AI+营销进入“无人驾驶”时代：『轻舸』已过万重山！

视频制作 by 一视财经  

 文案 | 高山  

 编辑 | 西贝  

公元2023年3月15日，可口可乐发布了一则现实与虚拟无缝衔接的广告，无需画工庞大的绘制、渲染工作，AI就能搞定，《戴珍珠耳环的少女》《呐喊》《沉船》等诸多世界名画就跳跃起来，引爆了广告界。

要知道，以前想要实现这种效果，需要画师们先画好，再一帧一帧地进行组装和渲染、工作量非常庞大，现在一切交给AI就好。

AI不是风口，而是一种对所有产业的变革。

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2022年以AI驱动的广告费占比已经达到45%，约3700亿美金。而2032年全球媒介花费的90%、大概1.3万亿美金将由AI驱动！

AI+营销的机遇该如何把握？趋势和答案蕴藏在“轻舸”之间。

这是百度基于文心大模型推出的新营销平台，集成AIGC创意、流量洞察等最新AI工具，革新了传统互联网广告的投放逻辑，真正实现企业营销层面的“AI人人可用”，能够对企业极大地降本增效。

这么说的底气何在？

我们将历史的时针拨回1994年，世界第一条互联网广告诞生，由AT&T发布于Hotwired.com，十分简陋，总花费3万美金。1995年迎来了门户广告时代，流量通常是打包售卖，CPM、CPT是主流。2000年左右，随着雅虎谷歌百度等搜索引擎的发展，天然地对流量有了精细的划分，实现了“革命性”的按需购买。随后移动互联网迎来了信息流广告，引领者包括facebook、Google，字节等，用户时长大大提升，具备天然的呈现广告、触达用户场景。

如今，互联网广告主要受经济因素影响，市场消费疲态，而流量趋于饱和、用户对营销的转化要求进一步提升，广告投放面临变革，生成式AI将大规模个性化、精准化的算法式投放成为现实，会成为行业的“及时雨”。

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在这个信息爆炸的时代，企业在寻找合适的市场定位和营销策略，就像在大海中航行，复杂而没有头绪，需要精确的导航才能到达目的地，轻舸是自带高精导航的新一代智能航船。

举一个简单的例子，比如电影院通常都会将爆米花和饮料放在售票机旁：这种消费者的潜在需求是数据分析得出的，类似的前期工作可能还需要做很多。再比如某客户要推广一款手机，为了流量，他需要购买大量的关键词，不过很难找全，也难以精确，据“词”转述，难以止“损”。

轻舸就很好地解决了这些痛点，通过AI生成式对话创编，如科学家一般化繁为简，让营销回归本源，实现营销策略无衰减，平台可带来约20%的转化量提升。轻舸还像一个强大的智囊团，集成了AIGC创意、流量洞察等多种优化工具。

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“大模型时代来了，每一个产品都值得被重做一遍，百度要做第一个把全部产品重做一遍的公司，不是整合，不是接入，是重做，重构！”李彦宏信心满满。

百度喊出“把营销重做一遍”，全球首个AI Native营销平台『轻舸』，以生成式AI技术重构引擎层及应用层，颠覆互联网广告投放模式。

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今年六月，百度AIGC营销新创意平台“擎舵,”发布，能够“2分钟生成100条创意文案，3分钟生成一个数字人建模，5分钟即可制作一支完整的数字人口播视频”，8月底，百度文心一言率先向社会全面开放，“通过对话方式把营销重做一遍”的百度品牌 BOT 正式推出，将以 AIGC技术能力赋能给更多品牌。

就像盛夏的大雨在猝不及防中扑面而来，百度营销持续释放“重磅炸弹”，从“AI创意”、到“AI客服”、再到“AI投放”，用生成式AI打通营销全链路，让营销进入“无人驾驶”时代。