快科技8月15日消息,腾讯音乐最新公布的2024年第二季度财报显示,调整后净利润达19.9亿元,同比增长25.7%。
但与此同时,在线音乐服务的月活跃用户数从2023年Q2的5.94亿下降至2024年Q2的5.71亿,社交娱乐服务移动端月活跃用户数更是同比大幅下滑31.6%。
面对用户活跃度的下降,腾讯音乐并未放缓提升用户价值的步伐,公司在财报会上宣布,将强化SVIP的运营。
SVIP作为QQ音乐平台上的超级会员服务,其价格较基础会员大幅上涨,腾讯音乐高管在财报会上表示,SVIP刊例价达到40元每月,远高于豪华绿钻会员的15元每月。
透镜咨询创始人况玉清表示,QQ音乐会员涨价来自两方面,一是付费用户还在持续增长,二是腾讯音乐内容资源一家独大。
“正是在内容布局上的优势,它的会员数应该还有上涨的空间,相对行业地位会进一步强化,其他竞争对手越来越弱势。”
不过还有分析师表示,这种打法依然有杀鸡取卵的意味,无法拓展增量用户,只是在存量用户中割韭菜,目前而言,这种新会员只是营收压力下的无奈选择。
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