MyLuckygirl
2021-06-20
真的吗?
618复盘:手机新格局,电视、电脑老面孔
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11也在今天强势杀出,来到总榜销量第三的位置。这两年,苹果开始频频参加国内的电商促销活动,而且优惠力度变得越来越大,可以看出外国手机厂商越来越重视中国市场了。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9ab37b70948df6fff6f2ede5f32ec94d\" tg-width=\"481\" tg-height=\"680\" referrerpolicy=\"no-referrer\">举个例子,去年618,iPhone 11在天猫、京东商城充其量也就优惠了500元。今年618,iPhone 12在天猫、京东商城直降1400元起,iPhone 11更是低至3799元。在苹果和各大电商平台的推波助澜下,之前就有着不俗销量的iPhone 11、iPhone 12,让苹果毫无争议地拿下了单品销量与销售额的冠军。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/158f5c96063400063118822a8ac109da\" tg-width=\"1533\" tg-height=\"880\" referrerpolicy=\"no-referrer\">另一方面,国产手机品牌同样进步迅速。根据京东数据显示,今年618电商节前15分钟,realme真我和iQOO的成交额同比增长超6倍。根据真我的战报数据显示:截至6月16日上午9点,realme真我已经实现了百万销量的目标,真我Q3位列单品榜第三名。国产新兴品牌的崛起,可以给其他厂商带来竞争的压力,这样才能为消费者带来更具质感、更具性价比的产品。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/f661c8732ea1ea6b10c72dd51062575e\" tg-width=\"737\" tg-height=\"454\" referrerpolicy=\"no-referrer\">尽管国内其他厂商表现都很出色,但是今年618的最大赢家还得看小米。在今年618期间,小米的京东销量排名第二,销售额排名第二,是国产厂商中表现最为出色的。值得注意的是,和其他排在单品榜前列的国产厂商不同,在高端化的小米10S、小米11两款旗舰产品表现不错的同时,红米靠着Redmi K40、Redmi 9A等性价比进入了单品销量榜的前五名。高低端市场的两面夹击之势,让消费者感受到了小米的产品力。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/211e4bf7acb5f0a53754484001028fbd\" tg-width=\"919\" tg-height=\"827\" referrerpolicy=\"no-referrer\">最后,从单品榜来看,目前国内市场已经基本全面普及5G手机。榜单前十五名有十一款产品支持5G,其中不乏真我Q3、Redmi Note 10和iQOO Z3这样售价在1500元以下的5G平价手机,我们距离百元机全面5G化的时代不远了。另一方面,我们会发现4G手机依然有着不小的影响力,销量前十共有四款4G手机。iPhone 11的热销更是说明,说明只要价格到位,消费者似乎并不太关心4G和5G的区别。</p>\n<p>电脑:PC市场萎靡不振,游戏本再创新高</p>\n<p>今年的PC行业,整体来说是比较低迷的。DIY市场这边,尽管<a href=\"https://laohu8.com/S/NVDA\">英伟达</a>和<a href=\"https://laohu8.com/S/AMD\">AMD</a>在去年先后发布新款显卡,但是因为矿潮和疫情的缘故,显卡、内存甚至硬盘都出现了抢购涨价的情况。即便到了618电商节,大部分商品的价格依然没有回到一个正常的基数,因此玩家的欲望也不算强烈。</p>\n<p>作为对比,因为疫情之间远程办公、在线网课的需要,萎靡多年的笔记本市场现在几乎全面复苏。从榜单上看,作为传统电脑行业的霸主,联想依然稳如泰山。从轻薄旗舰的小新Pro系列、主打轻薄中端的小新Air系列、主打商务轻薄的ThinkBook系列、主打创作能力的Yoga系列,这些轻薄本基本占满了笔记本总榜的前排位置。</p>\n<p>作为传统大厂,联想本来在设计、供应、性能、售后方面对比新兴厂商都有不小的优势,而从去年开始积极转变的线上战略正好匹配消费者的需求,直接造就了联想在618电脑市场上绝对王者的地位。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3698a5086753e94ddf168b5a2e626acc\" tg-width=\"1484\" 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Pro系列,从价格到产品配置都很不错,也算是始终贯彻着近年来创维“把线下的电视体验带到线上”的理念。此外,不少传统家电大厂专门为京东开辟了独家生产线,目的就是通过多品类电视的上线,来满足消费者的不同需求。未来,传统家电行业和线上进行联手定制的情况将会越来越多。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/5b0293c30095c5847b94bdd840fc7fdb\" tg-width=\"1474\" tg-height=\"1079\" referrerpolicy=\"no-referrer\">此外,根据京东统计,受到国行PS5、国行Xbox Series X/S发售的影响,游戏电视需求量大增,前5分钟成交额即超去年全天。虽说今年的低端入门电视的涨价明显,但是游戏电视价格却在趋于平价。就目前的行情看,趁着618抓紧入手,可能是最好的选择。</p>\n<h2>总结</h2>\n<p>与往年相比,今年的618最高潮似乎低调了许多。没有准点报时的狂欢,没有赤裸裸公布的销售额,没有种类繁多的社交玩法,取而代之的是朋友圈的一片平静,以及电商平台公布的消费趋势和增速,这也难怪网友们会调侃今年的618根本毫无存在感。</p>\n<p>小雷觉得,今年会出现这种情况的原因有两点。首先,因为各家电商平台早早就开始备战,导致今年618大促的战线长达近20天,越拉越长的促销周期,让消费者的亢奋逐渐淡化。其次,由于今年国家对电商平台的监管,各家电商平台都在试图淡化社交玩法,缺少了往年病毒一般的社交传播,自然也就缺少了往年那般狂热的氛围。</p>\n<p>过于复杂的正在不断劝退消费者,没有人想在购买商品之前浪费时间去进行社交互动凑优惠,平台变着花样套路消费者的做法已经过时。目前看来,提高用户体验、精简游戏玩法、缩短促销时长,可能会成为未来618玩法的变化方向。通过VR购物、直播电商,给消费者带来全新的购物交互体验,可以激发购买欲望。精简游戏玩法、缩短促销时长,则可以减少用户的消费压力,让消费需求集中爆发。</p>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" 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Pro系列,从价格到产品配置都很不错,也算是始终贯彻着近年来创维“把线下的电视体验带到线上”的理念。此外,不少传统家电大厂专门为京东开辟了独家生产线,目的就是通过多品类电视的上线,来满足消费者的不同需求。未来,传统家电行业和线上进行联手定制的情况将会越来越多。此外,根据京东统计,受到国行PS5、国行Xbox Series 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