大模型，互联网玩家们的「角斗场」

文/孟永辉

布局大模型，似乎正在成为每一个互联网玩家必然都要去做的事情。无论是以BAT为代表的综合性的大型平台来讲，还是以WPS、携程为代表的专业性的平台们而言，几乎都是如此。一时间，大模型，成为了一个全新的风口。拥抱大模型，似乎同样也变成了一种绝对正确。

对于这样一场互联网玩家们频繁布局大模型的浪潮，不同的人，总是会有不同的看法。有人将互联网玩家们布局大模型看成是一场跟风，互联网玩家们之所以会如此急迫地布局大模型，更多地是因为同类型的玩家都在布局，于是，自己同样开始投身其中；有人将互联网玩家们布局大模型看成是一场必然，在互联网模式业已走入到死胡同的大背景下，大模型如同一个被打开的潘多拉魔盒不断地为我们展示着无限的可能性和未知性，而在这些可能性和未知性的背后，更多地透露出来的是无限的机会……

人们对于大模型的不同的认识和看法，更多地向我们展现出来的是大模型的不确定性。然而，我们同样应当看到的是，如同以往我们所看到的新生的事物一样，大模型并不是一无是处的，互联网玩家们布局大模型同样不仅仅只是一味地跟风。认识到大模型背后为我们所投射出来的内在的逻辑，并且找到真正应用大模型的正确的方式和方法，或许才是客观而理性地看待大模型的正确姿势。

大模型，新技术抵达临界点的标志

纵然是在移动互联网依然轰轰烈烈的年代里，已经有人喊出了互联网技术行将落幕，新技术的浪潮即将来临的口号，并且开始率先躬身入局，投身其中。无论是云计算，抑或是区块链，乃至是后来的AI，几乎都是如此。然而，虽然诸如此类的新技术不断地衍生和出现，但是，互联网技术作为主流技术的地位，依然没有被挑战。

正是因为如此，虽然我们看到了以元宇宙为代表的诸多新商业范畴的出现，但是，它们依然没有挣脱互联网的牵绊和枷锁，依然还是在互联网的天际线下飞翔。说到底，还是新技术的发展并未成熟，还是新技术的进化并未完备。当那些看似颇具颠覆性的商业模式缺少了成熟的新技术作为支撑的时候，昙花一现，便成为了一种必然。

然而，当以ChatGPT为代表的生成式AI开始出现，我们看到的是，以往略显稚嫩且原始的新技术开始变得成熟，它们不再是一个稚嫩的存在，不再是一个残缺的存在，而是变成了一个相当完备且成熟的存在。在这样一个大背景下，我们才看到了以大模型为代表的新商业范式的出现。

因此，大模型的出现，并不是凭空而来的，更不是一个被捏造出来的概念，它更多地为我们展现出来的是，新技术的发展业已抵达了临界点。更为确切地说，它是新技术从技术走向商业的标志。以此为开端，我们将会看到以AI为代表的新技术将开启一个全新的时代。

大模型，新商业开始衍生的标志

以往，我们看到了以区块链、元宇宙为代表的诸多新物种的出现，但是，它们始终都没有逃脱仅仅只是一个概念和噱头的宿命，它们始终都没有走出一条可持续的发展道路。说到底，它们仅仅只是一个没有实现商业闭环的概念而已，它们仅仅只是一个没有落地的虚无缥缈的概念而已。只有不断地找到并打造完整的商业闭环，并且真正能够实现商业范式的蜕变，才能真正获得长久且持续的发展。

当大模型开始在不同的玩家，不同的领域内兴起的时候，我们应当看到的是，由此所衍生而来的全新的商业闭环，我们应当看到的是，由此所衍生出来的全新的商业范式。从表面上来看，大模型仅仅只是一种生成式的AI，它并具备太多商业的价值和意义。然而，通过深入分析，不难看出，大模型更多地为我们展现出来的是上游生产方式和生产关系的深度变革。

借助大模型，传统的生产方式和生产关系正在发生一次深刻且彻底的改变。在这样一个改变的背后，我们看到的是，新商业的衍生和出现。这其实与互联网时代有着很多的相似之处。要知道，互联网之所以能够产生如此大的影响力，其中一个很重要的原因就在于，它实现了生产力与生产关系的变革。同理，大模型之所以会有如此巨大的影响力，之所以能够给我们带来如此多的想象空间，其中一个很中亚的原因就在于，它所衍生出来的新商业以及由此构建起来的全新的生活方式。

大模型，互联网真正蜕变的标志

互联网玩家们最大的问题在于，它们始终都没有找到真正蜕变的方式和方法。虽然我们看到了诸多的新物种，新模式，但是，深入分析，我们就会看出，它们始终都与互联网之间有着千丝万缕的联系。无论是新零售也好，还是新金融也罢，乃至是新制造也罢，说到底，它们最底层的逻辑依然是互联网式的，依然是以平台和流量为主导的。

当互联网依然是主导，玩家们提升行业效率的重要手段和方式，仅仅只是会借助去中间化的方式和方法来实现，这样一种方式并没有新的产业的产生，更没有新的商业的出现，而仅仅只是在原有的供给侧的基础上进行效率的提升。可以肯定的是，在信息不对称，流量红利依然存在的大背景下，这样一种方式的确是有一定的发展空间的。然而，等到流量红利不再，特别是等到信息不对称彻底被打破，这样一种建立在传统供给侧之上的发展模式，必然会遭遇困境和难题。

对于每一个玩家们来讲，如何改造供给侧，如何实现新需求的满足，才是获得新发展的关键所在。欲要做到这一点，必然需要实现供给侧的真正蜕变，让新的产品、新的体验得以衍生，让新的供求关系得以重建。总的来讲，我们还是要实现互联网的真正蜕变。

当大模型开始出现，我们看到的是，以往建构于平台和中心之上的传统供求关系的崩塌与退场，我们看到的是，建立在新的供给方式和体验方式的新供求关系的重新建构与形成。在这个时候，互联网不再是一个流量聚集的平台，而是一个以新产品、新服务为代表的新的供给侧。

这个时候，互联网开始真正发生蜕变。它成为了一个产业链当中的重要一环，而不是一个独立于产业链之外的存在。大模型，正是互联网玩家们参与到产业链当中，融入到产业链当中的重要切入点。至此，互联网开始真正蜕变，新的商业模式，新的角色和功能，同样开始不断地衍生和出现；至此，我们所追求的「数实融合」将不再是一个遥不可及的梦想，而是变成了一个触手可及的存在。

结语

当大模型被赋予了越来越多的内涵和意义的时候，我们将会看到越来越多的玩家们投身其中。未来，大模型将会成为互联网玩家们的「角斗场」。在这样一个全新的角斗场上，互联网玩家们将开启一场自身蜕变，它们将不再是一个游离于产业之外的「第三方」，而是成为了一个融入产业之中，并且能够给产业本身带来深度且全面改造的新型的「手术刀」。波涛汹涌的智能时代正在缓缓地拉开序幕，大模型仅仅只是一个开始，未来，我们还将会看到更多的角逐与竞赛的上演。以此为开端，互联网的脚步渐行渐远，而智能时代的鼓点将愈发密集。

$携程网(TCOM)$  

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，行业研究专家，知名KOL。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。