文｜文娱价值官 陈立涓
编辑｜美 圻
今年，长视频平台的剧集表现可圈可点，腾讯依赖阅文IP、爱奇艺面临挑战、优酷复制成功，三大平台爆款剧的播出此起彼伏。
就在三家头部平台“你方唱罢我登场”的时候，文娱价值官发现芒果TV的剧集悄然破土而出，野蛮生长。随着今年《小巷人家》成芒果“史冠”的契机，芒果2025招商会片单更让我们看到芒果TV不甘“只有综艺独大”的野心。而爱优腾忙于彼此竞争的同时，是时候回望芒果TV了，它正以惊人的速度追赶。
《小巷人家》成 “史冠”，2024芒果底盘稳了吗？
11月，芒果TV上线的《小巷人家》首摘历史冠军。根据第三方数据平台发布的有效播放量显示，《小巷人家》正片的有效播放市场占有率达13.5%，在芒果TV独播的条件下，仅用一周时间成功夺得榜首。收视连涨拿下卫视第一，网播平台芒果TV有效播放量也都是全网第一。
在剧集的搜索趋势上，《小巷人家》竟然打破高开低走这一铁律，搜索指数连续上涨五天，最近一次更新更是达到了23万。抖音上关于“小巷人家”、“小巷人家开播”等话题累计播放量达到35亿。社交平台上的讨论度不断扩张，助燃剧集持续升温，拉动更多新用户观剧。
豆瓣开分即达8.2，目前豆瓣评分8.1分。
在不被重视的芒果TV剧集产品中，《小巷人家》第一次展现出“剧王相”，为芒果TV赢得口碑、数据双丰收，这背后其实蕴藏着芒果TV的深层次野心。
首先，我们看到《小巷人家》同期的平台剧几乎都是古偶作品，而这部现实主义题材作品能异军突起，除了原著扎实的故事基础，正午阳光高标准出品保证外，还有播出时机的巧妙用心。
这剧集时部由正午阳光出品，大米担任编剧，张开宙执导，侯鸿亮任制片人，闫妮、李光洁、郭晓东、蒋欣、范丞丞、关晓彤、王安宇领衔主演的年代生活情感剧，讲述的事20世纪70年代末江苏苏州棉纺厂家属区一条小巷里庄家、林家两个家庭的故事。
在播出一段时间后，《小巷人家》的播放量仍与腾讯新上线的《永夜星河》一较高下，那么《小巷人家》为什么如此吸引观众？文娱价值官发现，首先该剧剧情设定和主创对人物的入微诠释，以及充满烟火气的温情故事熨帖人心密切相关。观众在看剧的同时，能感受那个时代情感温度，亦能获得“温暖可以疗愈一切，向前可以战胜一切”的现实力量。
《小巷人家》的成绩绝非偶发事件，通过今年芒果剧集的排播、表现，和各部剧集的云合排名就不难看出，因为芒果剧集的观众底座正在扩大夯实，所以才会有了《小巷人家》今天的爆发和成绩。
瘸腿严重，剧综热度能否对齐
10月开播的芒果综艺《再见爱人4》，开播即出圈。三对嘉宾成就自媒体频繁讨论的话题，目前该综艺在豆瓣实时热门和书影音榜单排名第二。第三名是同样出自芒果TV的《小巷人家》。
芒果TV的综艺，总是能传递出基因自带的优越感，对观众情绪的精准把脉、话题讨论度高、嘉宾选择准确，剪辑到位。今年的《花儿与少年》《披荆斩棘》《中餐厅》等综N代都表现出色，口碑、播放量总是呈现领先势头。
今年，文娱价值官看到芒果TV热播的剧集种类增多，涵盖了古装、现代、都市、年代等多个题材。首先，芒果TV尝试与腾讯视频联播的模式，《锦绣安宁》虽未出圈，但还是起到一定引流新用户的作用；作为联合出品、与腾讯视频联合网络播出的《日光之城》豆瓣开分8.9，酷云数据显示：10月27日黄金时段卫视剧集表现力，《日光之城》湖南卫视收视率0.2745%，排名第二；高品质高口碑同样拓展原有受众群。此外，《私藏浪漫》《前途无量》《你比星光美丽》等都实现了多元风格布局排播。
通过芒果超媒发布2024年三季度财报显示，公司前三季度实现营业收入102.78亿元，同比下降0.85%。公司第三季度收入为33.18亿元，同比下滑7.14%，环比下降8.74%。归母净利润3.80亿元，同比下降27.41%，环比下降35.95%。营收影响来自于运营商业务、广告行业复苏乏力等。今年以来，公司经营活动现金流净额同比有较大幅度下降原因，公司表示，主要与加大优质内容储备有关，并造成经营性现金流净额出现短期性下降波动。
除了布局优质作品，芒果TV也建构了风格化剧场——“芒果季风剧场”就体现出剧集以多元化、精品化、先锋感的全新品牌形象。“季风剧场”的推出试图打破原有的剧集弱项的刻板印象，试图与爱优腾的剧场化相靠拢。
而大剧付费则带动了新用户的增容，为芒果TV带来了新转机。今年，芒果TV屡次强调超过7000万的会员数，这背后不仅是综艺内容的稳定表现、会员团综持续开发，如《披荆斩棘》等头部综N代的超前体验等“付费矩阵”模式，也在相当程度上带动了会员付费数据。
2025片单展野心，爱优腾需要担心么？
文娱价值官看到今年芒果招商会上的2025片单，从青春、甜宠，到古偶、悬疑，现实主义、主旋律大剧几乎没有任何一种题材缺席，这份片单已经能说明芒果TV在各题材的全面布局，以及争夺爱优腾剧集观众的野心了。
古偶方向，其中最受市场关注的还是杨紫、李现的二搭的《国色芳华》，剧集改编自同名小说，讲述了一名奇女子何惟芳由牡丹培育而起，终达济民救世、帮扶天下的传奇励志故事。此外，罗云熙主演的奇幻武侠剧《水龙吟》海报刚一发布，就在粉丝圈层引发热议，属于预定爆款之一。于正力推的古装轻喜合家欢剧《五福临门》由卢昱晓、王星越主演，5对CP感情线特色鲜明。
时装剧方向，周雨彤、吴越等主演的《180天重启计划》由《我在他乡挺好的》导演李漠执导，讲述28岁女青年辞职做“全职女儿”，与高龄怀孕的妈妈将碰撞出怎样的火花。医疗职场剧《仁心俱乐部》由辛芷蕾、白客，张子贤等主演，整体走轻喜群像路线，预告的欢脱画风吸引了不少观众。张小斐佟大为主演的《好运家》，以及钟楚曦孙阳主演的《灿烂的风和海》；秦岚、艾伦、夏之光确定主演的都市剧《成家》；还有陈好、张嘉益主演的《欢乐家长群》。看阵容就知道芒果TV开始发力剧集市场的决心了。
此外，对于悬疑剧方向，芒果TV的《等你》官宣阵容，由刘奕君、颜丙燕、韩庚和张艺上领衔出演；由郝蕾主演的《珍品》更是戏骨云集。而张末首次执导的女性悬疑剧《猎心》，和俞灏明主演的《法医秦明之惩戒者》也增加了悬疑类作品库存。现偶剧《大梦想家》由沈月、吴汉坤主演。史彭元、杨烁、蒋璐霞等主演的《猎豹》官宣。已经开机的《太平年》等头部大剧，同样品相出色。
对比芒果TV2023-2024年的片单，可以看出平台在题材方面的扩展。而对标爱优腾的片单，则可以看出明显的向三大看齐的野心。
即使投入了巨大的资金和精力，但芒果TV的前景仍然充满挑战。毕竟，平台综艺观众的收视习惯已经形成，而芒果TV与卫视同步的排播限制、剧宣能力，也仍有待补足。在日活数据上，芒果TV与爱优腾整体也有很大的距离，技术设置和用户的使用体验也存在不足。综上所述，芒果TV的赶超之路，并不顺遂。
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