更新版 5-耐克撤回年度预测，预示假日旺季疲软

改写后增加了电话会议的细节和背景资料

Ananya Mariam Rajesh/Nicholas P. Brown

路透10月2日 - 耐克NKE.N周二撤销了其年度收入预期，而这家运动服装巨头的新任首席执行官也即将上任。

这一消息导致耐克股价在盘后 交易中暴跌 6%。此前，耐克公司公布的季度销售增长令人失望，但利润超过华尔街预期，股价一度出现跷跷板。

耐克还推迟了原定于11月19日举行的投资者日活动。

耐克公司首席财务官马修-弗兰德（Matthew Friend）在即将离任的首席执行官约翰-多纳霍（John Donahoe）没有参加的财报后 电话会议上表示，耐克旗下商店和网站的客流量下降比预期的更为明显，导致库存积压。

弗兰德还表示，尽管其批发和零售合作伙伴的门店促销力度加大，但销售额仍有所下降。

该公司的增长近来停滞不前，受到更灵活、更符合潮流的竞争对手的挤压，如 On ONON.N 和 Deckers 的 Hoka DECK.N。上个月，该公司表示将请回公司老将埃利奥特-希尔（Elliott Hill (link)）重振旗鼓，接替多纳霍担任首席执行官。

耐克的股价今年迄今下跌了 18%。自 9 月 19 日公司宣布任命希尔以来，股价已回升了 10%。

弗兰德说，撤回展望将给希尔提供急需的灵活性，以评估耐克的战略和业务趋势，并 "制定计划，为2026财年及以后的业务发展做出最佳定位"。耐克早些时候曾预测年度收入将出现中等个位数的下降。

根据 LSEG 的估算，耐克公司将在 9 月至 11 月季度的销售额下降 8%至 10%，高于分析师预测的 7%。该公司预计毛利率在此期间将下降约 150 个基点。

"弗兰德说："我们预计，恢复强劲增长需要时间，""但我们相信，我们拥有所有正确的基石，尤其是埃利奥特现在领导着我们。

希尔将负责重建耐克的批发合作关系，在多纳霍的领导下，耐克的批发合作关系逐渐减少，多纳霍转而专注于通过公司自己的商店和网站提高销售额。这一战略导致美国零售商，如Foot Locker 和Dick's Sporting Goods，迅速用 时尚的竞争对手填补了耐克空出的 货架空间 。

希尔曾在 2010 年的困难时期担任耐克北美地区总经理，弗兰德说，当时耐克通过 "围绕体育重新塑造市场 "恢复了增长。他补充说，耐克现在也需要类似的策略。

"他说："当我们说'我们需要加强对体育的关注'时，并不仅仅意味着我们需要销售更多的高性能产品。"这意味着我们必须通过体育与消费者建立更深层次的联系。"

耐克第一季度的整体净收入下降了 10.4%，为 115.9 亿美元，略低于分析师预计的 10%。

分析师称，该公司尚未从其通过推出 Air Max Dn 和 Pegasus 41 等新产品来推动快速创新和重振需求中看到收益。

"持有耐克股份的 Aptus Capital Advisors 公司股票主管戴夫-瓦格纳（Dave Wagner）说："我对收入数字感到非常失望。"这不是一份好报告......从定量的角度来看，从取消投资者日的定性角度来看也是如此。"

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