今天（5月19日）下午，“爱奇艺CEO称会费涨价是行业必然趋势”的消息冲上微博热搜，再次引发了公众对于去年11月爱奇艺会员涨价的吐槽。其中，“开了会员还有会员专属广告”、“会费涨了内容质量没有提升”、“增长的会费在为平台买单”等是多数网友意难平的主要原因。
尽管会员涨价备受吐槽，但对于爱奇艺大家还是该追剧的追剧、该花钱的花钱。
从《流金岁月》到《赘婿》，从《司藤》到《小舍得》再到《生活家》，涨价以后的爱奇艺更是热剧不断，挣得盘满钵满。
昨日（5月18日）美股盘前，$爱奇艺(IQ)$ 发布的2021年一季度财报显示，公司首季总营收达80亿元人民币，同比增长4.2%。受此消息影响周二爱奇艺大涨10.28%，报13.95美元。
在亮眼的季度营收中，会员涨价后的会员收入如何，爱奇艺“坐地起价”的信心又从何而来呢？
一季度净增会员360万
令人意外的是，去年年底爱奇艺将连续包月的会员费从每月12元涨价58.3%至19元之后，不少网友大力吐槽表示“不值这个价”。但在最新的发布的一季度报中，爱奇艺一季度会员数量净增360万，是自2020年第二季度以来的最大增幅。
从会员订阅数量来看，2020年第四季度爱奇艺会员数量锐减310万，市场对于爱奇艺会员涨价的消极情绪已经得到释放，因而会员涨价对本季的会员订阅影响不大，再加上首季爱奇艺独播《赘婿》、《司藤》等头部爆款剧，推动了会员订阅数量的增长。
会员数量的增长也带来了会员收入的拉升，一季度爱奇艺会员收入达43.12亿元，占季度营收的54%，会员涨价和会员数量增长是爱奇艺在一季度实现营收增长的主要原因。但从财报数据上看，2021年一季度爱奇艺的会员收入同比下降了7%，而在线广告服务收入增长明显，同比和环比分别增长了25%和3%，广告收入的增长进一步肯定了爱奇艺“综合视频平台”顶流的地位。
华经产业研究院统计数据显示，2020年12月爱奇艺APP活跃用户数量高达6.5亿，超过抖音、腾讯视频、快手成为国内月活量最大的视频平台。但从爱奇艺的会员订阅人数来看，即使是在去年一季度受疫情刺激流量激增的时候，爱奇艺的季度会员数量仅为1.19亿人，平台的会员转化率还有很大的提升空间。
“中国版Netflix”
除会员、广告收入双双增长外，爱奇艺的自制剧发展也增速明显。财报数据显示，爱奇艺自制剧资产占比从2015年的9.4%增长到了2020年的50.5%，2020年其自制内容资产高达65.6亿元。在影视成本不断抬升、视频平台盈利受压制的大背景下，自制剧因成本管控灵活、内容制作可控而被当成视频平台的“定海神针”。
2019年，《长安十二时辰》、《破冰行动》、《全职高手》等自制剧的热播也赢得了观众对平台自制剧的广泛关注。爱奇艺的自制剧主打剧集短小、剧情紧凑、剧作精良，在市场中媒体称之为“中国版Netflix”。尽管这样的赞誉目前还有些为时过早，但2020年《隐秘的角落》爆红为深耕自制剧近10年的爱奇艺交出了一份漂亮的答卷。
《隐秘的角落》自6月16日开播以后搜索热度不断攀升，开播一周后搜索数量突破60万；该剧豆瓣评分高达8.9，超过53%的观众给出了5星好评，更被称为国产悬疑剧的“封神之作”；同时影视情节也引发了广泛的社会讨论。
受到《隐秘的角落》热度带动，爱奇艺同期推出的悬疑类“迷雾剧场”也迅速走红，2020年其推出的《十日游戏》、《沉默的真相》、《在劫难逃》等平台评分均超过7分，预计将于今年上线的《谁是凶手》在平台上已有81.8万人预约，《致命愿望》的预约人数超36万。
除“迷雾剧场”外，爱奇艺还推出了 “恋恋剧场”、“爱青春剧场”，顺应国内影视市场中爱情片的观影偏好。而“迷雾剧场”的良好口碑也为新栏目的增长带来了正面影响，目前“恋恋剧场”新片累计预约观影人数超194万，平均预约人数达27万。
随着平台自制剧口碑的提升和新栏目的推出，爱奇艺自制剧有利于增强平台的用户粘性，自制剧付费观影也有望成为爱奇艺继会员收费之后的又一大营收增长点。在2021年爱奇艺世界大会公布的200部作品中，近60%为平台自制剧，其CEO龚宇也表示未来两年将继续提升自制剧的市场占比。“中国版Netflix”，对于爱奇艺而言或许并不只是一个玩笑。
综上所述，尽管自去年会员涨价以来观众抵触情绪较大，但爱奇艺在影视资源方面的优势依然强劲，并帮助其在国内综合影视平台“第一梯队”中站稳脚跟。今年一季度受益于《赘婿》等爆款的热播，会员和广告营收均增速明显；而除争夺爆款剧集外，深耕自制剧十年后其平台剧场也开始兴兴向荣，新剧预约火热，或将成为下一个营收增长点。
因此尽管目前爱奇艺仍在持续亏损引发市场担忧，但一季度其经营性亏损收窄至10亿元，为两年来最低的季度亏损。随着平台业务营收的持续增长和暑假档的临近，爱奇艺的营收有望保持强劲的增长势头，扭亏为盈或也指日可待。毕竟按照行业发展的必然趋势，上市公司都是要挣到钱的。
精彩评论