((自动化翻译由路透提供，请见免责声明 )) Siddharth Cavale
路透纽约6月14日 - 塔吉特是我的后备选择，"在这家零售连锁店购物近 20 年的克洛伊-古斯（Chloe Guss）说，"我对它的一些产品持保留意见，这可能会给它带来麻烦。
这位 38 岁的纽约人主要通过她的 Instacart 应用程序在 Target 购物，购买一些杂货，主要是孩子的尿布和配方奶粉。但对于服装和家具，古斯说她 会去其他地方寻找 质量更好的。
塔吉特（Target）的粉丝和批评其 "廉价时尚 "产品的人戏称其发音为 "Tar-zhay"，塔吉特正在扩大自己的品牌，因为时尚、实惠的名牌家居用品、厨具和服装已不足以保持顾客的忠诚度。
这家总部位于明尼阿波利斯的零售商拥有超过 45 个自有品牌，包括 Good & Gather 和 Favorite Day 食品品牌，每年的销售额超过 300 亿美元。
然而， 市场研究公司 GlobalData 的数据显示， 包括网上和店面销售在内，塔吉特在美国零售市场的总份额 在占其收入 60% 以上的品类中有所萎缩。第一季度，塔吉特 在食品和家庭用品、服装、电子产品、家居用品和家具领域的份额 有所下降，仅 在美容产品 领域有所增长 。
网上购物跟踪机构 PriceSpider提供的数据 显示，购物率和每位购物者的平均消费额都有所下降。
塔吉特拒绝对此发表评论，并指出首席执行官布莱恩-康奈尔（Brian Cornell ）在 5 月份表示， (link) ，塔吉特专注于销售增长，并预计将在本季度开始销售增长。
当主要竞争对手称 第一季度销售额 因市场份额增长 而上升时 ，塔 吉特却公布了截至5月4日的第一季度可比销售额 (link)，这是连续第四个季度下降。塔吉特引用了 宏观经济因素，如推迟购物和增加家庭以外的活动支出，但没有提及市场份额的损失。
投资者担心 塔 吉特会被仓储式连锁店好市多（Costco） 、沃尔玛（Walmart） 和亚马逊（Amazon.com） 甩在身后。
今年以来，塔吉特的股价仅上涨了1.6%，而沃尔玛、好市多和亚马逊分别上涨了27 %、28 % 和21%。塔吉特的远期收益为 16.36 倍，而沃尔玛为 27.31 倍，好市多为 49.75 倍。
市场研究公司 Numerator 的数据显示，Target 和 Costco 主要吸引千禧一代和 X 代城市白人女性，她们的家庭年收入在 4 万美元到 12.5 万美元之间。Gap 和 Dick's Sporting Goods 迎合的也是类似的顾客。
Numerator 表示，好市多的 Kirkland Signature 品牌越来越受欢迎，2024 年初选择该品牌的家庭将大幅增加。 Costco (link) 在财报电话会议 (link) 上指出，电子产品和家具等大件商品的市场份额有所增长。
Gap 和迪克体育用品公司（Dick's Sporting Goods） 也凭借更时尚的商品和鞋类、运动服装及运动器材的销售增长，扩大 (link) 了 它们的市场份额 。
然而，塔吉特第一财季的服装销售额与去年同期相比下降了较低的个位数，但与上一季度相比有所上升。
Numerator 的数据显示，塔吉特旗下的 Good & Gather食品 品牌和 Up & Up家居用品品牌在第一财季的家庭渗透率有所下降，这两个品牌与好市多旗下的 Kirkland Signature品牌形成了竞争关系。
善于交易
为了反击，塔吉特在今年 1 月推出了 "dealworthy "品牌，包括 iPhone 充电器和洗漱用品在内的近 400 种商品价格低于 10 美元。今年夏天，塔吉特将对 5000 种经常购买的杂货进行降价，并在其 Good & Gather 和 Favorite Day 品牌中增加 125 种食品。
Target Circle 免费奖励计划的会员可享受电子产品的独家优惠。
"GlobalData 董事总经理尼尔-桑德斯（Neil Saunders）说："这是为解决日益严重的价值问题开了个好头，但我们不知道这是否足以阻止顾客流失的浪潮。
PriceSpider 指出，从 1 月到 3 月，Target.com 的 平均订单量最弱的是电子产品、玩具和清洁用品。
厨房电器和电视等商品的平均订单价值下降了近三分之一，而洗涤剂和卫生纸等必需品则下降了 25%。
沃尔玛网站（Walmart.com ）和亚马逊网站（Amazon.com ）的消费下降幅度较小，在此期间，沃尔玛的电子产品下降了 9.3%，亚马逊下降了 0.55%。
总体而言， 与去年同期相比，塔吉特的购买率下降了 16%，平均订单价值下降了 28%，而亚马逊的购买率增长了近 8%，沃尔玛的购买率保持稳定。
塔吉特去年 1,058 亿美元的销售额中，约 80% 来自门店，其余主要来自网络渠道。亚马逊的零售业务主要是在线业务，而沃尔玛在 2023 年的电子商务销售额为 1000 亿美元。
合理"估值
零售咨询公司SRG Insights董事总经理伯特-弗利金格（Burt Flickinger）表示，消费者支出普遍放缓是塔吉特陷入困境的部分原因。美国人口普查局（U.S. Census Bureau ）的报告显示，在过去的四个月中， (link)，电子产品、电器、家居用品和园艺产品的销售额均有所下降 。
塔吉特预计第二季度的销售额将从持平到增长 2% 不等，但分析师指出，2023 年 5.4% 的降幅使得这些目标更容易实现。
一些 股东 对塔 吉特通过自有品牌扩张和降价实现复苏持乐观态度。
"Sizemore Capital Management 公司的 Charles Sizemore 说："在这种环境下，这正是他们应该做的。
<^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ Target's market share by category within US retail industry
^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^>
精彩评论