配图来自Canva可画
作为一家专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业,小米自诞生起就凭借着强大的研发技术、较高的性价比,以及对客户需求的精准洞察,而受到了众多用户的喜爱和拥趸,因此其一举一动都能引起外界的广泛关注。
随着在智能硬件以及互联网生态上的探索越来越深入,小米的科技战略也进行了多番升级。正因如此,在热度不断攀升的AI领域,小米在今年第二季度交出了一份不错的答卷,而外界对其近期发布的财报也充满了好奇。
增利不增收
近日,小米集团发布了2023年第二季度财报。财报显示,小米2023年第二季度总收入为673.5亿元,同比下滑4%;净利润为36.66亿元,同比上涨168.5%;非国际财务报告准则下经调整净利润为51.4亿元,同比增长147%。小米今年第二季度的业绩之所以会出现“增利不增收”的情况,则与其旗下各项业务的增减变动不无关系。
一方面,小米营收的下降主要是因为其智能手机业务有所下滑。财报显示,2023年第二季度,小米智能手机收入366亿元,同比减少13.4%。在本季度小米的各主要业务中,智能手机、IoT及生活消费产品和互联网服务的收入占总营收的比重分别为54.3%、33%和11.1%。而作为小米最大的收入来源,智能手机业务的相对低迷,自然也就拖累了其整体业绩的增长。
另一方面,小米净利润增加则是由于其核心业务的毛利均有所提升。基于2023年核心经营策略“规模与利润并重”,小米的利润实现了超预期增长。财报显示,本季度小米整体毛利率达21.0%,其中智能手机业务毛利率13.3%;IoT及生活消费产品业务毛利率17.6%;互联网业务三大核心业务毛利率同步提升,均创下历史新高。
另外,小米利润释放明显,也得益于其对销售费用和管理费用的有效控制。本季度,小米对销售费用和管理费用做了较大削减,两项费用的减少,一定程度带来了利润端的提升。财报显示,2023年第二季度小米三项费用合计101.7亿元,同比下滑2.3%,其中销售费用44.8亿元,同比下降16%;管理费用11.4亿元,同比下降13.1%。
高端手机破局
事实上,从上述整体财报不难看出,由于小米全球智能手机出货量减少为3290万台,小米的智能手机业务的营收一再承压。不过好在,净利润创下了新高,而这都是得益于其在高端化上推行的各项措施。
在产品上,小米加强了技术创新,丰富了高端产品的品类。本季度,小米继续发挥前沿技术实力,为其高端手机业务提供了强有力的支撑。小米将实力和体验相融合,利用自研创新技术,在产品外观设计、性能配置、电池续航等多方面加码,探索出了真正让用户满意的高端产品。据了解,自Xiaomi 12S Ultra以来,小米已连续6款高端产品获得高市场口碑,形成强大、稳定的高端旗舰势能,带动小米智能手机毛利率再创历史新高,连续2个季度提升。
在运营上,小米展开了IP协同,增强了高端产品的核心竞争力。本季度,小米与合作伙伴进行IP协同,提高了高端品牌的精细化运营能力。比如2023年5月小米在中国大陆地区发布Xiaomi Civi 3,联手迪士尼经典角色米奇发布首款“迪士尼100周年限定版”,精准定位潮流消费者,赢得了广泛关注度。Redmi则携手MediaTek、Pixelworks逐点半导体,发布了Redmi K60至尊版,创下开售5分钟销量超22万台的业绩,刷新了Redmi K系列至尊版首销记录。
在渠道上,小米拓展了线下渠道,提高了高端产品的市场占有率。线下渠道布局是小米推进高端战略的关键。财报显示,二季度,小米之家线下门店的月均单店GMV同比增长超20%。小米中国大陆地区线下渠道贡献了超46%的高端智能手机销量。而小米的高端化对ASP(平均销售价格)的提升效果也十分显著。据了解,小米智能手机ASP(平均售价)由2022年第二季度每部1081.7元增加2.8%至1112.2元。
目前来看,小米已经在高端市场初步站稳脚跟,但想要继续在高端化之路上实现突破却并不轻松。面对全球智能手机需求持续疲软,小米虽然通过自身的不断优化,在全球智能手机市场中创下了不俗的成绩。但随着高端手机市场内部的竞争急速加剧,向高端化突围的通道也在逐渐收窄,小米想要在全球高端手机市场保持领先地位,还需更加努力。
IOT蓄力
虽然小米的智能手机业务仍旧低迷,但是IoT的增长却让人眼前一亮。随着小米智能便捷的不断拓宽,小米IoT与生活消费产品收入达到了223亿元,同比增长12.3%。而小米IoT与生活消费业务能稳健增长,离不开其在技术、场景、生态等方面的布局。
在技术上,小米正逐步加深自研能力,推动了IoT创新技术的迭代升级。经过多年拓展积淀,小米的AI团队人员规模已达3000人,涵盖视觉、机器学习、大模型、多米太等领域,贯穿智能手机、智能汽车、AIOT、机器人等行业。在小米对科技战略的升级下,小米智能家电充分发挥软硬件技术优势,实现量价齐升。据奥维云网数据,凭借出色的硬件配置和自研画质算法,2023年上半年,小米电视在中国大陆地区电视出货量排名第一。
在场景上,小米持续研发新的智能单品,促进了IOT应用场景的全面拓展。通过对自研技术创新,小米智能单品在家庭使用场景中原来越广泛,为消费者带来智能健康品质生活的同时,也持续拓展了增量发展。据了解,2023年第二季度,小米智能大家电业务收入同比上超70%,已连续7个季度同比增长。其中,小米空调出货量同比增长超90%,小米冰箱和洗衣机也展现出了强劲的市场竞争力,出货量分别逆势上涨超50万台和30万台。
在生态上,小米持续释放数字生产力,构建了AIOT生态护城河。进入万物互联时代后,小米就以智能手机为核心,不断扩张至平板电脑、笔记本电脑、智能手环等各类智能硬件,打造起了小米AIoT物联网平台生态。而本季度,小米造车的很多环节也在紧锣密鼓地推进中,财报显示,第二季度,小米智能电动汽车等创新业务投入继续增加,投入达14亿元。而一旦小米生态闭环的最后一环被打造成功,那么小米将有望实现真正的万物互联。
只不过,如今的国内新能源电动车市场几乎已经是堪比手机行业的超级红海,小米造车的难度不容小觑。更何况,万物互联的前景虽然很好,但很多玩家也都早已在此布局,像造车的特斯拉开始造手机,造手机的华为也早已进入造车领域,小米想要在万物互联的赛道分一杯羹并不容易。
互联网服务增收
除了IoT与生活消费业务实现稳健增长,对小米本季度的业绩增量做出了重要贡献之外,互联网服务业务也是功不可没。财报显示,2023年第二季度小米互联网服务业务实现营收74亿元,同比增长6.8%,其中境外互联网服务收入同比增长19.7%至20亿元,创历史新高;境外互联网服务收入在整体互联网服务收入中占比为26.8%,同比提升2.9个百分点。
与此同时,小米全球和中国的MIUI月活跃用户规模均创历史新高。据了解,2023年6月,小米全球MIUI月活跃用户数达到6.0亿人次,同比增长10.8%;小米中国大陆MIUI月活跃用户数达1.49亿人次。互联网服务业务毛利55.2亿元,同比增长8.4%,达到74.1%。而小米互联网服务业务之所以长期保持增长趋势,自然离不开其各项业务的增长。
互联网服务业务由广告服务、游戏、其他增值业务三部分构成。广告服务是小米互联网服务的最大组成部分,在对广告业务精细化运营和高端智能手机用户增长的基础上,小米本季度境内和境外效果和品牌广告均创历史新高,广告服务实现营收51亿元,同比增长13.3%。另外,得益于小米新运营策略和对付费用户的精细化管理,小米游戏业务收入连续8个季度同比提升,实现收入10亿元,同比增长7.5%;小米实现其他增值业务收入13亿元,金融科技业务继续收缩。
总的来说,小米在2023年第二季度的表现超出了市场预期,但值得注意的是,受多种因素的影响,小米的各项业务也正在不可避免地迈进深水区,这也就意味着,小米在今后的发展之路上还不能掉以轻心。不过,小米要是在坚定以“技术为本”的创新发展道路的基础上,做出更多突破,相信未来小米也将迎来更大成长。
精彩评论