哔哩哔哩2023年Q1财报一览——日活9,370万，净亏损同比收窄72%

6月1日，哔哩哔哩公布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，第一季度B站总营收达50.7亿元人民币，日均活跃用户达9,370万，同比增长18%。

一季度，B站日均活跃用户达9,370万，月均活跃用户数达3.15亿。用户日均使用时长96分钟，用户粘性稳步提升。

同时，B站积极推进商业化进程，广告收入同比增长22%。随着运营效率提高，第一季度B站毛利率提升至22%，毛利润同比提升37%，第一季度净亏损同比收窄72%，环比收窄58%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2023年第一季度，在保持社区健康发展的前提下，我们的毛利率稳步提升，亏损显著收窄。一季度，日均活跃用户同比增长18%达9,370万，社区日均活跃用户占月均活跃用户比例进一步提升至29.7%，反映了用户粘性的稳步提升。同时，我们进一步提升运营效率，毛利率从去年同期的16%提升至22%。在日活用户持续提升的基础上，市场及营销费用同比下降30%，净亏损同比大幅缩窄72%。2023年，我们将继续坚持使命，为用户提供高质量内容，为创作者搭建展现自我的舞台，让更多创作者获得收入。同时加速商业化，提高利润率，向盈亏平衡目标稳步前进。”

一、日活用户数达9,370万，日均视频播放量达41亿

第一季度，B站日均活跃用户数达9,370万，同比增长18%；月均活跃用户数3.15亿。用户粘性和活跃度稳步提升，用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长19%。月均互动数达142亿次，同比增长15%。

同期，B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%。其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。丰富的视频生态为平台商业化提供了更多场景。

截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长29%，达2.05亿人，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。

二、超150万UP主在B站获得收入，月均投稿量超2,200万

PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）内容是B站社区发展的核心动力，B站持续为UP主提供广阔的创作空间和更多元的商业化渠道，促进创作生态良性循环。

第一季度，B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2,250万，同比增长79%。一季度，超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。其中，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

B站不断推出品类丰富的优质OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容。5月10日，B站召开第二届纪录片发布会，发布36部纪录片作品。目前，B站已成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一，2022年，1.6亿人在B站看纪录片，“看纪录片上B站”已经成为用户的普遍认知。自2022年起，B站将每年五月的第一周定为“bilibili纪录片开放周”，将所有纪录片内容开放给公众免费观看。

4月27日，B站发布《哔哩哔哩2022年度环境、社会及管治报告》，报告显示， B站“能量加油站”去年共帮助超28万年轻人疏导心理问题。截至2022年底，哔哩哔哩公益平台已吸引了33家知名公益机构入驻，超31万爱心用户参与捐赠。

三、广告业务收入同比增长22%，净亏损同比收窄72%

2023年，B站持续推动商业化进程，提升毛利率并收窄亏损。

第一季度，B站总营收达50.7亿元，其中广告业务收入达12.7亿，同比增长22%。同时，毛利率进一步提升至22%，毛利润同比增长37%。总运营费用同比减少11%，其中，市场及销售费用同比减少30%。一季度减亏成果显著，净亏损同比收窄72%。

在直播业务增长的推动下，第一季度增值服务业务收入达21.6亿。第一季度，B站月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%。

第一季度，B站广告市场份额进一步扩大，广告业务收入达12.7亿，同比增长22%。B站持续提升广告效率，提升算法能力，优化广告转化效果，带动第一季度效果广告收入同比增长超50%。B站前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。

以游戏行业为例，B站拥有近9,000万游戏用户，今年以来《崩坏：星穹铁道》《合金弹头：觉醒》《蛋仔派对》《以闪亮之名》等游戏均通过品牌与效果广告相结合、UP主约稿、直播等形式，收获B站用户的关注和讨论。此外，随着用户进入人生新阶段，他们的购买力日益增长，也展现出多样化的消费需求，吸引了汽车、家居家电、母婴等品类的广告主在B站进行投放。

一季度，B站游戏业务收入达11.3亿。随着游戏版号审批的恢复，未来几个季度，B站将在国内发布8款新游戏，其中包括备受期待的《闪耀！优俊少女》和B站首款自研女性向游戏《摇光录：乱世公主》及二次元卡牌游戏《依露希尔：星晓》。过去两个月内，B站成功联运了热门手游《崩坏：星穹铁道》《重返未来:1999》，展现了B站在二次元游戏领域的强大影响力。

截至2023年3月31日，B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额194亿元人民币或28亿美金，并将进一步推进商业化，提升毛利率，减少亏损，稳步迈向盈亏平衡的目标。

财报中，B站重申了对2023年全年收入展望，预计在240亿元至260亿元人民币之间。

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