如今全球内容行业厮杀激烈,市场饱和,用户增长也面临瓶颈。内容行业的内卷仿佛预示着行业的下坡路,连全球龙头公司都无法逃脱行业内卷下的利润侵蚀,2023年二季度,奈飞净利润微增3.24%,内容王者的迪士尼也好不到哪里去,净利润迎来骤降,由盈转亏。
相比之下,国内的内容行业代表企业阅文集团的业绩表现颇具韧性。8月10日,阅文集团(0772.HK)发布2023年中期业绩报告。业绩报告显示,阅文集团2023年上半年实现收入32.8亿元;归母净利润3.8亿元,同比大增64.8%。数据还显示,2023年上半年,阅文在线业务MPU达到880万,同比增8.6%,环比提升12.8%;在线业务整体实现收入20.4亿元,其中自有平台产品收入为17.6亿元,环比上涨2.6%,占在线业务总收入超80%。
在行业震荡背景下,阅文的基本面表现甚为稳固。经过6月的组织升级,公司的中长期业务蓝图转变为,升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台,构建新的IP上下游一体化生态体系。AI+IP生态的战略指引下,依托IP产业的最大动能——AIGC,阅文有望加速生态融合,为创作者赋能,愈发夯实大阅文护城河,跳脱传统网文逻辑,打开估值想象空间。
健康的付费内容生态构成阅文生态核心竞争力,破局行业内卷
阅文旗下有QQ阅读、起点读书和潇湘书院等平台,在免费阅读的冲击下,公司坚定强化付费模式,核心自有平台仍然保持增长态势,展现极强的韧性,如公司核心平台起点读书2022年收入同比增长超30%。
实践看来,付费阅读更能孵化出优质IP,虽然从月活数据上看,番茄小说、七猫、掌阅等新兴的免费平台已超越了付费平台,但迄今为止还没孵化出一个大IP,反观阅文旗下的《斗罗大陆》《斗破苍穹》《全职高手》等IP生命力经久不衰,时至今日还有动漫、影视等不断更新。
2023年中报数据中也可以看到,阅文付费用户已达880万,环比提升12.8%,新增均订过万作品数量同比上涨超过120%,单月月票过万作品数同比增长超50%,商业化能力实现了根本性逆转。
付费模式也赋予了阅文平台读者与作品、作者之间更加紧密的连接。据中报数据,2023年阅文新增白金大神作家中,90后及95后作家占比60%,新生代作家开始不断涌现,保持着创作生态的年轻化和新鲜活力。更有活力的创作生态也带来了粘性更强的社区生态。上半年,阅文围绕《宿命之环》构建的粉丝阵地“卷毛狒狒研究会”,在上线首月,便快速汇聚了超过60万的核心书友,用户日活环比上线前提升超过200%。社区运营,已经成为阅文挖掘内容价值的新打法。
IP产业链建设掘井及泉,IP生态的商业化落地将助力阅文业绩喷张
网文平台长期竞争力的核心必然是内容而不是用户,而IP就是内容商业价值的表达,是内容公司穿越周期能力的根本。阅文依托内容和平台生态“两条腿”走路,不断丰富自身IP矩阵,增厚家底,将长期沉淀的内容价值慢慢转化为商业价值的落地。
在内容与IP的商业化开发上,阅文注重系列化和多品类的开发,通过系列化延续IP的生命周期,通过多品类扩展IP的商业价值。
目前阅文携手生态合作伙伴,大力推进着IP产业链的建设。在动漫方面,阅文携手腾讯和B站,上半年阅文推出了经典IP《星辰变》和《全职法师》的续作,腾讯视频2023年的88动漫节上,阅文动漫又公布了15部作品的最新计划;在游戏方面,阅文联手三七互娱和中手游,随着游戏版号的常态化发放,阅文IP授权的两款游戏《全职法师:猎人大师》和《斗罗大陆:史莱克学院》已经在7月获批;在有声方面,阅文与喜马拉雅合作,探索新模态的拓展。
而影视方面的成绩,则是阅文最大的亮点,阅文对外联合腾讯视频、爱奇艺和优酷等主流视频网站,对内将新丽传媒和阅文影视组成了影视事业部。这些举动都表明了阅文将聚焦于利用影视这一IP价值放大器,通过影视化放大自身网文IP矩阵的商业化价值。今年阅文的重磅影视项目将集中于下半年发布,目前已经上线了《潜行者》,正在推进或者待播的还有《骄阳伴我》《庆余年2》《大奉打更人》《与凤行》《赘婿2》《斗破苍穹2》《玫瑰故事》《异人之下》等。下半年,随着这些影视项目的集中投放,阅文将迎来业绩爆发期,进入发展新阶段、新高度。
但总体而言,相比于阅文庞大的IP库,以及每年市面上源自网文的大量成功影视作品,目前阅文成功IP开发的案例还不算太多。阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在访谈中就透露,“2022年阅文新增作品95万部,但进入IP改编的还不到0.5%。”但毋庸置疑的是,阅文的IP产业链布局很快将迎来它的成果检验。
AIGC拓展大阅文IP生态边界,助力阅文撬动海外市场和多模态市场
7月19日,2023首届“阅文创作大会”于成都召开,阅文重磅发布了国内网络文学行业首个大模型“阅文妙笔”和基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”。8月11日,阅文旗下的潇湘书院App开放测试“筑梦岛”功能,让用户能和AI的虚拟IP角色实现互动。
AI在阅文的IP生态中飞快落地,AI是阅文组织和业务升级后的最关键的举措。除以上动作外,阅文的AI战略还将落地在网文出海和IP开发两方面。
网文出海上,阅文探索AI机翻,加速中国网文打开全球化市场,外卷规模超百亿的网文出海市场。针对翻译效率低、成本高的痛点问题,阅文利用AIGC技术,预计年内在英文市场跑通AI机翻模式,将网文翻译成本降低至1%,同时将积极探索小语种市场。
IP开发上,阅文加码AI+IP,解决IP改编效率与产能低的行业痛点,系统性提升IP改编成功率。针对IP改编数量少、开发周期长、热度割裂的痛点问题,阅文将利用AI,以一体化运营提升IP改编成功率,测试中漫改效率提升20%。总而言之,AI对于IP生态的增效提质和边界拓展具有巨大的赋能作用。
以付费为核心的内容生态不断繁荣以及AIGC对IP生态的提速增效,打开了阅文的发展空间。所谓船小好调头,相比于奈飞与迪士尼在阵痛期下的挣扎,阅文更有潜力抓住这波AI的技术变革红利。
精彩评论
以后的模式就是AI+/ 大模型+
如果提供的服务值得这个价钱就有市场