茅台德芙酒心巧克力联名

【热点解读——茅台为何频频出新？】

今天茅台即将推出联名酒心巧克力的事情再次破圈，冲上热搜。众所周知，在白酒行业，茅台是绝对的龙头地位，是国内白酒业的风向标。为何茅台在行业第一的宝座上仍然不“安分”，还要持续“折腾”不断制造爆款？?

茅台的龙头老大地位是确定无疑的。俗话说，白酒只有两类，一类是茅台，一类是非茅台。在A股上市的白酒企业有20家（按申万行业分类），无论是收入规模还是净利润规模，茅台都远远超过其他白酒企业。而茅台已经做到了如此规模，却还保持着成长性，这更为难得。

能打败茅台的，只有茅台自己。茅台这家老酒企，在努力靠近年轻人，焕发新春。业内有段时间认为，白酒并不适合年轻人，“年轻人不喝白酒”的讨论在某段时间非常流行，原因很多，譬如消费能力、口感、社交习惯等。但就在这一系列看空白酒的讨论之下，茅台的业绩和股价都在持续上涨。不过，茅台在成长的同时，也在反思，毕竟年轻人也会长大，这是未来消费的潜力人群。那么如何去更好的运营，让年轻人更容易接受茅台？冰淇淋、咖啡和巧克力的推出，就是靠近年轻人的一种尝试。