入增长动能。

并且,截至10月7日,杭州亚运会体育比赛项目门票已售出超过305万张,票务收入超过6.1亿元,验票上座率超过92%。这意味着全民体育参与度提高,后续人们或许会加强对体育消费的投入。

亚运村工作人员(左)向巴基斯坦运动员发放灯笼。新华社记者 徐嘉懿 摄

另一方面,亚运会期间,杭州及周边地区酒店和景区就颇受关注。去哪儿大数据显示,亚运会期间杭州地区景区门票销量同比2019年增两成。亚运会期间,飞往杭州的国际机票预定量同比去年增长超20倍,杭州目的地火车票预定量同比增长超4.7倍,杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比去年超3倍。

亚运会结束后,杭州当地旅游业务,尤其是热门景区包括千岛湖、灵隐寺、西湖、雷峰塔、宋城、花港观鱼等,都会有更广泛的知名度,进而吸引游客纷至沓来。

此外,亚运会还带动了杭州的消费热潮。据“杭州消费在线”监测统计,双节期间,杭州全市8万余家餐饮门店消费1370万笔,营收32.78亿元,同比分别增长140.7%和59.4%。其中,楼外楼、知味观等7家知名餐饮企业营业额同比增长22.4%。

除了美食,亚运健儿同款服装、亚运会吉祥物等周边产品也备受欢迎。如,游泳运动员张雨霏头上的亚运会吉祥物发卡,一度卖断货;拱墅区三大场馆周边的亚运特许商品日均营业额均在30万元以上。

而以上关于体育、旅游、文化、消费等层面的影响是持续的。在亚运效应的加持下,杭州区域经济的发展,或许也能迎来全面提升。

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