假期季零售销售高于去年，网购吸金力道更强--万事达卡报告

路透12月26日 - 锱铢必较的消费者等到购物季最后一刻才打开钱包，享受服装和袜子的网上折扣，那些提供免费送货和路边取货等便利选项的零售商，可能因此受益。

Running Point Capital Advisors公司的零售专家Michael Schulman说，由于网上购物方便快捷、价格与实体店相近或更低、可提供"网上购买、店内提货（BOPIS）"等服务以及快速免费送货，网购的受欢迎程度急剧上升。

他说："与去年相比，今年的节假日缩短了，感恩节和圣诞节之间的时间更紧，这也减少了店内零售购物的时间，可能刺激更多以手机和电脑浏览和购买的情况。"

根据万事达卡的SpendingPulse报告，11月1日至12月24日假日购物期间，网上消费比去年增长6.7%，而店内销售为增长2.9%。

整体支出较2023年增长3.8%，增幅高于预测的3.2%，也高于去年同期的3.1%。

万事达卡高级顾问、前萨克斯百货公司CEO萨多夫（Steve Sadove）告诉路透记者，即使考虑到通胀导致的价格上涨因素，支出也呈增长。他指出，假日季的最后五天占了所有假日季消费额的 10%，显示出"最后冲刺的强劲势头"。

沃尔玛WMT.N和塔吉特（Target）TGT.N在本季度投入了更多广告费用，通过短视频应用TikTok以及孔雀（Peacock）和葫芦（Hulu）等流媒体平台来吸引购物者，同时强调它们提供快速送货和BOPIS的会员计划。

其中一些努力似乎取得了成效。

据 Salesforce 估计，圣诞节前的周末期间，BOPIS 订单数量可能翻番，占零售商所有在线订单的近 40%。联邦快递（FedEx） FDX.N估计上周的假日送货量超过预期。

万事达卡公司的数据显示，服装、珠宝和电子产品类的销售额分别比去年增长了3.6%、4%和3.7%。其中，服装的网上销售额增长6.7%，而实体店的销售额仅增长0.2%。(完)

(编审 李婷仪)

((tina.li1@thomsonreuters.com; 886-2-87297936;))