更新版 2-竞争激烈，耐克销售额降幅大于预期

第 2 段增加了股价和毛利率，第 3 段增加了利润比较

路透10月1日 - 耐克NKE.N周二公布的第一季度营收降幅大于预期，这家运动服装巨头在全球新品牌的激烈竞争中与消费者对其鞋类产品的疲软需求作斗争。

该公司股价在延时交易中下跌了 2.5%。财报公布后，该公司股价震荡上行，因为该公司还报告称，由于试图 通过裁员和减少一些表现不佳产品的供应来削减成本 (link) ，其毛利率跃升了 120 个基点，达到 45.4% 。

根据 LSEG 收集的分析师数据，第一季度每股利润为 70 美分，也超过了预期的 52 美分。

耐克公司通过推出 Air Max Dn 和 Pegasus 41 等新产品系列，加快了创新步伐，但尚未从销售中获益。

分析师称，耐克 在推动需求、从戴克旗下的霍卡（Hoka）和罗杰-费德勒（Roger Federer）支持的安踏（On）等品牌手中夺回市场份额方面收效甚微。

耐克公司 9 月份表示， 在 2020 年退休前在耐克工作了 32 年的资深员工埃利奥特-希尔（Elliott Hill）将于 10 月 14 日接任新首席执行官一职，负责重振销售和夺回市场份额。

分析人士预计，希尔掌舵后，耐克将从零开始，重建在即将离任的首席执行官约翰-多纳霍（John Donahoe）领导下逐渐减少的批发合作关系。

多纳霍专注于通过公司自己的商店和网站提高销售额，而像 Foot Locker 和 Dicks Sporting Goods 这样的美国零售商则迅速用 On、Hoka 和 New Balance 等时尚竞争对手填补了耐克腾出的货架空间。

耐克公司的高管们在 3 月份承认，他们直接面向消费者的推动并没有促进增长，反而导致了市场份额的下降。

在大流行后，中国经济复苏乏力，青年失业率居高不下，房地产市场长期低迷，这些因素导致中国消费者的消费疲软，使这家运动服装巨头深受其害。该地区的消费者也开始青睐本地制造的产品。 该公司第一季度净收入下降了 10.4%，降至 115.9 亿美元。根据伦敦证券交易集团（LSEG）统计的分析师预估，分析师预计该公司第一季度净营收将下降 10%，至 116.5 亿美元。

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