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奢侈品行业的寒气。
来源 | 侃见财经
LV、Gucci突然卖不动了。
受此影响,全球最大的奢侈品巨头——LVMH(路威酩轩)业绩突然暴雷,近一年以来,其股价累计跌幅达23%。这直接导致昔日全球首富、LVMH老板伯纳德·阿诺特的身家大幅缩水,年内累计蒸发超204亿美元(约合人民币1500亿元),这是全球前500富豪排行榜中唯一一位身家缩水超200亿的富豪。
当前,寒气正在传遍整个奢侈品行业。其中,LVMH在包括中国在内的亚洲地区(日本以外)的销售额下降14%;巴宝莉集团在中国大陆的销售同比下滑21%;Gucci上半年收入大跌20%,其母公司开云集团甚至警告称,今年下半年的净利润可能暴跌30%。
这一系列迹象似乎正在表明,全球奢侈品泡沫正在崩塌。
LV“崩了”
“二手奢侈品行情今年突然遭遇崩盘,简直可以用跌麻了来形容”,中国奢侈品市场的悲观情绪正在迅速弥漫。
反映到资本市场,全球最大的奢侈品巨头——LVMH(路威酩轩)业绩突然暴雷,导致股价暴跌。
当地时间7月24日,LVMH股价一度暴跌超5%,最终收跌4.6%,使得近一年以来的累计跌幅扩大至22.79%。
LVMH最新发布的财报显示,在截至今年6月份的第二季度里,公司的销售、利润等指标均低于预期。
财报显示,2024年上半年,LVMH集团销售收入同比下降1%至417亿欧元,在有机基础上增长2%;净利润同比下降14%至72.67亿欧元。这样的数据表现低于预期,分析师预期LVMH集团上半年销售收入为422.2亿欧元,同比略微增长。
针对业绩暴雷,LVMH集团给出的解释是:“汇率波动的负面影响对时装和皮具业务造成了一定的负面影响。”
据了解,路易威登(LV)、迪奥(Dior)、Celine、Fendi等品牌在内的时装和皮具业务是LVMH集团最大的收入来源。但据财报数据,2024年上半年,该业务营收207.7亿欧元,同比下降2%,低于分析师预期的210.2亿欧元。
单从二季度业绩数据来看,LVMH集团二季度销售收入209.8亿欧元,同比下降约1.1%,低于分析师预期的214.1亿欧元。
进入2024年以来,LVMH集团两个季度的有机增长均低于预期,且二季度呈现进一步放缓态势,增速不到一季度3%的一半。
事实上,近一年以来,LVMH集团的业绩增幅已经出现放缓。虽然LVMH集团2023年的营收创年度最高纪录,但全年营收增长放缓至8.8%,不到2022年增速的一半。
对于LVMH业绩未来的表现,市场较为悲观。Stifel公司分析师Rogerio Fujimori指出,他目前对LVMH下半年的前景持谨慎态度。Fujimori表示,由于中国奢侈品市场趋冷,该集团或将面临更大压力。
“最惨”全球首富
奢侈品行业的崩盘,导致昔日全球首富、LVMH老板伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)的身家大幅缩水,蒸发总金额已超过彭博亿万富豪榜单中的所有人。
据全球前500富豪排行榜,今年以来,伯纳德·阿诺特的身家已累计蒸发了逾204亿美元(约合人民币1500亿元),这是该榜单中唯一一位身家缩水超200亿的富豪。
值得一提的是,今年6月份,伯纳德·阿诺特一度登顶全球首富的宝座,但LVMH股价暴跌后,其身家降至1870亿美元(约合人民币13600亿元),在富豪榜上的排名也跌至第三位,位于特斯拉CEO马斯克、亚马逊创始人贝佐斯之后。
现年75岁的伯纳德·阿诺特,是为全球奢侈品业公认的国王,有人称他为“精品界的拿破仑”,有人称他为“点石成金的魔术师”,有人称他为“浪漫之都的时尚达人”。
伯纳德·阿诺特身上的所有标签中,最适合他的或许是:“穿着开司米衫的狼”。其热衷且精于收购之道,“只要见到一个美丽的品牌,他就想将其收入囊中。”通过不断的买卖策略,阿诺特用了近20年的时间,将LVMH塑造成为全球奢侈品行业霸主。
如今,LVMH旗下拥有超过50个奢侈品品牌,在全球拥有6万员工和超过1700家的店铺。
对于集团未来的走向,伯纳德·阿诺特曾多次在公共场合宣称,自己的目标是将LVMH保持在阿诺特家族的控制之下。
尽管当前公司业绩不佳,但伯纳德·阿诺特的五个子女正被安排到LVMH集团的重要岗位上,并通过集团支持的私募股权公司L Catterton进行着一系列交易,强化对集团的控制力。
奢侈品行业的寒气
LVMH的崩盘,正在将寒气传遍奢侈品行业。
最近一个季度,LVMH在包括中国在内的亚洲地区(日本以外)的销售额下降了14%,这令不少奢侈品行业的投资者感到失望。
近几个月来,奢侈品正出现泡沫迅速破灭的迹象。
当地时间7月24日,其他奢侈品公司的股价全线下挫,爱马仕(Hermès)、Brunello Cucinelli股价均下跌2.2%,古驰(Gucci)母公司开云集团(Kering)下跌3.7%,拥有卡地亚(Cartier)珠宝品牌的历峰集团(Richemont)下跌2.3%,Prada下跌5.5%。
奢侈品卖不动正在成为全行业的共识。国际顶级奢侈品品牌——巴宝莉集团(Burberry Group Plc)近期发布2025财年一季度业绩报告,在开头直言其一季度的业绩表现“令人失望”。同日,该公司宣布首席执行官Jonathan Akeroyd辞职。
按地区来看,巴宝莉集团在中国大陆的销售同比下滑21%,美洲下滑23%。而在此前的2024财年,Burberry就已经深陷业绩下跌的泥潭。
另外,LVMH的法国竞争对手——Gucci母公司开云集团也爆出巨雷。其公布的最新业绩显示,今年上半年收入下跌11%至90亿欧元,营业利润大跌42%至16亿欧元,其中第二季度收入下跌11%至45.1亿欧元,同店销售额下滑11%,降幅超过市场预期。
按品牌分,核心品牌Gucci上半年收入大跌20%至40.85亿欧元,Yves Saint Laurent上半年收入下跌9%至14亿欧元,Bottega Veneta上半年收入按固定汇率计算保持不变,达8.36亿欧元。
开云集团警告称,今年下半年的净利润可能下降约30%。
开云集团创始人Francois Pinault的财富在过去三年里已累计蒸发了50%。
面对销量下滑,包括Burberry和Yves Saint Laurent在内的品牌正在采取措施,试图通过降价来赢回重要的中产客户。
据Bernstein的数据,Burberry最近将其中号Knight手袋的价格下调了22%;隶属于开云的Yves Saint Laurent在美国商店也降低了最畅销的Loulou包的大部分尺寸的价格。
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