抖音开始发力文娱，行业搅局者来了？
据36氪报道，抖音已经成立了新的文娱部门，由原巨量引擎营销副总裁陈都烨担任负责人，直接向抖音负责人韩尚佑汇报。
目前正在抖音方面调整组织架构，未来将把直播节目、音乐、综艺、影视剧、明星等多个业务进行整合，最终以统一的文娱部门发力内容侧的商业化进程，而在这些业务之中，赛事和演唱会为代表的直播节目被提升为抖音文娱未来发力的重点。
相较其他互联网巨头在文娱领域的布局模式，这样的路径选择颇为有趣。而不同的选择，也预示着抖音将引入更多打法。市场反应已经多次证明体育赛事、演唱会等直播内容在用户侧具备良好的引流效果。
短视频平台中，快手在7月份组织了一场成龙的独家直播。一年前也是快手邀请了成龙进行直播首秀，当时的数据显示有2.2亿人次观看，互动量高达3.2亿次。这为快手吸引了大量新用户。
过去几年，抖音一直涉足文娱行业，到如今抖音已经成为影视宣发的重要阵地。今年的暑期档，不少电影在抖音上进行宣发，从一定程度上带来了不少票房增量。
据媒体报道，在陈都烨的OKR中，直播节目位列首项，比如世界杯直播这类S级项目，其他则为影视剧综艺、音乐、明星等。
抖音近年来大力投入直播节目，比如世界杯、成都大运会等。IT之家此前报道，抖音提供了2022年卡塔尔世界杯全场次、4K超高清免费直播，从观众反馈来看确实清晰度不错。
此外，刘德华、孙燕姿等明星演唱会，以及舞台剧等也给抖音带来了不少增量。数据显示，抖音世界杯全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿。刘德华演唱会则吸引了超3亿人观看。
单从赛事和演唱会这两个部分来看，现阶段，是优质内容可以形成用户流量和内容商业价值的双向奔赴，既能够实现用户增长与活跃，也能够实现商业化闭环，未来这两个部分也是其VR业务乃至元宇宙业务发展的重要支撑。
除了直播节目之外，在综艺和短剧方面，也是抖音文娱业务重点推进的方向。
2018年，抖音正式进军自制综艺领域。这5年间，抖音推出了不少自制综艺节目，包括《很高兴认识你》《全力以赴的行动派》《点赞达人秀》《给你，我的新名片》《因为是朋友呀》等等。其中，《全力以赴的行动派》在抖音的累计播放达到86.8亿次，连续两年蝉联站内综艺播放量第一。
不久前，陈都烨以新的文娱部门负责人的身份在上海出席了抖音综艺"新抖综"闭门会议，闭门会上，抖音原创综艺《很高兴认识你》《全力以赴的行动派》被当作经典案例来传达商业化可能。
而在近日，抖音将其2022年出品的两档综艺《全力以赴的行动派》《宠物医生》转为付费内容，均为单集试看6分钟，3元购买整季。这也是抖音在商业化上进行探索和尝试。
公开资料显示，今年Q1，抖音短剧公布了2023年推介片单以及面向青年创作者的"辰星计划"，并明确2023年抖音短剧的重点方向是强化用户追剧心智和持续产出影响力爆款。公开数据显示，2022年抖音播放破亿短剧200+部。而短剧变现模式上，抖音重点套索的是短剧商业化和内容付费，据悉，去年抖音短剧收入较2021年增长72%。
如今抖音成立文娱部门，也将会加大对于文娱产业的布局，能否跑出一条抖音文娱模式，还需要时间来验证。
精彩评论