中国内地的消费者暂时没影响。
文 | 贺乾明
编辑 | 龚**
此前苹果推出隐私新政、限制广告商追踪应用数据时,广告业同行们担心苹果是不是要更多亲自下场赚钱。
一部分顾虑成真。
5 月 4 日开始,用户进入苹果应用商店 App Store 搜索页面时,在点击搜索前就会看到开发者投放的广告。
此前,用户只有输入想要下载的应用名称后,点击搜索后才会在搜索结果顶部看到广告。目前,苹果还没有在中国大陆市场的 App Store 投放广告,但在 “设置-隐私” 页面可以看到 Apple 广告的介绍信息。中国大陆的开发者可以在其他地区投放。
图源:appleinsider
与此同时,苹果官方招聘网站信息显示,苹果正在全球范围内为近 300 个广告相关岗位招聘人才。
据美国科技媒体 Business Insider 报道,苹果招人时候会给出 “远超行业平均水平的价格”。
近期,前 Facebook 产品经理 Antonio Garcia Martinez 加入苹果广告团队。他曾经是 Facebook 早期广告团队成员,主要负责广告定位方面的工作,此后成为了美国科技行业的创业者与撰稿人。
苹果从 2016 年在 App Store 中开辟广告位,允许开发者花钱获得更多应用下载量。
投行 Bernstein 的分析师曾在 2018 年 “保守” 估计,到 2020 年,苹果 App Store 广告业务收入可能会达到 20 亿美元——约占苹果全年服务收入的 3.5%。约等于小米互联网服务收入的一半。
今年 4 月底,随着苹果 iOS 14.5 正式发布,在装有新版本系统的 iPhone 上,应用开发者想要收集更多有助于推荐广告的数据,需要经过用户同意,被广泛认为将冲击规模超 3300 亿美元的在线广告市场。
根据移动应用数据分析公司 Flurry 的数据,截止 5 月 10 日,约 15% 的 iPhone 用户更新了 iOS 14.5 系统,其中仅有 5% 的用户允许开发者跟踪获取数据。
苹果作为平台商,一面制定规则,一面下场竞争,其立场遭到质疑。Facebook CEO 扎克伯克曾公开表示,苹果限制广告商追踪用户隐私数据,更多的是关注商业利益,而不是用户的隐私。
不过今时今日,广告生态系统正受到平台和监管变化的冲击,更多的变化正在发生。
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