小江白
2021-05-31
收割
美团变现率创新高:中小商家正在出局
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
我们需要你的真知灼见来填补这片空白
打开APP,发表看法
APP内打开
发表看法
1
2
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":110096854,"tweetId":"110096854","gmtCreate":1622415621078,"gmtModify":1634101800493,"author":{"id":3573622894656570,"idStr":"3573622894656570","authorId":3573622894656570,"authorIdStr":"3573622894656570","name":"小江白","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b0abcaadd5fe3d2c6ed9405434f14bb0","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":3,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p>收割</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>收割</p></body></html>","text":"收割","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/110096854","repostId":1157901044,"repostType":4,"repost":{"id":"1157901044","kind":"news","pubTimestamp":1622373943,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1157901044?lang=&edition=full","pubTime":"2021-05-30 19:25","market":"hk","language":"zh","title":"美团变现率创新高:中小商家正在出局","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1157901044","media":"36氪","summary":"美团强变现需求下的新抉择:中小商家出局\n\n2021年5月28日,美团发布第一季度业绩报告,据财报显示,在今年第一季度,美团营收370.2亿元,同比增长120.9%,变现率增长至14.4%,创最近一年新","content":"<blockquote>\n 美团强变现需求下的新抉择:中小商家出局\n</blockquote>\n<p>2021年5月28日,美团发布第一季度业绩报告,据财报显示,在今年第一季度,美团营收370.2亿元,同比增长120.9%,变现率增长至14.4%,创最近一年新高。在社区团购的烧钱亏损下,美团的“现金奶牛“外卖佣金开始承压。</p>\n<p>不久前,美团更新佣金规则,将原本的一口价更改问按距离和重量等多维度计费,佣金组成为“技术服务费“和”履约服务费”,前者即是平台收取的服务费即大数据服务、订单调配服务等,后者则为配送费。</p>\n<p>但这次佣金规则中,技术服务费比例达到5.8%-6%,保底金额1.04元(20元订单)。业内分析显示,阶梯式收费标准取代原来的一口价收费之后,美团的整体收费率变高了。</p>\n<p>实行新版佣金政策之后,美团有望继续提高营收、减轻现金流的压力,但在这次改革中,对于骑手、商家和外卖行业又有着什么样的影响,是在继续榨干商家还是真的商业智慧?这对美团未来有何深远影响。</p>\n<p><b>美团抽佣:谁利谁损?</b></p>\n<p>其实早在一年前,围绕外卖佣金的话题就一直不断,受疫情影响较大的餐饮商家和企业不断指责外卖平台的抽佣较高,国内的两大主流平台美团、饿了么不得不正视商家诉求,举办了多家商户沟通会。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d54a7190992da5e0ef557859df469815\" tg-width=\"640\" tg-height=\"427\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>压力之下,美团开始推行费率透明化试点,将粗放的一刀切收费方式转为分条目、阶梯式收费。</p>\n<p>更为具体的规则则是,如今的佣金两大组成部分之一的履约服务费有一个前提,即商家选择美团配送,选择美团配送时,3公里以内收“起步价”,在20元、3km以上结合价格和距离“打表计价”,此外在每天的低峰期即凌晨到早上6点,晚上21-0点,美团配送也要额外收费。</p>\n<p>对平台来说,修改规则提高了自己的收费率,将有助于回拢现金流,如果试点成功推行,美团将有机会在第二季度实现扭亏为盈,并且,平台能够进一步的增加平台议价权。</p>\n<p>对于商家而言,来自超过三公里的订单的成本将会增加,订单量将会受到影响,对那些没有财力开在商圈或者写字楼附近的中小商家而言,订单量和利润将会迎来下滑。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c941ebb2ba963a59ea798dd0b2d142e2\" tg-width=\"640\" tg-height=\"1232\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>值得注意的是,新的佣金政策对高客单价、近距离用户比较友好,但在所有客单价范围内,中小商家的佣金平均水平有不同程度的上涨,整体来看,也出现一定上浮。</p>\n<p>这也将产生连锁反应,商家为了提高利润,将会提高客单价,这一部分成本转移到用户身上。对用户来说,吃一顿外卖的价格又要上涨了。</p>\n<p><b>美团如何想的?</b></p>\n<p>我们先从券商的一些观点入手,得以窥见美团的变化,<a href=\"https://laohu8.com/S/600030\">中信证券</a>研报分析,实际上在美团“清晰化”修改之后,不同客单价以及距离之下对应的最终佣金率都呈现出了上涨的态势,对于低客单价、远距离的商家,佣金增长最高甚至达到50%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ea2651c28cf8d571c02fc255326a8168\" tg-width=\"640\" tg-height=\"498\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/601995\">中金公司</a>则认为,美团新的抽佣政策,更可能会导致低客单价、远距离的订单选择商家自配送。</p>\n<p>而<a href=\"https://laohu8.com/S/600109\">国金证券</a>给予了美团在效率提升上的肯定,即“三公里佣金收入”用以佐证平台效率的。</p>\n<p>就连锁反应而言,新规则也会同时限制美团骑手的长期单量空间,从外卖行业来看,这是美团在主动设置议程,想要完成整个大盘的消费升级。更通俗一点来说,就是美团想要用户的客单价提升,从而提高利润率。</p>\n<p>美团其实很精明,在持续亏损的财报数据上,王兴迫切想要改善美团营收的心很是明显,从资本的角度来看,美团利用佣金政策调整,用以提升变现率,将资源更多的投入到高客单价的品牌商家之上,然后将中小商家作为利益牺牲品。</p>\n<p>这种“战略性舍弃”很“聪明”,的确能很快改善美团的营收,但作牺牲方的中小商家,可能会度过一段较为艰难的时期。</p>\n<p>受到2020疫情影响,餐饮行业哀鸿遍野,修改抽佣之后,中小商家的利润只会越来越低,到时候,平台又将如何解决呢?</p>\n<p>中小商家的流失,也会进一步减少平台的活跃用户,这岂不与美团最初的提振本地生活设想背道而驰?</p>\n<p><b>美团的忧与愁</b></p>\n<p>实事求是,美团近来的日子确实不好过。</p>\n<p>2021年4月26日,美团接到举报,相关部门依法对美团“二选一”进行反垄断调查,而早在2021年4月14日,美团才因为不正当竞争被判向饿了么赔款35.2万元。</p>\n<p>如果本次反垄断成立,对美团来说,将会是一次重大的打击,毕竟有阿里182.8亿罚单在前,美团的现金流远比阿里要脆弱的多。</p>\n<p>紧随其后的4月30日,南京人社率先推出《关于规范新就业形态下餐饮配送员劳动用工的指导意见(试行)》,规定配送代理商与专职骑手应当建立劳动关系并依法参加社会保险。</p>\n<p>众所周知,美团的配送员主要分为两部分,一部分是美团骑手,另一部分来自美团众包,可以理解为“正规军”和“杂牌军”的区别。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ba2e89f4ba15afc47f64456f3818c3e7\" tg-width=\"630\" tg-height=\"420\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>据天眼查不完全数据统计,美团的配送员大约有469万的规模,如果遵守该试行意见并在全国推广进行,那将大大增加美团的用人成本,也会增加美团外卖业务的潜在配送成本,势必也会影响到美团的现金流,也会给其长期变现能力也将带来压力。</p>\n<p>所以本次佣金调整对美团来说,算得上是一个“智慧”的法子,这给了许多投资人一点信心,不过这种信心是建立在美团接近“垄断”地位上得来的。</p>\n<p>反垄断阴影一日不除,美团的发展就会一直面临风险,而美团在外卖领域的地位,远远高于<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>在电商领域内的地位,也就是说,美团在反垄断中获得的代价将有可能更甚。</p>\n<p>撇开商业层面不说,美团在用户侧、商家侧面临的舆论压力一直居高不下,“杀熟”、“骑手困在系统里”等舆论一直笼罩在美团上空,这家以打造美好生活的平台,可能已经难以找回自己的平台价值了。</p>\n<p>而那些被“战略性牺牲”的美团中小商家将成为美团高利润的垫脚石,“舍弃”他们难免有些竭泽而渔。那些千千万的骑手和用户的利益,或许才是美团得以维持平台价值的重要组成部分。</p>\n<p>美团想要站着把钱挣了,仍面临着考验。</p>","source":"36k","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>美团变现率创新高:中小商家正在出局</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n美团变现率创新高:中小商家正在出局\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-05-30 19:25 北京时间 <a href=https://36kr.com/p/1245307760986368><strong>36氪</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>美团强变现需求下的新抉择:中小商家出局\n\n2021年5月28日,美团发布第一季度业绩报告,据财报显示,在今年第一季度,美团营收370.2亿元,同比增长120.9%,变现率增长至14.4%,创最近一年新高。在社区团购的烧钱亏损下,美团的“现金奶牛“外卖佣金开始承压。\n不久前,美团更新佣金规则,将原本的一口价更改问按距离和重量等多维度计费,佣金组成为“技术服务费“和”履约服务费”,前者即是平台收取的...</p>\n\n<a href=\"https://36kr.com/p/1245307760986368\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/e1238455e09ac8d1135014cb37eb0f4d","relate_stocks":{"QNETCN":"纳斯达克中美互联网老虎指数","03690":"美团-W"},"source_url":"https://36kr.com/p/1245307760986368","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1157901044","content_text":"美团强变现需求下的新抉择:中小商家出局\n\n2021年5月28日,美团发布第一季度业绩报告,据财报显示,在今年第一季度,美团营收370.2亿元,同比增长120.9%,变现率增长至14.4%,创最近一年新高。在社区团购的烧钱亏损下,美团的“现金奶牛“外卖佣金开始承压。\n不久前,美团更新佣金规则,将原本的一口价更改问按距离和重量等多维度计费,佣金组成为“技术服务费“和”履约服务费”,前者即是平台收取的服务费即大数据服务、订单调配服务等,后者则为配送费。\n但这次佣金规则中,技术服务费比例达到5.8%-6%,保底金额1.04元(20元订单)。业内分析显示,阶梯式收费标准取代原来的一口价收费之后,美团的整体收费率变高了。\n实行新版佣金政策之后,美团有望继续提高营收、减轻现金流的压力,但在这次改革中,对于骑手、商家和外卖行业又有着什么样的影响,是在继续榨干商家还是真的商业智慧?这对美团未来有何深远影响。\n美团抽佣:谁利谁损?\n其实早在一年前,围绕外卖佣金的话题就一直不断,受疫情影响较大的餐饮商家和企业不断指责外卖平台的抽佣较高,国内的两大主流平台美团、饿了么不得不正视商家诉求,举办了多家商户沟通会。\n\n压力之下,美团开始推行费率透明化试点,将粗放的一刀切收费方式转为分条目、阶梯式收费。\n更为具体的规则则是,如今的佣金两大组成部分之一的履约服务费有一个前提,即商家选择美团配送,选择美团配送时,3公里以内收“起步价”,在20元、3km以上结合价格和距离“打表计价”,此外在每天的低峰期即凌晨到早上6点,晚上21-0点,美团配送也要额外收费。\n对平台来说,修改规则提高了自己的收费率,将有助于回拢现金流,如果试点成功推行,美团将有机会在第二季度实现扭亏为盈,并且,平台能够进一步的增加平台议价权。\n对于商家而言,来自超过三公里的订单的成本将会增加,订单量将会受到影响,对那些没有财力开在商圈或者写字楼附近的中小商家而言,订单量和利润将会迎来下滑。\n\n值得注意的是,新的佣金政策对高客单价、近距离用户比较友好,但在所有客单价范围内,中小商家的佣金平均水平有不同程度的上涨,整体来看,也出现一定上浮。\n这也将产生连锁反应,商家为了提高利润,将会提高客单价,这一部分成本转移到用户身上。对用户来说,吃一顿外卖的价格又要上涨了。\n美团如何想的?\n我们先从券商的一些观点入手,得以窥见美团的变化,中信证券研报分析,实际上在美团“清晰化”修改之后,不同客单价以及距离之下对应的最终佣金率都呈现出了上涨的态势,对于低客单价、远距离的商家,佣金增长最高甚至达到50%。\n\n中金公司则认为,美团新的抽佣政策,更可能会导致低客单价、远距离的订单选择商家自配送。\n而国金证券给予了美团在效率提升上的肯定,即“三公里佣金收入”用以佐证平台效率的。\n就连锁反应而言,新规则也会同时限制美团骑手的长期单量空间,从外卖行业来看,这是美团在主动设置议程,想要完成整个大盘的消费升级。更通俗一点来说,就是美团想要用户的客单价提升,从而提高利润率。\n美团其实很精明,在持续亏损的财报数据上,王兴迫切想要改善美团营收的心很是明显,从资本的角度来看,美团利用佣金政策调整,用以提升变现率,将资源更多的投入到高客单价的品牌商家之上,然后将中小商家作为利益牺牲品。\n这种“战略性舍弃”很“聪明”,的确能很快改善美团的营收,但作牺牲方的中小商家,可能会度过一段较为艰难的时期。\n受到2020疫情影响,餐饮行业哀鸿遍野,修改抽佣之后,中小商家的利润只会越来越低,到时候,平台又将如何解决呢?\n中小商家的流失,也会进一步减少平台的活跃用户,这岂不与美团最初的提振本地生活设想背道而驰?\n美团的忧与愁\n实事求是,美团近来的日子确实不好过。\n2021年4月26日,美团接到举报,相关部门依法对美团“二选一”进行反垄断调查,而早在2021年4月14日,美团才因为不正当竞争被判向饿了么赔款35.2万元。\n如果本次反垄断成立,对美团来说,将会是一次重大的打击,毕竟有阿里182.8亿罚单在前,美团的现金流远比阿里要脆弱的多。\n紧随其后的4月30日,南京人社率先推出《关于规范新就业形态下餐饮配送员劳动用工的指导意见(试行)》,规定配送代理商与专职骑手应当建立劳动关系并依法参加社会保险。\n众所周知,美团的配送员主要分为两部分,一部分是美团骑手,另一部分来自美团众包,可以理解为“正规军”和“杂牌军”的区别。\n\n据天眼查不完全数据统计,美团的配送员大约有469万的规模,如果遵守该试行意见并在全国推广进行,那将大大增加美团的用人成本,也会增加美团外卖业务的潜在配送成本,势必也会影响到美团的现金流,也会给其长期变现能力也将带来压力。\n所以本次佣金调整对美团来说,算得上是一个“智慧”的法子,这给了许多投资人一点信心,不过这种信心是建立在美团接近“垄断”地位上得来的。\n反垄断阴影一日不除,美团的发展就会一直面临风险,而美团在外卖领域的地位,远远高于阿里巴巴在电商领域内的地位,也就是说,美团在反垄断中获得的代价将有可能更甚。\n撇开商业层面不说,美团在用户侧、商家侧面临的舆论压力一直居高不下,“杀熟”、“骑手困在系统里”等舆论一直笼罩在美团上空,这家以打造美好生活的平台,可能已经难以找回自己的平台价值了。\n而那些被“战略性牺牲”的美团中小商家将成为美团高利润的垫脚石,“舍弃”他们难免有些竭泽而渔。那些千千万的骑手和用户的利益,或许才是美团得以维持平台价值的重要组成部分。\n美团想要站着把钱挣了,仍面临着考验。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":380,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":4,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/110096854"}
精彩评论