香港富豪杨受成旗下公司—新传企划港股IPO

今天是上半年最后一天，有4家公司启动招股，加上此前招股的两家公司同时有6家公司招股，新股扎堆IPO，为什么会造成这种情况？

原因在于，如果已经递表的公司无法在6月30日前通过聆讯启动招股，那么就需要补充半年报数据，麻烦不说，还耽误上市进程。港交所对此心领神会，而且港交所本身也是一家上市公司，也需要做业绩，贵手一抬，放马过来。

连续三只新股上市翻红，三根大阳线，千军万马来相见，也许港股IPO正在逆转颓势，但说反转还为时尚早，保持关注总是没错的。

一、招股信息

二、公司概况

新传企划是香港本地一家数字媒体广告公司，主要通过网络平台、应用程序及刊物为各类品牌、广告代理公司和企业提供综合广告解决方案。

以收入计，新传企划2020-2022年连续三年位居香港网络广告代理市场第二位，分别占据约1.9%、1.8%及 1.8%的市场份额。

财务数据显示，2020年～2022年三个财年，新传企划的营业收入分别为2.12亿、2.45亿和2.41亿港元，相应的净利润分别为4116.8万、3304.9万和3943.1万港元。

从收入结构上来看，公司的收入主要来自提供综合广告解决方案及印刷出版(所占比例越来越小)。近三年来，公司的广告业务收入占比都在80%以上。

显然公司的重心已经由纸媒杂志转向了新兴数字媒体传播模式。

另外需要注意的是，公司大部分内容通过第三方社交媒体平台发布，再由第三方社交媒体平台上的超链接将粉丝引流到公司的网站，从而在公司自建网站及流动应用程序上制造广告机会，并未有自建流量渠道。类似于自媒体在第三方平台发文往自己公众号上引流。

三、综合点评

行业方面，香港有三千多家这样的广告公司，前5名行业参与者所占市场份额合共只有10%，非常分散。往好处说，这有利于头部公司整合壮大，但同时也说明竞争非常激烈。而且广告行业受经济周期影响非常大，经济不好的公司，很多公司首先砍掉的就是非核心的广告投放。当前13倍估值，不能说贵，因为不管怎么说，今年的经济情况会比去年好，广告业务有望恢复增长。

新传企划最大的亮点是公司老板是香港富豪杨受成，杨老板不到30岁已成“钟表大王”，经过多年努力，已经成功将一间钟表店发展成为多元化的综合企业──英皇集团，旗下五六家港股上市公司。

新传企划此次IPO发售1.5亿股，以招股中间价0.88港元算，募资1.32亿，没有基石，都是流通盘，对于踩着主板门槛发行的5亿市值公司来说这个盘子当然很大，不过以杨老板的财力，一抬手就能把股价拉到天上去，你猜杨老板会怎么做？

新传企划目前孖展1倍，大概率不会启动回拨，甲乙组各有3000手，按照3000人认购算，预估一手中签率30%，摸两手，杨老板不会连我这个小韭菜都割吧。