束衣清谈
2023-08-21
快手真的是有挺大的预期差,找准时机直接买入就行了
$快手-W(01024)$
@躺平指数:
财报前瞻:快手亲手把预期差给赚出来了
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justify;\">其次,从业务来源来划分,广告这块分为内循环广告和外循环广告。内循环广告主要是来自于平台的商家及达人,二季度的增长一方面受益于618大促拉动,一方面与快手“全店ROI”逐渐普及有关。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">2023年2月,快手率先在短视频直播行业提出“全店ROI”这一理念,鼓励客户通过算法和模型对快手全域流量进行组合投放,其核心就是给到在快手经营的商家一个确定性的抓手。经过四个多月的全面普及和验证,全域组合投放已证明可以有效提高商家ROI,从而让广告主的投放意愿提高。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">至于外循环广告(主要来自外部广告主投放),从目前已发布二季度财报的互联网公司来看,无论是腾讯,还是哔哩哔哩,它们的广告增速均在30%以上。因此,快手作为国内流量排名前几的平台,广告价值正在被越来越多的广告主认可,这一块的表现应该也不会差。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">从结果看,对快手来说,广告业务将稳住甚至推动快手业务的增长;对商家来说,它的效果也相当明显,突出反映在快手的电商业务上。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">作为2023年“618”后极少敢于披露数据的互联网企业,快手在电商领域的突破是净利润快速上升的一个答案。“618”期间,订单量同比去年增长了约40%,买家数同比增长约30%。品牌商品GMV同比去年增长超200%,基于此,二季度快手的整体GMV有很大概率延续甚至超过一季度28.4%的高增速。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">需要注意的是,像快手这样的新兴电商势力,是不需要付出培养消费者线上消费习惯的成本的,与他们竞争的并不是传统的线下零售,而是已经规模庞大的线上零售。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">快手用户规模稳定且在上个季度刚刚突破历史新高,DAU同比增长8.3%至3.74亿;MAU同比增长9.4%至6.54亿。只要能够持续生产具备吸引力的内容,搭建通畅的商家—消费者链路,提升流量的分配效率,赚钱的时间点会比传统线上零售来得早,且持续性会更好。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">当然,除了电商之外,还有一块业务是我们非常看好的,也是快手2023年令人非常惊喜的业务—卖房。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">2022年全年,快手房产业务——快手理想家的总交易额达到100亿元,而2023一季度的交易总值就超过了80亿,几乎干到了去年一年的数量,增速可想而知。要知道,2023一季度全国商品房销售额的同比才增长4.1%,快手能够取得房产业务的巨大增速,只有一个原因可以解释——为消费者提供了有代际差别的购房体验。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">从底层逻辑上看,快手切入房产交易与电商如出一辙,同样是线上取代线下成为消费者获取购房信息的主流方式,区别是视频展示、直播的方式能够进一步打破时间和空间的限制,主播和购房者之间长时间交互建立更深厚的信任,更适合现在以刚需居住为主要需求方向的房地产市场,快手理想家从获得线索到认购的转化率,能够做到传统渠道的8倍。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">无论是电商还是房产,抑或是正在发力的本地生活,快手之所以获得高增速的根本原因并不在于渠道新或是基数低,而是提供了一个更加简单、直接和高效的交互渠道,切中了现在中文互联网用户中消费潜力最大的人群——青年及以上人群。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">要知道,一开始用快手买东西的首批中年用户,不需要学习应用怎么操作,不需要了解太多的背景信息,点进去看视频,关注主播,到直播间直接问,大概率就能得到你需要的答案。这种以极低学习成本获得最多信息的方式,天然就适合那些在短视频时代才进入移动互联网的人群,而这一人群不仅平时有的是时间,还积攒了多年不菲的消费能力。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">而现在上快手的年轻人,已经不需要平台额外付出教育成本了。以本地生活板块为例,一方面是美团、抖音等平台前期铺垫的时间成本足够深厚,一方面是本地生活服务商足够内卷,平台上本地生活板块发展起来毫不费力。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">尤其是对于经济复苏的这一年,年轻人已经成为吃喝玩乐的消费主力:从暑期大热的旅游,和猫眼娱乐的业绩恢复便可窥探出,包括机酒旅行团购和线下演出、电影院及餐饮服务在内的休闲体验已逐渐成为年轻人消费的日常。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">快手此时强势介入,简直是天时地利人和。毕竟本地生活服务商模式已经迭代至3.0模式,即深耕垂直领域,不仅为商家做好好服务,达人营销也逐渐精细化起来;而这一切都将全力贡献给消费者,更透明化、更有竞争力的服务水平将成为用户继续留在快手的理由。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">往大点说,现在经济的发展方向之一,就是释放人的消费潜力,自然是谁的潜力更大谁释放的就多。从这个角度上看,或许能够为你提供看待快手的一个另类视角,虽然可能在看文章的你并不是快手的用户,但没办法否认他们就是现在消费潜力更大的一群人,希望你也加入。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">反过来看,二季度公司的正面盈利,快手是不仅抓住了中年人,还变得越来越受年轻人欢迎,且已经给了公司相应的商业化回报。我们认为,目前快手的股价并没有完全反映出公司未来的潜力,快手值得更合理的估值。</p>\n<p><strong><em>声明:本文仅用于学习和交流,不构成投资建议。</em></strong> <a href=\"https://laohu8.com/S/01024\">$快手-W(01024)$</a> <a href=\"https://laohu8.com/S/09626\">$哔哩哔哩-W(09626)$</a> <a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">$腾讯控股(00700)$</a> 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justify;\">首先需要说的,就是快手重要的基本盘之一——线上营销(广告,下同)业务,这部分业务既是快手的基本盘,毛利又高,还能够与电商业务产生良好的协同效应。据摩根斯坦利预测,二季度快手广告收入将同比增长28%。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">其次,从业务来源来划分,广告这块分为内循环广告和外循环广告。内循环广告主要是来自于平台的商家及达人,二季度的增长一方面受益于618大促拉动,一方面与快手“全店ROI”逐渐普及有关。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">2023年2月,快手率先在短视频直播行业提出“全店ROI”这一理念,鼓励客户通过算法和模型对快手全域流量进行组合投放,其核心就是给到在快手经营的商家一个确定性的抓手。经过四个多月的全面普及和验证,全域组合投放已证明可以有效提高商家ROI,从而让广告主的投放意愿提高。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">至于外循环广告(主要来自外部广告主投放),从目前已发布二季度财报的互联网公司来看,无论是腾讯,还是哔哩哔哩,它们的广告增速均在30%以上。因此,快手作为国内流量排名前几的平台,广告价值正在被越来越多的广告主认可,这一块的表现应该也不会差。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">从结果看,对快手来说,广告业务将稳住甚至推动快手业务的增长;对商家来说,它的效果也相当明显,突出反映在快手的电商业务上。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">作为2023年“618”后极少敢于披露数据的互联网企业,快手在电商领域的突破是净利润快速上升的一个答案。“618”期间,订单量同比去年增长了约40%,买家数同比增长约30%。品牌商品GMV同比去年增长超200%,基于此,二季度快手的整体GMV有很大概率延续甚至超过一季度28.4%的高增速。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">需要注意的是,像快手这样的新兴电商势力,是不需要付出培养消费者线上消费习惯的成本的,与他们竞争的并不是传统的线下零售,而是已经规模庞大的线上零售。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">快手用户规模稳定且在上个季度刚刚突破历史新高,DAU同比增长8.3%至3.74亿;MAU同比增长9.4%至6.54亿。只要能够持续生产具备吸引力的内容,搭建通畅的商家—消费者链路,提升流量的分配效率,赚钱的时间点会比传统线上零售来得早,且持续性会更好。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">当然,除了电商之外,还有一块业务是我们非常看好的,也是快手2023年令人非常惊喜的业务—卖房。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">2022年全年,快手房产业务——快手理想家的总交易额达到100亿元,而2023一季度的交易总值就超过了80亿,几乎干到了去年一年的数量,增速可想而知。要知道,2023一季度全国商品房销售额的同比才增长4.1%,快手能够取得房产业务的巨大增速,只有一个原因可以解释——为消费者提供了有代际差别的购房体验。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">从底层逻辑上看,快手切入房产交易与电商如出一辙,同样是线上取代线下成为消费者获取购房信息的主流方式,区别是视频展示、直播的方式能够进一步打破时间和空间的限制,主播和购房者之间长时间交互建立更深厚的信任,更适合现在以刚需居住为主要需求方向的房地产市场,快手理想家从获得线索到认购的转化率,能够做到传统渠道的8倍。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">无论是电商还是房产,抑或是正在发力的本地生活,快手之所以获得高增速的根本原因并不在于渠道新或是基数低,而是提供了一个更加简单、直接和高效的交互渠道,切中了现在中文互联网用户中消费潜力最大的人群——青年及以上人群。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">要知道,一开始用快手买东西的首批中年用户,不需要学习应用怎么操作,不需要了解太多的背景信息,点进去看视频,关注主播,到直播间直接问,大概率就能得到你需要的答案。这种以极低学习成本获得最多信息的方式,天然就适合那些在短视频时代才进入移动互联网的人群,而这一人群不仅平时有的是时间,还积攒了多年不菲的消费能力。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">而现在上快手的年轻人,已经不需要平台额外付出教育成本了。以本地生活板块为例,一方面是美团、抖音等平台前期铺垫的时间成本足够深厚,一方面是本地生活服务商足够内卷,平台上本地生活板块发展起来毫不费力。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">尤其是对于经济复苏的这一年,年轻人已经成为吃喝玩乐的消费主力:从暑期大热的旅游,和猫眼娱乐的业绩恢复便可窥探出,包括机酒旅行团购和线下演出、电影院及餐饮服务在内的休闲体验已逐渐成为年轻人消费的日常。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">快手此时强势介入,简直是天时地利人和。毕竟本地生活服务商模式已经迭代至3.0模式,即深耕垂直领域,不仅为商家做好好服务,达人营销也逐渐精细化起来;而这一切都将全力贡献给消费者,更透明化、更有竞争力的服务水平将成为用户继续留在快手的理由。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">往大点说,现在经济的发展方向之一,就是释放人的消费潜力,自然是谁的潜力更大谁释放的就多。从这个角度上看,或许能够为你提供看待快手的一个另类视角,虽然可能在看文章的你并不是快手的用户,但没办法否认他们就是现在消费潜力更大的一群人,希望你也加入。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">反过来看,二季度公司的正面盈利,快手是不仅抓住了中年人,还变得越来越受年轻人欢迎,且已经给了公司相应的商业化回报。我们认为,目前快手的股价并没有完全反映出公司未来的潜力,快手值得更合理的估值。</p>\n<p><strong><em>声明:本文仅用于学习和交流,不构成投资建议。</em></strong> <a href=\"https://laohu8.com/S/01024\">$快手-W(01024)$</a> <a href=\"https://laohu8.com/S/09626\">$哔哩哔哩-W(09626)$</a> <a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">$腾讯控股(00700)$</a> 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从结果看,对快手来说,广告业务将稳住甚至推动快手业务的增长;对商家来说,它的效果也相当明显,突出反映在快手的电商业务上。 作为2023年“618”后极少敢于披露数据的互联网企业,快手在电商领域的突破是净利润快速上升的一个答案。“618”期间,订单量同比去年增长了约40%,买家数同比增长约30%。品牌商品GMV同比去年增长超200%,基于此,二季度快手的整体GMV有很大概率延续甚至超过一季度28.4%的高增速。 需要注意的是,像快手这样的新兴电商势力,是不需要付出培养消费者线上消费习惯的成本的,与他们竞争的并不是传统的线下零售,而是已经规模庞大的线上零售。 快手用户规模稳定且在上个季度刚刚突破历史新高,DAU同比增长8.3%至3.74亿;MAU同比增长9.4%至6.54亿。只要能够持续生产具备吸引力的内容,搭建通畅的商家—消费者链路,提升流量的分配效率,赚钱的时间点会比传统线上零售来得早,且持续性会更好。 当然,除了电商之外,还有一块业务是我们非常看好的,也是快手2023年令人非常惊喜的业务—卖房。 2022年全年,快手房产业务——快手理想家的总交易额达到100亿元,而2023一季度的交易总值就超过了80亿,几乎干到了去年一年的数量,增速可想而知。要知道,2023一季度全国商品房销售额的同比才增长4.1%,快手能够取得房产业务的巨大增速,只有一个原因可以解释——为消费者提供了有代际差别的购房体验。 从底层逻辑上看,快手切入房产交易与电商如出一辙,同样是线上取代线下成为消费者获取购房信息的主流方式,区别是视频展示、直播的方式能够进一步打破时间和空间的限制,主播和购房者之间长时间交互建立更深厚的信任,更适合现在以刚需居住为主要需求方向的房地产市场,快手理想家从获得线索到认购的转化率,能够做到传统渠道的8倍。 无论是电商还是房产,抑或是正在发力的本地生活,快手之所以获得高增速的根本原因并不在于渠道新或是基数低,而是提供了一个更加简单、直接和高效的交互渠道,切中了现在中文互联网用户中消费潜力最大的人群——青年及以上人群。 要知道,一开始用快手买东西的首批中年用户,不需要学习应用怎么操作,不需要了解太多的背景信息,点进去看视频,关注主播,到直播间直接问,大概率就能得到你需要的答案。这种以极低学习成本获得最多信息的方式,天然就适合那些在短视频时代才进入移动互联网的人群,而这一人群不仅平时有的是时间,还积攒了多年不菲的消费能力。 而现在上快手的年轻人,已经不需要平台额外付出教育成本了。以本地生活板块为例,一方面是美团、抖音等平台前期铺垫的时间成本足够深厚,一方面是本地生活服务商足够内卷,平台上本地生活板块发展起来毫不费力。 尤其是对于经济复苏的这一年,年轻人已经成为吃喝玩乐的消费主力:从暑期大热的旅游,和猫眼娱乐的业绩恢复便可窥探出,包括机酒旅行团购和线下演出、电影院及餐饮服务在内的休闲体验已逐渐成为年轻人消费的日常。 快手此时强势介入,简直是天时地利人和。毕竟本地生活服务商模式已经迭代至3.0模式,即深耕垂直领域,不仅为商家做好好服务,达人营销也逐渐精细化起来;而这一切都将全力贡献给消费者,更透明化、更有竞争力的服务水平将成为用户继续留在快手的理由。 往大点说,现在经济的发展方向之一,就是释放人的消费潜力,自然是谁的潜力更大谁释放的就多。从这个角度上看,或许能够为你提供看待快手的一个另类视角,虽然可能在看文章的你并不是快手的用户,但没办法否认他们就是现在消费潜力更大的一群人,希望你也加入。 反过来看,二季度公司的正面盈利,快手是不仅抓住了中年人,还变得越来越受年轻人欢迎,且已经给了公司相应的商业化回报。我们认为,目前快手的股价并没有完全反映出公司未来的潜力,快手值得更合理的估值。 声明:本文仅用于学习和交流,不构成投资建议。 $快手-W(01024)$ $哔哩哔哩-W(09626)$ 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