肉搏战来了：苹果越来越“土”，国产机越来越贵

中国经营报2021-06-03

文/荀诗林你发现了吗，苹果正在越来越“土”。 5月29日，苹果天猫官方旗舰店宣布将参加中国市场的“6·18”大促，iPhone 12降到5269元。不仅如此，在天猫上购买的iPhone同在官网上购买所享受的服务是一样的，支持售后，同时还能享有12期免息。值得注意的是，这是自去年10月公开发售后的首次大幅度降价。如果按照5000元的5G手机价位来看，这几乎等同于国产手机的价格了。在很多消费者的...

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精彩评论

IronChives
2021-06-04
IronChives
降价是经销商的事，清了货就能进更多iphone13
向北前行
2021-06-04
向北前行
888888
心灯366
2021-06-03
心灯366
爱我国家，购买国货。

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Pro则为85.9%。\n科技行业分析师陈喆表示：“值得注意的是，这个数据还是今年第一季度统计的。如果考虑到年中的‘6·18’促销活动，这意味着iPhone 12系列产品的保值率将会变得更低。”\n以iPhone 12为例，上市7个月，价格从6299元跌至5269元，已经很难想象出这是原本定位轻奢品的苹果手机了。\n自从2019年的时候，曾负责苹果零售业务的高级副总裁安吉拉·阿伦茨宣布离职，就基本宣告了苹果之前试图走轻奢品战略的失败。等到2020年的时候，苹果更是推出了号称其史上“最廉价”的系列机型iPhone 11。\n而中国市场作为苹果最重要的营收来源之一，在销售策略上也显得有些“特殊”。与乔布斯相比，库克似乎显得“更接地气”。这已经是苹果连续第二年参加国内的“6·18”促销活动。实际上，去年苹果第一次参加的时候就引起了热议。\n“去年开始苹果参加‘6·18’活动，其实有很多维度可以解释。最重要的一点就是，在刚刚放弃轻奢品的品牌战略之后，5G技术的缺失外加疫情肆虐导致苹果不得不选择走薄利多销的路子。”陈喆这样分析。\n在他看来，苹果的销售策略正在变得越来越“下沉”。“从苹果如今的定价模式来看，价格正在逐渐降低。不提去年的iPhone 11，单单拎出今年的iPhone 12也要比几年前的iPhone X等机型要便宜。”\n同样以中国市场为例，最早的时候，iPhone的首发市场并没有中国，甚至要比其他国家和地区晚上2个月。\n半导体行业投资人辛琪（化名）表示，这样的市场策略有好处，也有坏处，好处就是同相对低价的国产手机相对比，竞争优势更强，坏处就是一定程度上损害了自己原本的产品调性。\n但对于苹果而言，也许并不这么想。\n第三方调研机构Strategy Analytics公布的2021年一季度全球5G智能手机出货量数据显示，苹果第一季度出货量达4040万台，同比增长100%，占据了30.2%的市场份额。\n而苹果最新公布的一季度财报数据显示，第二财季大中华区营收高达177.28亿美元，而去年同期则只有94.55亿美元，同比增长了87%。而根据苹果公布的数据，iPhone营收占到了苹果整体业务的53.5%，潜在说明了iPhone 12系列贡献巨大。\n“不得不提的一个关键点就是，华为这次跌出了一季度出货量前五，主要是因为美国方面的制裁。在这一情况下，苹果降低自家产品价格，自然有利于抢占市场。”\n但对于国产机来说，却是另一个情况了。\n\n国产机向上\n现实就是，国产机正在变得越来越贵。\n“虽然我总在吐槽苹果机，但是换国产机的冲动也不是很大，因为这玩意真的越来越贵了。”肚兜这样表示。\n曾经印象里的一两千元的国产机，正在逐渐改变这种“刻板印象”，尤其是今年以来新推出的5G国产手机。华为P40 4188元起，P40 Pro 5988元起；小米10 3999元起，小米10 Pro 4999元；OPPO Find X2 5499元起，Find X2 Pro 6999元。从如今国产手机的定价来看，价位基本都已经在4000元以上。\n第三方机构Counterpoint Research的数据显示，除拉丁美洲以外，北美洲、欧洲、非洲、中国等手机均价都呈现出上涨趋势，其中上涨幅度最高的是中国市场，上涨率13%，位居全球第一。\n根据外媒Techinsights对小米10手机的拆解，预估小米10 12+256GB版的综合成本为440美元，约合人民币3089元。其中高通骁龙865芯片成本估计为125美元，也就是说单单芯片的成本就已经超过了整部手机成本的四分之一。\n如果考虑一款手机销售的其他环节的附加成本，比如销售、人工等，4699元的售价似乎就显得很良心了。\n“所以从这个角度来看，国产手机涨价有一部分很重要的原因就是本身硬件成本的攀升，比如芯片这块，尤其是被美国上游公司技术等方面的控制，定价权不在我们自己的手里，缺少自主权。”辛琪这样说。\n还有第三方机构分析，对于5nm工艺的处理器的手机，芯片的成本价格最少在238美元左右，甚至还要有108美元的设计成本等，最终售价达到426美元，约2900元人民币。\n按照这个预估来看，这样的手机售价最后超过5000元，都是一件很自然的事情。\n陈喆说：“更关键的原因在于，国产手机同苹果手机在技术层面的差距越来越小，而且在苹果不断侵占国内市场份额，国产手机厂商也许走高溢价的策略才能有一条生路。”\n4月末的时候，华为消费者业务CEO余承东曾在社交媒体转发了一篇名为《跌倒华为，吃饱苹果》的文章，就解释说华为手机平板的国内市场高端让给了苹果，中档及低端让给了OPPO、vivo和小米等。\n“当中低档市场已经逐渐饱和的时候，国产智能机涨价自然也就变成了理所当然的事情了。”陈喆说。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":116213235,"gmtCreate":1622802865227,"gmtModify":1622804311982,"author":{"id":"3575176286428801","authorId":"3575176286428801","name":"IronChives","avatar":"https://static.tigerbbs.com/fbf5c930ae961419132e0624a55f063f","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3575176286428801","authorIdStr":"3575176286428801"},"htmlText":"降价是经销商的事，清了货就能进更多iphone13","listText":"降价是经销商的事，清了货就能进更多iphone13","text":"降价是经销商的事，清了货就能进更多iphone13","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/116213235","repostId":1178466594,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":118725015,"gmtCreate":1622763139737,"gmtModify":1634098352157,"author":{"id":"3582166898823830","authorId":"3582166898823830","name":"向北前行","avatar":"https://static.tigerbbs.com/eaed4569ea786e8f93978ef19ae4e817","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3582166898823830","authorIdStr":"3582166898823830"},"htmlText":"888888","listText":"888888","text":"888888","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/118725015","repostId":1178466594,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":118216678,"gmtCreate":1622733316994,"gmtModify":1622733316994,"author":{"id":"3576212248614883","authorId":"3576212248614883","name":"心灯366","avatar":"https://static.tigerbbs.com/dd86dfbbf465cc45d8736eebab61599a","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3576212248614883","authorIdStr":"3576212248614883"},"htmlText":"爱我国家，购买国货。","listText":"爱我国家，购买国货。","text":"爱我国家，购买国货。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/118216678","repostId":1178466594,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":22,"commentSize":3,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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