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2023
新技术追踪
BUSINESS
声网联合品玩重磅推出《2023音视频社交出海白皮书》
文| 品玩/硅星人+声网
在数字化时代，随着移动互联网和智能手机的普及，音视频应用正以惊人的速度改变着人们的生活方式和娱乐方式。
在曼谷繁华的市中心，年轻人们用陌生人社交软件Omi和志趣相投的新朋友热切地聊天；在印尼首都雅加达，人们的日常游戏聚会转到了手机里的社交软件Hago上；在迪拜的摩天大楼里，来自各地的旅行者们用着通讯软件imo给远方的亲友打电话；在热情四溢的巴西，人们开始习惯于在闲暇时光里用BIGO LIVE看直播、刷视频……
很多人其实并不知道，这些风靡海外的应用实际上都是过去几年里走出国门的音频社交软件的一些代表。作为全球最大的互联网市场之一，中国音视频应用的崛起是当前一股尤其引人注目的力量，由这些应用所发起的一些全新的模式、玩法正在迅速席卷全球。
针对当前这股强劲的新出海趋势，此次，实时音视频技术提供商声网联合品玩编纂《2023音视频社交出海白皮书》，全方位解读了音视频社交出海的现状、热门应用和运营策略。
那么，什么样的模式如今最受海外用户的欢迎？音视频社交出海究竟该怎么玩？让我们来一起看看吧！
｜全球音视频社交热潮，五大热门区域机型、网络、场景解析
音视频社交作为一种囊括了语音通讯、短视频、直播、游戏等多元化社交娱乐形式，最近几年来给全球各地的用户带来了全新的通讯、分享生活、表达观点、展示才艺和参与各类社交活动的平台。这种新趋势打破了过去人们人们基于文字信息的单一社交方式，成为了链接线上和线下娱乐社交的新纽带，与此同时也催生出了全新的商业模式，成为出海者们掘金的新蓝海。
但就像探险家踏上未知之地一样，由于每个地区都有自己独特的文化风情、社交习惯和法规限制，对于出海者们来说，走进各国市场、洞察用户习惯，是首先需要做的功课。
此次，白皮书选取了东南亚、中东北非、拉丁美洲、欧洲和北美等五大当前最火热的音视频社交出海目的地，从经济现状、社会人文、网络使用、软件应用等方面深入分析了各地区的音视频社交的发展环境和基础，并总结了各地区的发展特征和趋势。
尤其值得注意的是，此次声网还首次发布了基于各地区实时音视频大数据的洞察和分析，对各主要市场的手机机型、网络占比、潜力场景都进行了披露和总结。
比如，声网和品玩发现，东南亚地区作为全球目前最具活力和潜力的音视频社交市场之一，年轻人口占比大、对互联网新模式的接受程度高，近几年来用户进行社交电商的意愿非常强。从移动设备来看，来自中国的手机品牌占据了东南亚超过47%的机型市场，东南亚地区5G用量仅次于北美和中国大陆，秀场和电商直播场景正在快速发展。
在中东北非市场，音视频社交发展则面临着地区文化和政策限制的挑战。中东北非地区间经济发展水平极不均衡、宗教特色鲜明，出海企业需要遵守的文化习惯和政策法规相对复杂，但与此同时，该地区的应用发展也比较滞后、用户的娱乐社交需求突出。随着以小米、三星为代表的智能手机的普及，近年来该地区的音视频社交应用出现了很强的增长势头，正在快速从单一语音社交向多模式音视频社交转变，发展潜力大。
除了以上两个地区，拉丁美洲、欧洲和北美当前也各自呈现出了不同的发展特点。基于对各个地区经济社会、主力机型、网络用量、音视频热门应用场景现状的洞察，出海者们能够对目标市场有更全面、更深入的了解，并更具针对性地去进行产品设计和制定运营策略。
｜“拆解”区域头部玩家，出海新手不走弯路
实际上，过去几年里，一些出海音视频应用已经率先开始在全球崭露头角，成为各地应用市场上炙手可热的“明星产品”。在此次白皮书中，声网和品玩也在各地区中挑选出了最具代表性和影响力的一些应用，深入拆解他们在各个地区的最新表现、产品特点和主要玩法，为出海者们提供经验参考。
东南亚市场作为当前最热门的音视频出海目的地，目前在音视频社交的各个细分赛道上都出现出了一家或多家头部应用。
在陌生人社交赛道上，主打颜值和真实社交的应用Omi和推崇“不看脸社交”的Litmatch选择了完全不同的产品思路，但都通过切合本地特点和差异化运营策略在东南亚社交市场上异军突起。在线上聚会赛道上，Hago凭借着丰富多样的游戏内容和社交功能俘获大量年轻用户，成为人们线上娱乐的首选应用。
在美洲地区，其实在TikTok爆红之前，很多当地用户就已经开始在BIGO LIVE上尝试开直播发视频，BIGO LIVE也早早地就开始探索基于视频社交的各种变现模式。在语音聊天领域，荔枝旗下的TIYA凭借着对于青少年群体的深耕，成为了年轻人们约着玩游戏、聊天时的热门选项。当然，美洲地区出现的如Clubhouse、Twitch等风靡全球的音视频应用也给出海者们提供了更多可以参考借鉴的“爆款”经验。
在中东北非地区，以Yalla、imo、Sango为代表的出海应用受到了当地用户的热烈追捧。这些出海应用深入研判了中东地区的社会文化和政策条例，各自找到了切近当地市场和用户的产品设计风格和特色玩法，在实践中不断调整、改进、升级，最后取得了巨大成功。
在地区条例复杂、市场成熟度高的欧洲，面对着较高的准入门槛和激烈的竞争环境，以Uplive和Azar为代表的视频社交模式，正在循序渐进地改变着欧洲用户的社交习惯，通过多元化变现方式在地区社交领域中站稳脚跟。
通过对各地区这些具有代表性的音视频社交应用的解析，出海者们不仅能够从这些先行者的经历中获取灵感，也能吸取经验避免走弯路，从而更好、更高效地制定自己产品出海战略。
｜全新趋势下，出海者如何玩转音视频社交出海？
随着技术的迭代和行业走向成熟，当前，音视频社交在产品、技术和市场方面也出现了全新的发展趋势。
在技术方面，音视频技术直接影响着用户活跃度与产品生命周期、多形态的音视频技术不断拓展着全新社交场景。产品方面，人工智能、VR/AR等前沿技术正在加速运用于音视频社交之中，更沉浸、更智能、更互动的体验正在打破数字界限。市场方面，发展中国家的潜力被加速释放，但全球各国的数据合规和行业监管加强，本土化运营的需求迫切。
而在这些新趋势下，出海者们想在海外市场去开疆拓域，无疑将面对非常复杂的技术和市场挑战。比如，网络覆盖质量、弱网对抗、终端设备适配等问题都是音视频社交出海企业常遇到的几个技术性问题。此外，安全合规、产品本地化、上下游资源的合理利用和分配，也成是出海舵手需解决的基础问题。
面对这些痛难点及海外不断涌现的创新应用场景，声网作为全球实时互动云服务开创者和引领者，此次也为出海者们提供一套完整的技术解决方案。通过丰富的 API 组合，声网能够帮助开发者快速创建各类实时互动场景，满足开发者多样化的实时互动场景需求，同时保障稳定、流畅、超低延时的实时互动体验。
从2014年开始，声网持续赋能音视频出海企业、紧跟行业发展趋势，持续为各类出海应用提供稳定、可靠、高并发的实时互动解决方案。
比如，作为中东地区最大语音平台Yalla的技术提供商，声网见证并陪伴了Yalla从2016年成立到成长为“中东小腾讯”的全过程。助力 Yalla 搭建丰富的语音互动场景，保证 Yalla 的全球用户即使在极端弱网条件下也可以享受稳定流畅互动体验。
全球播客与实时音频平台Castbox的用户遍布175个国家，对音频服务跨地区的稳定性、流畅性有很高要求。而声网自建的SD-RTN™覆盖了200+国家与地区，通过智能动态算法确保全球范围内毫秒级的低延时传输，拥有高并发、高可用等特性，为实时语音博客场景提供了有力支撑。
在当前的元宇宙浪潮下，创新企业Oasis正在朝着拉美地区头部元宇宙社交平台发展，声网的通过自研的3D 空间音频技术，模拟头部球面区域立体声场，为Oasis的用户完美模拟现实听觉感受，带来更为沉浸的临场感。
通过这些不断涌现的成功案例，声网和品玩相信，随着音视频技术的发展，场景化的实时音视频互动才刚刚开始，全球市场还蕴藏着巨大的行业发展机遇。
更多关于全球市场的洞察和案例解读，您可以在此次声网和品玩联合编纂的《2023音视频社交出海白皮书》中了解更多音视频产品出海的动态、数据和最新玩法，进而寻找灵感和获得产品出海增长密码。
扫描下方海报中二维码，立刻下载阅读白皮书全文
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