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肉搏战来了：苹果越来越“土”，国产机越来越贵

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12为例，上市7个月，价格从6299元跌至5269元，已经很难想象出这是原本定位轻奢品的苹果手机了。</p>\n<p>自从2019年的时候，曾负责苹果零售业务的高级副总裁安吉拉·阿伦茨宣布离职，就基本宣告了苹果之前试图走轻奢品战略的失败。等到2020年的时候，苹果更是推出了号称其史上“最廉价”的系列机型iPhone 11。</p>\n<p>而中国市场作为苹果最重要的营收来源之一，在销售策略上也显得有些“特殊”。与乔布斯相比，库克似乎显得“更接地气”。这已经是苹果连续第二年参加国内的“6·18”促销活动。实际上，去年苹果第一次参加的时候就引起了热议。</p>\n<p>“去年开始苹果参加‘6·18’活动，其实有很多维度可以解释。最重要的一点就是，在刚刚放弃轻奢品的品牌战略之后，5G技术的缺失外加疫情肆虐导致苹果不得不选择走薄利多销的路子。”陈喆这样分析。</p>\n<p>在他看来，苹果的销售策略正在变得越来越“下沉”。“从苹果如今的定价模式来看，价格正在逐渐降低。不提去年的iPhone 11，单单拎出今年的iPhone 12也要比几年前的iPhone X等机型要便宜。”</p>\n<p>同样以中国市场为例，最早的时候，iPhone的首发市场并没有中国，甚至要比其他国家和地区晚上2个月。</p>\n<p>半导体行业投资人辛琪（化名）表示，这样的市场策略有好处，也有坏处，好处就是同相对低价的国产手机相对比，竞争优势更强，坏处就是一定程度上损害了自己原本的产品调性。</p>\n<p>但对于苹果而言，也许并不这么想。</p>\n<p>第三方调研机构Strategy Analytics公布的2021年一季度全球5G智能手机出货量数据显示，苹果第一季度出货量达4040万台，同比增长100%，占据了30.2%的市场份额。</p>\n<p>而苹果最新公布的一季度财报数据显示，第二财季大中华区营收高达177.28亿美元，而去年同期则只有94.55亿美元，同比增长了87%。而根据苹果公布的数据，iPhone营收占到了苹果整体业务的53.5%，潜在说明了iPhone 12系列贡献巨大。</p>\n<p>“不得不提的一个关键点就是，华为这次跌出了一季度出货量前五，主要是因为美国方面的制裁。在这一情况下，苹果降低自家产品价格，自然有利于抢占市场。”</p>\n<p>但对于国产机来说，却是另一个情况了。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/aeb6dbb9ae9b6e45b42219fa4330be9b\" tg-width=\"550\" tg-height=\"412\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>国产机向上</b></p>\n<p>现实就是，国产机正在变得越来越贵。</p>\n<p>“虽然我总在吐槽苹果机，但是换国产机的冲动也不是很大，因为这玩意真的越来越贵了。”肚兜这样表示。</p>\n<p>曾经印象里的一两千元的国产机，正在逐渐改变这种“刻板印象”，尤其是今年以来新推出的5G国产手机。华为P40 4188元起，P40 Pro 5988元起；小米10 3999元起，小米10 Pro 4999元；OPPO Find X2 5499元起，Find X2 Pro 6999元。从如今国产手机的定价来看，价位基本都已经在4000元以上。</p>\n<p>第三方机构Counterpoint Research的数据显示，除拉丁美洲以外，北美洲、欧洲、非洲、中国等手机均价都呈现出上涨趋势，其中上涨幅度最高的是中国市场，上涨率13%，位居全球第一。</p>\n<p>根据外媒Techinsights对小米10手机的拆解，预估小米10 12+256GB版的综合成本为440美元，约合人民币3089元。其中<a href=\"https://laohu8.com/S/QCOM\">高通</a>骁龙865芯片成本估计为125美元，也就是说单单芯片的成本就已经超过了整部手机成本的四分之一。</p>\n<p>如果考虑一款手机销售的其他环节的附加成本，比如销售、人工等，4699元的售价似乎就显得很良心了。</p>\n<p>“所以从这个角度来看，国产手机涨价有一部分很重要的原因就是本身硬件成本的攀升，比如芯片这块，尤其是被美国上游公司技术等方面的控制，定价权不在我们自己的手里，缺少自主权。”辛琪这样说。</p>\n<p>还有第三方机构分析，对于5nm工艺的处理器的手机，芯片的成本价格最少在238美元左右，甚至还要有108美元的设计成本等，最终售价达到426美元，约2900元人民币。</p>\n<p>按照这个预估来看，这样的手机售价最后超过5000元，都是一件很自然的事情。</p>\n<p>陈喆说：“更关键的原因在于，国产手机同苹果手机在技术层面的差距越来越小，而且在苹果不断侵占国内市场份额，国产手机厂商也许走高溢价的策略才能有一条生路。”</p>\n<p>4月末的时候，华为消费者业务CEO余承东曾在社交媒体转发了一篇名为《跌倒华为，吃饱苹果》的文章，就解释说华为手机平板的国内市场高端让给了苹果，中档及低端让给了OPPO、vivo和小米等。</p>\n<p>“当中低档市场已经逐渐饱和的时候，国产智能机涨价自然也就变成了理所当然的事情了。”陈喆说。</p>","source":"lsy1571439018386","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" 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