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拼夕夕作死，迟早玩完

马云、刘强东都嗅到了危险信号

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justify;\">财报显示，阿里和京东电商一季度营收双双负增长，而拼多多交出了一份营收和利润双双超预期的优秀成绩单。拼多多核心电商广告一季度实现收入272亿元，<strong>同比增速高达50%，远超预期的242亿，</strong>且相比四季度明显提速。<strong>拼多多一季度整体的营收增长高达58%，大超市场预期。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">同时，拼多多为应对一季度京东掀起的“百亿补贴”大战以及在Temu身上的营销投入，也并未像市场担心的，使公司的营销支出显著增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">一季度拼多多的营销费用为163亿，费用率为43.2%，环比上季度的44.5%边际下滑，显著低于市场预期48.6%的费率。</p><p style=\"text-align: justify;\">如此来看，拼多多似乎并未感受都明显的竞争压力，对Temu投入的拖累也没预期中那么大。</p><p style=\"text-align: justify;\">而“海外版拼多多”Temu横空出世以来，增长势头更是迅猛，热度快速席卷全球。</p><p style=\"text-align: justify;\">彭博Second Measure在分析数十亿信用卡和借记卡交易的数据后指出，今年5月美国人在Temu上的消费支出高出了Shein近20%。</p><p style=\"text-align: justify;\">另一方面，移动APP研究机构Apptopia的数据显示，在推出后的六个月时间里，<strong>Temu的下载量超过了所有购物APP</strong>，它的参与度和留存率也一直在美国iOS应用榜中名列前茅。</p><p style=\"text-align: justify;\">华尔街见闻稍早时候曾介绍，像Temu这样的平台，早期增长很大程度上是由营销支出推动的，仅在2023年1月，Temu就在Meta的各个平台上投放了大约8900 个广告，推广其超低折扣商品，比如5美元的项链、4美元的衬衫和13美元的鞋子等。</p><p style=\"text-align: justify;\">这种不断的“砸钱”，甚至帮助了Meta在今年一季度逆转了业绩的接连下滑。</p><p style=\"text-align: justify;\">除了广告外，Temu还成功复制了母公司拼多多的社交裂变式增长，靠着“砍一刀”收获了大批用户。</p><p style=\"text-align: justify;\">但由于Temu掌控核价权，供应商在合作中颇为被动，供货被不断压低价格，赚钱并非易事。</p><p style=\"text-align: justify;\">尽管如此，这些担忧并没有阻止美国购物者积极参与“砍一刀”。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6fd78335ed062d8471970d87ea0f1dbc\" alt=\"美国社交论坛Reddit上，“砍一刀”的帖子也越来越多\" title=\"美国社交论坛Reddit上，“砍一刀”的帖子也越来越多\" tg-width=\"468\" tg-height=\"202\"/><span>美国社交论坛Reddit上，“砍一刀”的帖子也越来越多</span></p><p></p></body></html>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>马云、刘强东都嗅到了危险信号</title>\n<style 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