2024年是国际体育赛事大年,包含欧洲杯、美洲杯、奥运会等重磅赛事在内的国际大赛相继举行,这些赛事的举办不仅吸引了全球观众的目光,也激发了体育用品消费热情。近日,多家体育用品企业陆续公布半年报,企业“年中成绩单”多项数据亮眼。据国家统计局数据统计,今年上半年1月至6月,体育娱乐用品类同比增长11.2%。
安踏:多品牌全品增长
在一众体育用品企业半年报中,安踏以13.8%的增速跑赢同行,并以超337.4亿元的收入创下企业历史最佳中期业绩。市场分析人士表示,安踏实现业绩增长,得益于中国运动领域的高速发展,更重要的是在这个风口期,安踏“单聚焦、多品牌、全球化”的战略布局,在运动、户外、高中低品牌多矩阵布局下,涵盖中国全域渠道市场,满足各个层级用户对运动户外场景穿着配搭,并通过科技创新的内核驱动,实现专业性与大众合理布局。
安踏品牌是安踏集团的根基。财报显示,安踏品牌收入同比涨13.5%至160.8亿元,占安踏集团营收48%;斐乐(FILA)在安踏集团体系中是时尚和专业的代表,上半年收入同比涨6.8%至130.6亿元。斐乐(FILA)在巩固“时尚运动”地位的同时,发力“专业运动”的增量赛道,时尚爆款家族和专业运动系列驱动鞋品类增长超20%;专业运动品牌迪桑特(DESCENTE)实现突破,滑雪品牌首次位列高端品牌第一;户外生活方式品牌可隆体育(KOLON SPORT)完善产品布局,围绕露营、徒步两大户外场景建立差异化产品矩阵,加速拓展华东、华南等新兴市场。
同时,基于“多品牌”战略层面,安踏集团步履不停,扩充业务版图。安踏集团在2023年10月,收购了同样专注于瑜伽服饰的MAIA ACTIVE,填补了旗下女性业务板块的空白。目前,安踏集团已涉猎跑步、举重、滑雪、网球、瑜伽等诸多领域,几乎涵盖体育界全部主流细分赛道。
安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示:“安踏集团始终坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’的发展战略,我们将凭借穿越周期的能力与决心,以品牌+零售的独特商业模式推进全球化探索。”
特步:深耕路跑赛道
与安踏的全品类出击不同,特步通过细分市场,在跑步领域分得最大一块蛋糕。8月20日,特步国际公布2024年上半年中期业绩,集团收入增长10.4%至72.03亿元,毛利率增长3.1个百分点至46.0%,经营溢利增长10.9%至10.94亿元,特步主品牌收入增长6.6%至57.89亿元。
业内人士分析表示,传统的篮球、足球、羽毛球等关注度较高的运动领域,已经被众多国内外品牌深度布局,特步切入跑步市场赶上好时机,这个细分赛道让特步从众多本土运动品牌中崛起。
2012年,特步成立路跑社群——特跑族,希望在有跑者聚集的地方就有特步跑步俱乐部。经过多年发展,目前特跑族已经在292个地区建立分会,拥有超过210万名会员,在全国建立了67个跑步俱乐部。这些俱乐部以跑者为中心,构筑起可以向跑者提供训练、社交、活动、赛事需求的综合性跑步服务平台,搭建起了特步独有的跑步生态圈。随着跑步热潮席卷全国,越来越多的普通人参与到路跑运动中来,充分展现了全民健身运动的热情。
在刚刚结束的巴黎奥运会上,特步跑鞋也频频亮相。专业运动员中,吴向东首次奥运会征途中以2小时12分34秒获得第40位,创造了中国男选手在奥运会马拉松的最快完赛成绩,吴向东脚下正是特步专业款跑鞋;在巴黎奥运会首次特设的大众马拉松比赛中,不少国内跑圈知名选手也穿着特步跑鞋。
据了解,特步将持续聚焦跑步,并有效利用好旗下索康尼、迈乐等品牌不同客群之间的合力,让集团的协同效应进一步增强。特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示:“得益于国家促进体育发展的政策,我们对集团的前景仍然充满信心,将集中资源发展高利润的品牌,以增强协同效应并加速增长。”
李宁:期待优化破局
虽然录得营收增长,但与其他国内运动品牌相比,李宁表现并不算突出。财报显示,今年上半年李宁营收为143.45亿元,较去年同期增长2.3%;净利润为19.52亿元,较去年同期下降8%。从产品种类销售情况来看,李宁服装收入同比有所下跌,但跑鞋、器材及配件业务实现快速增长,维持了公司整体营收的增长。上半年,李宁鞋产品继续领跑,营收占比达54.7%,较2023年同期上升4.4%;服装类销售收入为53.75亿元,同比下降4.7%,占总收入的37.5%。
在业绩发布会上,李宁集团联席CEO钱炜再次强调了“稳健发展”:“整体趋势上看,消费者在购物方面会越来越谨慎或慎重,所以整体上给行业的线下流水增长带来挑战。在这样的背景下,如何确保企业的健康稳定运营,如何去面对由此带来的流水压力,这对团队提出了更高要求。”在前景展望中,李宁在稳健之外,还强调了“优化”“破局”两大关键词,以期在更加复杂的市场中实现攻不忘守、稳中求机。
市场人士分析,近年来李宁以国潮概念出圈,产品定位和价格上调,同时亦让消费者抱以更高的期待和标准。而随着热度褪去,李宁的市场竞争力出现下滑,亟需探索新的业绩增长点。
各具特色
●基于“多品牌”战略,安踏集团步履不停扩充业务版图,创下企业历史最佳中期业绩。
●与安踏的全品类出击不同,特步通过细分市场在跑步领域分得最大一块蛋糕。
●在前景展望中,李宁在稳健之外还强调了“优化”“破局”两大关键词。
(文章来源:深圳商报)
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