上海拍出 “地王”
上半年消费广告投放减少四成
Airbnb 房价贵了，住客少了
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上海拍出 “地王”
上海第四批土拍 8 月 7 日结束，受人关注的原小米总部地块被绿城以每平方米 13.1 万元楼板价拍下，刷新了 2016 年融信中国约 10 万元 / 平方米的全国楼板价纪录。
新地王属于上海徐汇区斜土路街道，位于上海这两年快速发展的徐汇滨江区域。绿城拿地总价 48 亿元、溢价率 30%。这一地块被小米集团 3 年前以 15.5 亿元拍下，今年 3 月退地。土地性质也从原来的商办转为住宅用地。这是土拍价格三年三倍的关键。
根据《华夏时报》援引业内人士的说法，小米曾支付 3.1 亿元的保证金大概率会损失，其他后续费用若已产生，有可能协商退回。
今年上半年，上海土地出让金总额约为 415.96 亿元、同比减少 19.83%。6 月，上海取消土拍 10% 溢价限制。（龚方毅）
上半年消费广告投放减少四成
根据数据机构 QuestMobile 近日发布的几篇研究报告，今年上半年，中国互联网广告规模同比增长 11.8%、至 3514 亿元。
其中消费行业广告投放收紧，尤其是美妆、奢侈品、个护和生活电器等，降幅均超过 40%。典型行业里只有银行广告投放增速遥遥领先，同比增长约 80%、投放规模近 20 亿元。此外，汽车品牌的互联网广告投放费用仅次于美妆，达到近 80 亿元，同比微增。
低价营销成为部分行业品牌间竞争的重要手段。比如茶饮品牌客单价向 10 元及以下迈进，饮用水跌回 1 元时代，高端运动服饰被平替取代，本土家电品牌替代国际高端大牌，奢侈品部分系列及二手市场交易价格下探，汽车行业卷入持续价格战。
有限的预算下，品牌广告投放更加集中。抖音超过淘宝成为吸引广告投放费用最多的 App，前五大投放媒介里，市场份额增长最多的分别是抖音、微信（朋友圈）和快手。
短剧正在吸引更多流量。上半年短视频平台短剧内容用户渗透率超过六成，抖音与快手短剧触达用户规模分别达到 4.74 亿和 2.59 亿，其中近三成为深度观看用户，女性和中等消费能力群体增长显著。
短剧带货也成为电商平台争夺的新焦点。今年上半年，淘宝和拼多多在 App 内上线了新的短剧入口，京东则将短剧植入信息流。三家平台均对短剧投入资金和流量支持。（邱豪）
Airbnb 房价贵了，住客少了
在国际连锁酒店营收增长、看好下半年的时候，Airbnb 迎来 2021 年以来最低增速季度。今年 4 月至 6 月，公司营收 27.5 亿美元，同比增长 11%，但净利润下滑 15% 至 5.6 亿美元。
关键业绩指标——总交易额（GBV）和订房数的增速也都放缓至一成左右，是 2021 年以来最低的季度增速。
美国消费者的支出疲软也开始影响到 Airbnb。尽管夏季通常是旅游旺季，加上今年有巴黎奥运会、欧洲杯等重大体育赛事，但由于美国市场需求减缓，以及全球预订周期的缩短，公司预计三季度的营收、订房数增速将进一步放缓。
在交出这份让市场失望的季报后，Airbnb 股价一度重挫 19%。它一度市值比万豪、洲际、希尔顿三大豪华酒店加起来都高，如今已回撤近四成。
越来越没性价比被认为是 Airbnb 遇到逆风的原因之一。二季度，Airbnb 日均房价涨至 169.5 美元，不仅高于全美酒店平均房价的 160.4 美元，与万豪酒店相比，也只差了不到 16 美元。加上额外的服务、清洁费用，实际每晚入住成本会更高。（实习生朱悦）
图：疫情期间 Airbnb 房价超过万豪系，部分因为随着新冠疫苗的接种推进，美国国内旅游业反弹，人们渴望前往郊区、乡村，推动了短租市场订单飙升。
北面二季度增长靠中国。
亚太地区是北面唯一增长的市场，二季度收入增长 30%，中国消费者是最大驱动力。但因为美洲、欧洲等其他地区的下滑抵消，二季度北面收入同比下滑 3%、至 5.2 亿美元。北面母公司 VF 集团 CEO Bracken P. Darrell 在业绩会上说，北面在中国继续保持强劲增长，“对我们来说（中国市场）是一个巨大的机会，不仅是北面，是我们所有主要品牌的机会”。
武汉多家购物中心帮 LV 打折。
据界面新闻，武汉多个高端购物中心在七夕节前促销，路易威登等头部奢侈品牌虽未直接参与，但顾客可凭购物小票兑换商场礼金券，相当于以低价买到商品，吸引了大量消费者排队购买。路易威登回应称，品牌没有被提前告知相关活动，发现后已经叫停。头部奢侈品牌需要稀缺性维持品牌价值，一般不会在公开渠道打折，巴宝莉（Burberry）在 2018 年以前每年宁愿烧掉价值数千万美元的库存商品，也不愿意折扣出售。
中国科技公司买走 30% 三星高端存储芯片。
据媒体援引知情人士报道，因为担心美国收紧出口管制政策，华为、百度等中国科技公司提前囤货，贡献了三星电子上半年高带宽内存（HBM）芯片销售额的 30%。HBM 是开发先进 AI 芯片的关键存储零件，目前全球能够生产的只有 SK 海力士、三星和美光三家公司，美光去年起就不卖给中国，海力士工艺更先进、产能早被英伟达等海外头部科技公司抢光。中国公司主要采购了三星的 HBM2E 产品，比目前最先进的 HBM3E 落后两代。
霸王茶姬进入新加坡。
8 月霸王茶姬在新加坡连开 3 家直营店，首店位于新加坡乌节门。此前霸王茶姬曾说东南亚六国是未来五年内最重要的计划。目前霸王茶姬有超过 100 家海外门店，分布在马来西亚、新加坡和泰国。
哈里斯副手曾反对中美贸易争端。
美国副总统哈里斯公布她的副总统人选、现年 60 岁的明尼苏达州州长蒂姆·沃尔兹 (Tim Walz)。担任州长前，沃尔兹先后做过美国国民警卫队士兵、高中老师和众议院议员，关注社会政策。1989 年 - 1990 年，还在做老师的沃尔兹在广州佛山教书，后来访问过中国约 30 次。他主张中美贸易谈判正常化，说在中国 “没有感受到反美情绪”。
李飞飞说加州 AI 法案解决不了 AI 安全问题。
曾任职于斯坦福大学人工智能实验室的科学家李飞飞，日前在《财富》发表署名文章，称自己不反对 AI 监管，但加州 AI 法案（SB-1047）其实有害 AI 生态系统，全美国都该 “小心”。她反对的点和日前硅谷孵化器 Y Combinator 与创始人的联名信内容差不多，包括法案规定如果模型被滥用、追究的是开发者责任。但她进一步指出法案没有解决 AI 的潜在危害，即偏见和深度伪造。
本田二季度营业利润增长 23%。
尽管在中国销量下滑，但得益于混动车在美国和日本市场的畅销、日元贬值，本田二季度营业利润同比增长 23%、至 4847 亿日元（约 236 亿元），超出分析师预期。本田维持全年营业利润 1.42 万亿日元的目标不变，同时将中国市场的年销量预期下调两成至 22 万辆。上个月本田曾宣布关闭两家在华工厂。
迪士尼主题乐园利润下滑。
4 月至 6 月，迪士尼实现 231.6 亿美元的收入，同比增长 4%，营业利润同比增长 19% 至 42.3 亿美元，超市场预期。这主要得益于迪士尼娱乐部门的营业利润实现了近两倍的增长。然而，受到美国消费需求放缓和通货膨胀的影响，迪士尼的主营业务 —— 包括主题乐园在内的体验部门，总体营业利润下降 3%，尽管国际体验业务依然保持 2% 的增长。此外，迪士尼的综合流媒体业务，包括 Disney+、Hulu 和 ESPN+，实现盈利。
龚方毅 @Barynx / 栏目主编
邱豪 @porison / 作者
曾兴 @ZXsnbbhhhh / 作者
徐煜萌 @maaacherie_ / 作者
朱悦 @Whiskey_and_Morphine / 实习生
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