B站自有黄金屋

千百年来，中国人对于教育、对于传授知识都十分重视。宋真宗赵恒在《劝学诗》中写下了千古流传的名句：“书中自有黄金屋”。

如今，在5G时代，学习知识的途径多种多样，尤其是因为近两年疫情的缘故，不少年轻人选择了上网课、通过视频来学习。在90后00后的大本营B站上，就有不少年轻人在上面学习知识。

正如B站董事长兼CEO陈睿在第九届中国网络视听大会上所说的那样，“过去所有的知识我们都是记录在书本上的，但是大家应该知道，视频比起书本，对于知识的传播更友好、更高效，所以我认为，所有书本上的知识都可以通过视频再次传播。”

求知欲

5月，一段B站视频号的内容，突然出圈，在微信朋友圈刷屏，并轻松突破转发10万+和点赞10万+。一位叫“Vicky宣宣”的深圳15岁女生，上数学课的时候忽然脑子里出现一段旋律，她放学后把旋律谱了歌，还作了词，最后做成了视频。

在这个视频上，“Vicky宣宣”用手机录制了她如何将一段旋律变成一首歌的整段过程，在B站上达到了超过1000万次的播放，成为了很多人音乐学习的一段经典之作。

复旦大学国际政治系教授沈逸可能从来都没有想到，自己有一天会成为在B站课程销售最好的老师。2020年8月入驻B站的“沈逸老师”，仅用了4个月便达成百大UP主成就，如今粉丝已经达到189万。

他的在线课程《细说美国“黄金40年”与霸权陨落》在B站的热卖。这份涵盖20期、每期时长40分钟左右的在线课程自上线后已经累积播放1167万次。这系列的课程是对中美关系的分析以及中国在国际关系中的生态卡位的系统性梳理。你可能没想到，这样有点一本正经的严肃内容，居然在B站上爆红。

课程视频评论区4000多条留言引起了不少共鸣：

“完了我想买 第一次有那么强的欲望买课”

“我也是！我忍过了罗翔老师和戴建业老师，这次实在是有点扛不住，想买，想买爆”

“看完20节课，我也是复旦不承认的毕业生了”

“看见沈逸老师，付钱冲动增加70%。”

“作为一个70后的老兔子，也来这里上课啦，大佬的课花这个钱，超值！”

“作为80后经历国家改革开放后社会经济巨变的几十年，2020年发生的事情是一场大地震，一下子让我对很多事情的认知都颠覆了，然后在B站看到了沈老师，沈老师的课如同拨云见日，让我看到了很多事物的本质也想明白了很多事，我之幸事，感谢。”

你可能也没有想到，获得2020年度最高人气UP主的居然来自人们惯性思维中枯燥的法学内容。

2020年3月9日，中国政法大学教授罗翔，在B站上发布了第一条1分53秒的视频。

如今，“罗翔说刑法”在B站的粉丝超过1426万，成为B站有史以来涨粉最快的UP主之一。每次他的视频一开，弹幕齐刷刷的都是“老师好”。罗翔有一期视频，谈论的是“我们为什么要读书？”，到目前的播放量突破900万。

2019年10月份上线了课程功能之后，B站课程一共售出超130万套，其中，沈逸老师的《白宫里的主角们》售出141230套；罗翔老师的刑法课程也卖出了49000套；戴建业老师的《高能诗词课》售出51340次。

你可能会问，这样的课程受众会是怎样的群体呢？数据显示，仅仅是今年5月，就有超过7855万用户在B站学习。

这又是一个什么概念？相当于2021年高考人数7倍多的年轻人在B站上学习，在2.23亿的月活用户中，相当于有三分之一的用户已经把B站当成了一个学习型APP。

年轻人的求知欲就像海绵，就像树根，要不断吸收外界的养料，要不断成长。

就像陈睿说的那样，随着技术的进步、视频的普及，越来越多的内容和服务在未来将会被视频所承载，互联网视频在未来也会出现更多的新增量。无论是历史的、物理的、生物的，包括健康的、情感的都可以在B站上找到。

知识就是增量。越来越多的UP主们创作的泛知识视频也给B站的社区文化带来了更多元化的内容生态。

B站有91%的视频播放量来源于PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频），其中泛知识内容视频播放量占比达45%。今年一季度B站日均视频播放量达16亿次，同比提升47％，再创新高。

而繁荣的内容生态又会吸引到更多优秀的UP主展露自己的才华，这是相辅相成的。

最新数据显示，目前B站上月均活跃UP主数量达220万，同比增长22%；月均视频投稿量达770万，同比增长57％，均创下新高。而万粉以上的UP主数量，也同比增长了54%。正如陈睿透露的那样，“学习使我美丽”，这是用户打的，也是励志的言语。

所以我们发现互联网成为年轻人生活学习的一部分，他们不仅通过互联网娱乐，不仅通过互联网交友，同时会利用互联网去促进学习，去互相鼓励。

上进心

“好好学习，天天向上”。这是我们从小到大都会听到的教诲。年轻人充满了求知欲，年轻人也拥有积极的上进心。

90后心理咨询师朱铭骏，今年28岁，曾经是一名消防战士，但是在一次任务中，因公负伤，高位截瘫7年多。他只能躺在床上，颈部以下全部动不了，只能说话。

但是，他坚强地活了下来，在瘫痪以后通过自学获得了心理咨询师的认证，在B站上面做视频。他十分乐观，甚至还拍摄了自己用嘴玩英雄联盟的视频。打开他的视频，可以看到满屏的“致敬”弹幕，还有上万条鼓励的评论。

陈睿说：“我觉得很多年轻人看了他的例子之后就知道什么是坚强。在我小时候我会看张海迪的案例，我是一个70后，但是对于现在的95后和00后，他们也能看到同样的现象。我觉得我们不要认为现在的年轻人不如当年那么能吃苦，不如当年那么坚强，我认为坚强的人在每一代人里面都有，重要的是我们要怎么把他展现出来，展现在观众的面前。”

如果未来互联网内容的主流是视频，那么未来弘扬主旋律、正能量的主要方式也是视频。

今年拜年纪的活动上，有一个UP主做的原创动画短片内容《我的祖国》，用动画讲述了一家人的故事，当其中的配乐《我的祖国》“一条大河波浪宽”的旋律缓缓响起的时候，引起了很多用户的共鸣。

这个视频在B站上的播放是121万次。再比如，继《后浪》之后，今年五四青年节B站上线的视频《我不想做这样的人》再次掀起一波热浪。

来自中国955位初中生写下对于未来的思考，通过他们自己讲述自己理想的方式做的一个视频，在全网的播放数超过6700万次，其中在学习强国的播放是952万次。

正向的内容自然会吸引更多的用户。2021年一季度，B站月均活跃用户同比增长30%，达2.23亿；移动端月均活跃用户同比增长33%，达2.09亿。其中35岁及以下的月活用户比重是超86%，新增用户的平均年龄是20.2岁。

这意味着什么？这意味着，毫不夸张地说，目前中国年轻人中，每两个人就有一个是B站的用户。同时，在中国的985和211的大学里面，B站的渗透率是82%，大部分的中国大学生都是B站的用户。

社区生态的活跃、健康，同样体现在核心用户群体的快速增长上。截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长38%达到1.12亿，其第十二个月留存率稳定在80%左右。社区月均互动数达66亿次，同比增长35%。用户日均使用时长则高达82分钟，文化的繁荣带来了社区的黏性。这是一种向上的力量。

就像陈睿几年前说过的一句话，一直印刻在犀利君的脑海中。他说，Z世代的文化是充满创造力的，除了欣赏优质的文化内容，这代人还喜欢创造自己喜欢的内容。Z世代用户是充满求知欲的，这些年轻人并不像外界想的那么浅薄。

潮水流动的方向

今时今日，已经进入了万物互联的5G时代，当年还在为视频流量所纠结的问题，现在都不是个事儿。而视频场景也在跟随着时代在变化。

过去视频场景的中心是电影院和电视台，现在我们可以在手机、Pad上看视频；未来，它会拓展智能汽车等场景。

视频会成为互联网内容的主流，视频的品类也会在这一大潮流当中发生变化，过去我们说视频90%指的都是电影、电视剧、综艺、动画，而未来视频的表现形式会远超过去的这几个品类。

我们在互联网上可以学知识，可以健身，可以购物，可以看各种各样的评测。数据可以佐证。今年第一季度，生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受B站用户欢迎的前五大内容品类。

尤其在近几个季度，游戏、知识和宠物品类的视频投稿及播放量都在快速上升，这些品类的增长反映了年轻人的兴趣喜好，也扩大了B站在大众层面的吸引力。

每个时代都有每个时代的潮流，而潮水流动的方向总是由一群年轻人来引领的。

Z世代用户对于外界的好奇心，就是B站对于世界的求知欲，当越来越多的元素加入B站的大家庭，或许能迸发出更多的火花，带来更多的快乐。当下，“视频化”已成为互联网下一波增长浪潮的主要驱动力之一。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截止2020年12月，中国网络视听用户规模达9.44亿，多达95.4%的网民都是网络视听用户。

根据艾瑞咨询报告，到2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿元人民币。

视频化的潮流也在推动中国的文化走向世界。过去的五年，B站一共出品了125部国产原创的动画片，其中有很多部不仅在中国播放，也推到了世界其他国家播放，这也能帮助中国的文化带到全世界。

陈睿对于未来信心十足。

不久前，他在2021中国国际智能传播论坛上表示，视频化是未来一个巨大的潮流，未来所有的中国互联网用户都会成为视频用户。随着设备和技术的升级，视频创作将无处不在，布满人们生活的每个角落。中国优秀的文化作品也将乘着视频化的大潮，走出中国，传遍世界。