摘要:1折租给员工(欢迎关注闺蜜财经)
撰文|蜜姐
这是@闺蜜财经的第1324篇原创
最近两天,#公司1.2亿租楼300每月租给员工住#的话题冲上了热搜。
据网友晒出的内容显示,公司公寓的月租价格是市场价的1折。但300元的月租房,厨卫家电等一应俱全,能拎包入住。不仅如此,公寓内还配套了健身房、图书馆等。
而这家众多网友羡慕的别人家的公司,是老牌网红唯品会。
可能有不少年轻的蜜友,对于唯品会并不是特别熟悉。毕竟它与阿里、京东并称为“电商三巨头”已是数年前。
如今在各大电商巨头的“夹缝”中求生存的唯品会,真的成为了一家神仙公司吗?
01
一场“低价”的多赢。
在北上广深,打工人绕不开的一大话题就是“租房”。
与近年来华为、腾讯、OPPO、哔哩哔哩等大厂动辄花费数十亿元买地建房不同,唯品会给员工打造的公寓颇为省钱、省时,且喜提热搜。
据《广州企业家》报道,唯品会在广州给员工打造的“唯家公寓”,是广州市海珠区改造建设的人才公寓,被纳入广州市保障性租赁住房管理,并享受相关税收优惠等政策。
原来这栋老旧建筑(有5栋10层高)常年空置,唯品会斥资约1.2亿元,将其整体加固及改造为外观像游轮一样的公寓。
这个项目仅花了一年左右的时间,就完成了从施工装修到投入使用。
图片来源|唯品会官微(特此感谢)
唯品会官微上也趁热推荐了一把该公寓。
据介绍,改造后有600多套不同户型的公寓,均为单间,面积不等,配备常用家具家电。距离唯品会总部大厦10余分钟车程,房租价格约为同地段市场价的1折左右。
02
“时代的眼泪”?闷声发大财。
唯品会曾是当红炸子鸡。它成立于2008年,相比阿里巴巴、京东晚了10来年。
但唯品会成立仅4年,先后获得红杉中国、今日资本、DCM中国等机构投资。它在2012年就成功登陆纽交所,比阿里巴巴和京东上市还早了2年。
曾经人们谈及电商三巨头,唯品会仅次于阿里巴巴和京东。
近些年,唯品会已不再是舆论时常关注的热门电商公司,体量也与巨头们有明显差距。
以2022年营收为例,唯品会为1,032亿元,京东为10,462亿元,阿里巴巴为8,645.39亿元,拼多多为1,306亿元。
同期,市值差距更大。
图片来源|东方财富网(特此感谢)
但从财报数据来看,虽不是“大网红”的唯品会却没少挣钱。
年报披露,2017-2022年,唯品会的年收入由729.1亿元增长至1032亿元,归母净利润由19.5亿元增长至62.99亿元。
尤其是最近3年,唯品会成为典型的闷声发财的垂直领域电商。
2020年,唯品会的收入首次突破千亿大关,此后两年均维持在1千亿多;期末现金及现金等价物超百亿元,此后两年更是达163亿元和219.4亿元。
03
有意思的是,近两年,唯品会似乎反而有些出圈了。
一方面,靠同行“帮衬”,同样是做垂直电商,聚美优品2020年从纽交所退市;
被称为“奢侈品电商第一股”的寺库,去年再次被申请破产;
母婴商城蜜芽App去年关停;
号称“时尚电商第一股”的蘑菇街近年数次被曝裁员……
这些曾经行业的佼佼者都渐渐成为“时代的眼泪”。
另一方面,唯品会凭借连续10来年的持续盈利,2022年晋级为广州最大民企,加上员工福利等新闻,重新被舆论关注。
唯品会在垂直电商领域“剩者为王”的背后,也有成长的烦恼。
和不少电商一样,唯品会也曾尝试转型走多元化道路。搞过金融,也干过物流,但最终还是不得不回归品牌特卖的老路子。
唯品会官网介绍,其注册会员已超过3亿;2021年活跃用户数量为9390万,但2022年,其活跃用户数量则减少至8480万,同比下滑9.7%。
活跃用户是支持唯品会发展的生力军。据公开报道及行业研报显示,这些客户不仅看重性价比,也在乎品牌,因为低价冲动消费的也不少。
今年1季度,唯品会的活跃用户数有所改善,期末为4380万,同比增长4%。
业绩方面,2021年唯品会增收不增利,营收同比增长15%,归母净利润反倒下滑了21%;2022年,归母净利润同比大幅增长35%,但营收下滑了12%。增长的矛盾和乏力也可见一斑。
但今年一季度,唯品会的表现超预期,营收同比增长9.1%,净利润大涨69.6%。不可忽视的是,去年一季度其营收同比下滑11%,净利润减少近3成,基数相对较低。
唯品会从多元化、扩张到聚焦主业,凭借入局早和数量众多的供应商优势,近年来又深度整合线上特卖与线下特卖,获得了自己的一片发展空间。
但从行业上,垂直电商整体式微,热度大不如前。毕竟巨头们都想分一杯电商的羹,直播电商更是如火如荼。各品牌也纷纷在各平台布局自己的特卖渠道。
作为中间商的唯品会,要长期在品牌特卖的领域保持优势,并非易事。
本文未注明数据均来自于唯品会财报,特此说明和感谢!文章仅供讨论分析,不构成投资建议。
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